Što se događa s Appleom i umjetnom inteligencijom - Apple Intelligence? Ovu priču već znamo - gotovo jednako dobro kao i kultni Nokiin rington. Tehnološki div zaspi za volanom, propusti sljedeći veliki val i... puf. Od disruptora do PowerPoint bilješke. Sjetimo se Nokije, BlackBerryja, Skypea. Nekada su vladali svijetom, a danas su digitalni fosili, koji se spominju samo iz nostalgije ili kao upozorenje.
Sada obratimo pažnju na Jabuka. Carstvo vrijedno 3 trilijuna dolara (da, s b), bankomat među tvrtkama i religija među korisnicima. Stvorili su svijet u kojem su bijele slušalice statusni simbol i izgradili ekosustav iz kojeg je lakše izaći nego uspostaviti vezu. Netflix. Ali – što se događa s Appleom i umjetnom inteligencijom – Apple Intelligence?
Ali 2025. je i Apple se nalazi u nečemu što je gotovo egzistencijalna kriza: zaostaju. Oni blefiraju. I što je najstrašnije – promoviraju proizvode koji (još?) ne postoje.
Stigla je umjetna inteligencija – a Apple nije bio prvi (ni drugi)
Ako ste barem jednom u posljednje dvije godine otvorili internet, vjerojatno ste naišli na dva čarobna slova: AI. ChatGPT je postao viralni hit brže od TikTok plesa. Google je lansirao svoj Blizanci platforma. Microsoft je integrirao Copilot u Word, Paint, pa čak i vaš operativni sustav – jer zašto bi itko uopće pisao sam?
Što se događa s Appleom i umjetnom inteligencijom – Apple Intelligence?
Na WWDC 2024. malo su pocrvenjeli i rekli: "I mi imamo nešto. Nazovimo to... Apple Intelligence." (Jer očito "AI" nije dovoljno premium za njihovu estetiku.)
Uveli su čitav niz značajki: Genmoji, Slika Igralište, Alati za pisanje, veza na ChatGPT. I naravno – ep to obećava Siri konačno upotrebljiva. (Ovo je ista Siri koja se i dalje zbunjuje ako pitate koliko je sati u Tokiju ili naručite "playlist za kuhinju.")
Od WWDC do WTF: Gdje je to, dovraga? oni su ove funkcije?
iPhone 16 predstavljen je kao "prvi AI telefon". Ali kad je izašao, djelovao je više kao nacrt umjetne inteligencije. Razvoj ide ovako:
- iOS 18: nema značajki Apple Intelligence.
- iOS 18.1: Alati za pisanje i sažeci obavijesti dolaze – ponekad rade, ponekad samo imaju loš dan.
- iOS 18.2: dodajte Genmoji i ChatGPT razgovore.
- iOS 18.3: konačno vizualna inteligencija – kamera očitava datum s plakata i ponekad dodati u kalendar.
A Siri? Još uvijek onaj stari znanac koji zna bolje ispričati vic nego odgovoriti na pitanje.
Najbizarnije? Jabuka nikad prije te funkcije nije demonstrirao uživo. Ni jedan demo. Ništa. Nada.
Da li sve ovo uopće postoji? Je li Apple Intelligence stvarna?
Mi tehnološki novinari gotovo da imamo PTSP od svih prezentacija "proizvoda u razvoju". Prisjetimo se:
- AirPower – čarobna podloga za punjenje koja navodno napaja više uređaja odjednom. Nikada nije dospio na police.
- Samsungov Bixby zvučnik – najavljeno, izloženo… procurilo.
- Tesla roboti – hodao, pričao, spasio svijet. Pa, skoro. (Iako vjerojatno na daljinsko upravljanje.)
Sada Apple promovira Apple Intelligence, koju nitko nikada nije vidio u radnom obliku. TV oglasi, billboardi, hype. Ali bez konkretnih dokaza.
Jedna od reklama prikazuje Siri kako prepoznaje osobu i pronalazi informacije sa sastanka od prije dva mjeseca. Cijela stvar radi više poput filmske scene – sa svim elementima: svjetlima, kamerom i priličnom količinom CG-a.
Tihi alarm u Cupertinu
Kašnjenja sama po sebi nisu nova priča – Apple ih zna umotati u PR bombone s riječima poput "profinjen" ili "uskoro". Ali ovaj put to je više od običnog kašnjenja. Evo tri ključna alarma:
- AI nije glavna djelatnost Applea. Njihov model se temelji na prodaji uređaja – iPhonea, Maca, AirPoda. Pretplate na softver? Lijep bonus, ali AI nije nešto što će im izravno napuniti džepove.
- “Prednost drugog igrača” ovdje ne funkcionira. U hardveru su često bili drugi – i pobjeđivali. U softveru? teže. A programeri nisu impresionirani: zašto bi Uber želio da Siri naruči vožnju bez njihove aplikacije?
- Demo nedostaje. Apple obično ima cijeli cirkus događanja s novinarima koji testiraju nove proizvode. Ovaj put? Tišina. Čak je i John Gruber (koji je ljubitelj Applea gotovo na romantičnoj razini) napisao: "Ovo je velika crvena zastavica. Apple nema demonstraciju za pokazati. Možda značajke još ne postoje."
Hoće li Apple postati nova Nokia?
Nećemo previše dramatizirati – Apple još dugo neće bankrotirati. Njihovo je carstvo previše isprepleteno da bi eksplodiralo preko noći. I dalje telefone prodaju kao alvu, a brend im je i dalje među najjačima u svijetu.
Ali... tako smo nekad pričali o BlackBerryju.
Ako je umjetna inteligencija doista sljedeći veliki tehnološki pomak – velik poput pojave pametnih telefona prije petnaest godina – onda Apple trenutno stoji po strani i gleda druge kako zabijaju golove.
Ako uskoro ne uđe u igru, riskira da propusti još jedan povijesni trenutak.
Zaključak?
Apple Intelligence još nije inteligentna. A Siri i dalje nije pametna.
Trenutačno više nalikuju konceptualnoj umjetnosti nego funkcionalnoj tehnologiji. Sada čekamo da vidimo hoće li Apple ponovno osmisliti budućnost – ili će postati još jedna priča o tome kako je najveći div zaboravio trepnuti dok je svijet ubrzavao. Svi čekamo Apple Intelligence!
