Jan Macarol Vrabec: Ujak iz pozadine koji kreira web priče

Jan također "surfa" od projekta do projekta, trenutno se zaustavio na web stranici citymagazina koja je zaživjela u potpuno novom ruhu. Trenutno svoje "slobodno vrijeme" posvećuje vlastitom start-upu, au pravom slobodnom vremenu strast su mu gadgeti i tehnološki ekscesi.

Jedan od vaših posljednjih projekata je potpuno novi "look" City Magazina online. Što vam je bio izazov izraditi web stranicu za već etablirani časopis?

Internetskim medijima bavim se desetak godina. Uglavnom s projektima koji su oduvijek zadirali u medijsku sferu i uglavnom živjeli isključivo ne online. City Magazin uglavnom svojim sadržajem, koji je vrlo "online", predstavljao je izazov prilagođavanja kvalitetnog tiskanog sadržaja webu. Ovdje se ne radi samo o tehnologijama, već o cjelokupnoj filozofiji medija koji se mora prilagoditi webu, u mjeri u kojoj stvari funkcioniraju. Tu dolazi najviše izazova. Kako ponuditi bogatstvo informacija i rubrika u jednostavnom korisničkom iskustvu.

Kakvo novo iskustvo nova web stranica nudi korisniku?

Iznad svega, htjeli smo da bude drugačiji od ostalih portala na njemu citymagazine.si jednostavno korisničko iskustvo. Stranica radi tako da sadržaj beskrajno okomito učitava, što znači da korisnik skrola sadržajem prema dolje. Sadržaji se tako nižu jedan za drugim ad infinitum. Htjeli smo da ne bude previše elemenata koji ometaju korisnika prilikom gledanja sadržaja.

Kako vidite s vremenom? citymagazine.si?

City Magazin će u budućnosti biti dostupan i kao aplikacija, stoga je važno ponuditi isto iskustvo korisniku. Stranica je filozofski i dizajnerski izrazito bliska aplikacijama, što nam je i bio cilj. Samo oni nude usporedivo korisničko iskustvo za gledanje sadržaja. Dakle, neće biti važno gdje i kako ga koristite, iskustvo će uvijek biti usporedivo. Već danas je prilagođen svim uređajima, jer koristi fleksibilan dizajn koji se prilagođava mogućnostima uređaja na kojem se web stranica pregledava.

U kojem smjeru idu trendovi online tehnologija u području medija?

Online trendovi povezani su s tehnologijama. A ovi pokazuju da ćemo u budućnosti dobiti identičan operativni sustav na svim uređajima na kojima se koristimo internetom. I na računalima i na mobilnim uređajima. O tome svjedoči i iznimno brz razvoj naprednih mobilnih uređaja koji su danas već moćna računala. Time će se promijeniti i način na koji se koriste internetski mediji.

Na koji način?

Mnoštvo aplikacija, koje su dosad bile prisutne samo na mobilnim telefonima i tabletima, odjednom će se pojaviti na radnoj površini računala. Ako medij nije prisutan na svim platformama, korisnici će ga brzo previdjeti. Odjednom će se ta dva svijeta potpuno ukrstiti. Borba za "srce" korisnika i njegovu lojalnost bit će sve teža za manje i tehnološki nerazvijenije medije. Stižu zasloni osjetljivi na dodir i mnoštvo tehničkih inovacija koje već mijenjaju medijsku "potrošnju". A sve pokazuje da će biti još raznovrsnije.

Kako izrada medijske web stranice izgleda u praksi?

Riječ je o višeslojnom procesu čija je osnova izuzetno dobro poznavanje medija. Tada morate potpuno resetirati sve što ste naučili i pokušati razmišljati izvan vlastitih okvira. U projektima poput City Magazina tehnički dio produkcije čini dobrih 20 posto, sve ostalo je strateško planiranje razvoja, sadržaja i svega ostalog. Mrežni medij nikada ne smije stajati. U tom smislu, to nikada nije obična web stranica, već svaki dan mora postavljati nove izazove pred sebe. U City Magazinu se svakako radilo i o promjeni "medijske kulture" iz tiskane u digitalnu. Tu dolazi u obzir mnoštvo faktora, poput dnevne redakcije, aktualnosti... Sve funkcionira malo drugačije nego kod tiskanih medija. Na kraju se računa samo doseg online medija, au tome je već nakon prvih mjesec dana vrlo uspješan City Magazin koji je premašio nakladu od 70.000 primjeraka s više od 73.000 različitih korisnika online. Postavili smo si iznimno ambiciozne ciljeve i nadamo se da će projekt uskoro doseći 150.000 slovenskih online korisnika na mjesečnoj razini.

(Su)kreirali ste mnoge online priče. Na koji ste svoj projekt najponosniji, što biste istaknuli?

Teško mi je govoriti o prošlim projektima ili projektima u kojima više nisam član tima. Samo se ovi u medijskom svijetu brzo mijenjaju, kako filozofski tako i dizajnerski. U projektima sudjelujem na više načina, kao dizajner, analitičar korisničkog iskustva, mentor uređivačke politike i stručnjak za sadržaj. Ali s ponosom gledam ljestvice posjećenosti jer su svi projekti u kojima sam sudjelovao u zadnjih pet godina uspjeli postići zavidne rezultate posjećenosti. Još uvijek posjedujem društvenu mrežu GenSpot.com, koja je svojedobno važila za najveću slovensku društvenu mrežu. Po želji se bavim vlastitim Start-Up projektom viralnewschart.com, koja je stara tek nekoliko mjeseci i zahtijeva puno moje pažnje. Već gledam naprijed i polako sve više radim u inozemstvu.

Jan Macarol Vrabec više od deset godina bavi se online medijima. Osnovao je nekada najveću društvenu mrežu GenSpot.com, čiji je vlasnik i danas te je sukreirao mnoge online priče. Kada ga pitamo koja su mu tri najdraža medijska portala, kaže da bi bilo teško izdvojiti tri koja su ga u posljednje vrijeme najviše uvjerila. Među iznenađujućim pričama koje spominje NewsWeek, koji je prošle godine prestao izlaziti u tiskanom izdanju, kao i njegova posljednja online adaptacija. “Kad bih morao izabrati i preporučiti nekoliko naslova, ne bih išao u medijske vode. U svom radu koristim jednostavnu web aplikaciju Trello.com za upravljanje projektima, što mi se čini kao jedno od jednostavnijih rješenja. Koristim ga za čitanje vijesti viralnewschart.com, vlasnički proizvod koji prati sve svjetske vijesti i izvore te ih zatim rangira prema broju i težini reakcija na društvenim mrežama kao što su Facebook, Twitter i Google+. Uglavnom koristim alate na mreži koji mi štede vrijeme i pomažu mi na druge načine u mojoj produktivnosti. Ali polako ih je previše..."