Živimo u doba društvenih mreža. U osnovi živimo u društvenim mrežama. Ako barem na jednom od njih nemamo profil, zapravo ne postojimo ili živimo iza devet gora i voda. Pametnim telefonima možemo snimiti sjajne fotografije i njima nekoliko puta dnevno ovjekovječiti manje ili više važne događaje koje pomno "filtriramo" prije nego što ih pustimo u svijet. Daniel Wilson i Martin Adolfsson došli su na ideju da bi možda bilo bolje izaći iz svijeta savršenih i pomno planiranih fotografija i pokazati se u realističnijem svjetlu.
