U posljednje vrijeme se više puta susrećemo s pojmom 'odgovorno konzumiranje alkohola'. Međutim, još uvijek je prilično teško pronaći konkretne informacije i preporučene vrijednosti alkohola koje ne prelaze granicu odgovornog pijenja. U Y&R Russia otkrili su elegantno rješenje. Napravili su vinske boce koje na vrlo inovativan način promoviraju odgovorno pijenje. Na bocama se kriju ilustrirane poučne priče čiji se konačni rasplet ostvaruje tek kada se boca isprazni do dna.
