Vaš dragocjeni logo i ta hvaljena 'priča o brendu' u koju ste uložili tisuće eura kako biste se osjećali važnima? Imam loše vijesti. Za pet godina neće vrijediti apsolutno ništa. Kada umjetna inteligencija počne tražiti ljude, neće tražiti vašu skupu TV reklamu u udarnom terminu. Samo će gledati sirove podatke. A ako vas algoritam ne može vidjeti, mrtvi ste u poslu. To je propast brendova - uzrokovana algoritmom umjetne inteligencije.
Gle, tržište – a posebno tehnologija – ne mari za vaše osjećaje. Nije ga briga za vašu nostalgiju za „dobrim starim vremenima“ i ručnim mjenjačima. Svijet se promijenio dok ste birali font za svoju posjetnicu. Ovo je propadanje brendova – i to će ga uzrokovati. Algoritam umjetne inteligencije.
Patologija udobnosti: Zašto smo idealne žrtve algoritama
Budimo brutalno iskreni: Umjetna inteligencija (AI) neće pobijediti zato što je nužno pametnije od nas, već zato što smo u osnovi lijeni. To je patologija modernog čovjeka, a posebno našeg nacionalnog sporta. Žalimo se da je inflacija nepodnošljiva, da su plaće sramotno niske, a ipak bez oklijevanja plaćamo 20% dodatne naknade na dostavljenu hladnu pizzu samo kako ne bismo morali obuti cipele i izaći van.
Robovi smo praktičnosti i skloni smo prečacima. I upravo to pokreće algoritme – spremni smo prodati svoju slobodu izbora (i svoje podatke) u zamjenu za mogućnost da nastavimo vegetirati na kauču. Plaćamo vrijeme, čak i kada smo bez novca. I evo zamke koju ne možete vidjeti jer gledate u ekran.
Smrt "Lojza" i vladavina podataka
„Siri, gladna sam. Nešto što mi neće izazvati žgaravicu i što ide uz ono vino koje sam kupila jučer.“
I znate što se događa? Algoritam će odlučiti što jedete. Ne vi. A sigurno ne neka marka. Ako „Gostionica kod Lojzeta"nije optimizirano za umjetnu inteligenciju ako algoritam ne zna da Lojze peče najbolja rebarca u regiji..." Lojze ne postoji.Lojze je mrtav.
Pobjednik će biti onaj koji sjedne na "naplatnu kućicu" podataka. Amazon, Google ili nekog novog AI agenta za kojeg još niste čuli. To znači kraj svijeta brendova kakvog poznajemo. Kada AI kupuje za vas – od praška za rublje do novog automobila – tražit će "najbolje u smislu parametara", a ne ono s najljepšom reklamom s nasmijanim ljudima. A mi Slovenci hoćemo opet su izgledali kao telad na novim vratima i pitali se zašto naši „tradicionalni“ poslovni modeli ne uspijevaju.
„Nokijin sindrom“ i lažna sigurnost
Sjećaš se kako su se ljudi prije dvadeset godina držali svojih domova? Kupina i telefoni Nokiajer "stvarno mi trebaju fizički ključevi"? Gdje su ti ljudi danas? Na iPhonei, gdje kucaju po staklu. Isto je i s umjetnom inteligencijom danas. Tehnološka evolucija ne traži dopuštenje. Jednostavno pregazi one koji stoje nasred ceste.
Ne budi slovenski "ziheraš"
Pa što biste trebali učiniti (umjesto da zbog stresa idete u bolnicu)? Nemojte biti onaj tipični slovenski "sjedeći" i čekati da država donese zakon o regulaciji umjetne inteligencije. Umjesto da ovaj vikend analizirate novu fasadu svog susjeda i pitate se odakle mu novac, otvorite ChatGPT.
Ne boj ga se. Ako kažete "NE" tehnologiji, mrtvi ste u poslu. Jedina dopuštena riječ u ovom trenutku je "MOŽDA". Jer za deset godina vaši unuci neće razgovarati s konobarima. Razgovarat će s algoritmom. I vjerojatno će biti u braku s virtualni influencerijer će biti jeftinije i manje fluidno od prave supruge ili muža.
Svijet se ubrzava eksponencijalnom brzinom. Ili uđeš u vlak, ili ostaneš na peronu mašući maramicom svojoj prošlosti. Tvoj, Jan.
