Kad Lacoste, sinonim za sportski šik i francusku bezvremenost, prvi put u 92 godine zamijeni svog kultnog krokodila - to je gotovo kao da Chanel ušiva emoji na torbicu. Ali ovaj put nije se radilo o hirovitom modnom trendu. Radilo se o Novaku. O Đokoviću. Za čovjeka koji je u svijetu tenisa dugo bio više od samog igrača - on je mit, statistika i stroj u jednom.
S približavanjem US Opena 2025., Lacoste je predstavio ograničeno izdanje kolekcije odjeće u kojoj je krokodil zamijenjen... kozom. Ali ne bilo kojom kozom. To je KOZA - "Najveći svih vremena". Ovim potezom Lacoste odaje počast svom ambasadoru Novaku Đokoviću, koji je ne samo transformirao sport tijekom svoje karijere, već je i redefinirao koncepte ustrajnosti, mentalne čvrstoće i... moderne smirenosti na terenu.
Kralj svih statistika
Đoković nije samo legenda – on je netko tko je tenisku statistiku uzdigao na razinu umjetnosti. S 24 Grand Slam naslova, više od 400 tjedana na vrhu ATP ljestvice i jedinim igračem koji je osvojio svih devet Masters 1000 turnira, više je nego zaslužio svoju GOAT značku. Ako je svijet tenisa pozornica, onda je Đoković glavni glumac, redatelj i – sudeći po Lacosteu – čak i nova ikona logo zoologije.
Ova koza, kako kaže akronim GOAT (Najveći svih vremena), nije samo simbol; to je počast najvećem. I Lacoste nije izgubio glavu – samo je pokazao da zna kako prilagoditi baštinu modernom trenutku.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Kad moda poštuje veličinu
Lacoste i Đoković: savršen modno-sportski par
Lacoste i Đoković surađuju od 2017. godine, ali ovaj put francuski brend učinio je nešto što nadilazi jednostavnu promociju. Kolekcija s GOAT logotipom, dostupna samo tijekom US Opena, dizajnirana je s jednakim udjelom sporta, elegancije i simbolike. Ništa nije prepušteno slučaju - svaki šav, svaki detalj suptilna je metafora za Novakovo putovanje.
Od minimalističkih polo majica do tehnički sofisticirane sportske odjeće, kolekcija je namijenjena ne samo ljubiteljima tenisa, već i onima koji razumiju važnost konteksta: kada se moda i sport ne samo susreću, već i rukuju u znak poštovanja.
Zašto sada?
US Open jedno je od Đokovićevih ključnih mjesta - turnir koji je osvojio četiri puta i poznat je po energičnoj publici i nepredvidljivosti. Lansiranje kolekcije neposredno prije turnira je i strateško i emocionalno - Lacoste je osjetio trenutak kada odijevanje Đokovića nije dovoljno. Treba mu odati počast.
Što je s krokodilom?
Ne brinite - legendarni krokodil nije zaboravljen. Samo uzima modnu pauzu. Možda je skočio na jug Francuske, provodi popodneva uz bazen i povremeno provjerava rezultate s Flushing Meadowsa. Koza je privremena, krokodil je vječna ikona. Ali čak i ikone znaju - kada dođe vrijeme - napraviti korak unatrag i priznati: "Zaslužio si ovo."
Modni teniski finale: kada se tradicija pokloni veličini
Lacoste je promijenio logo. Svijet se nije zaustavio, ali je barem malo trepnuo u znak poštovanja. Jer kada sportaš dosegne razinu na kojoj mu više ne trebaju superlativi, već dobiva vlastitu simboliku - onda znate da više ne govorimo o igraču. Govorimo o fenomenu.
Svojom novom kolekcijom i privremenim logotipom, Lacoste je učinio nešto smjelo – i istovremeno elegantno. Izrazio je zahvalnost i čast, ali bez kiča. Baš kao i Đoković, igra: sa suzdržanim osmijehom, hladnom glavom i pobjedničkom energijom.
