Nike i Spotify: Nova globalna kampanja „Make Moves“ osmišljena je za generaciju koja sluša glazbu tijekom svega, od trčanja do tuširanja, potičući tinejdžerice da pronađu radost u kretanju, bilo da nose opremu za teretanu ili pidžamu.
Nike i Spotify - dva diva, svaki u svojoj industriji, svaki sa svojom bazom obožavatelja, svaki sa svojom sposobnošću utjecaja na globalnu kulturu - ponovno udružuju snage. Ovaj put s jednom misijom: (ponovno) pokrenuti djevojke. A ako se pitate kako to planiraju učiniti? Silom jačom od kofeina i TikToka zajedno: glazba, muzika.
Kampanja Napravite poteze potiče djevojke da se svaki dan usmjere na jednu pjesmu. Samo jednu pjesmu. Čin koji štedi vrijeme, ali potencijalno je revolucionaran – ako ne za tijelo, onda barem za dušu. Dnevni „mini maraton“ u obliku kretanja uz glazbu trebao bi postati nova rutina, novi oblik samoizražavanja i – zašto ne – i terapija.
Pokret + glazba = magija koju podržavaju sportašice, umjetnice i stvarateljice
Iza ove kampanje ne stoje samo dobre namjere, već i hrpa utjecajnih imena: od atletske zvijezde Dine Asher-Smith, koja naglašava da sport pomaže djevojkama da svoja tijela vide kao „predivne alate“, a ne samo kao „predmete osude“, prema mišljenju nogometaša Lotte Wubben-Moy, koji s puno iskrenosti kaže: „Ponekad se pitam slušam li ja glazbu ili glazba sluša mene.“
I stvarno – tko nije imao trenutak kada je baš prava pjesma spasila stvar? Ako je odgovor „ne ja“, onda… vama je ova kampanja potrebnija više nego ikome drugome.
Zašto djevojke?
Jer statistika ne laže (iako bismo ponekad voljeli da laže): prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije iz 2024. godine, čak 85 tinejdžerica % diljem svijeta ne ispunjava preporučene smjernice za tjelesnu aktivnost. Zašto? Nisko samopoštovanje, osjećaj da "niste sposobni za sport", strah od osuđivanja. Zvuči poznato?
Make Moves je Nikeov odgovor: platforma posebno prilagođena tinejdžericama koja ulazak u svijet sporta čini manje strašnim i više... pa, zabavnim. Kao što sportašica kaže Keely Hodgkinson: „Ako pomognemo djevojkama da ostanu u sportu i pronađu svoj ritam, dajemo im alate za život.“ I iskreno, tko to ne želi?
Spotify osigurava soundtrack, a Nike pruža podršku (i vjerojatno novu kolekciju)
Popis pjesama „Make Moves“ sastavljaju sportašice, glazbenice i – što je najvažnije – sami tinejdžeri. Stoga nema izgovora za „nema ništa prikladno“ ili „ne mogu podnijeti ovu glazbu“. Tu su hype pjesme za trčanje, chill zvukovi za jogu i sve između. U osnovi, to je savršen izgovor da konačno napravite taj ultimativ playlist… uz Nikeov blagoslov.
I neće to biti samo riječi: Nike već provodi slične projekte diljem svijeta - od priručnika za uklanjanje prepreka u sportu za djevojčice u Japanu i Francuskoj, do suradnje s Tucker centrom na razvoju besplatnog digitalnog alata za treniranje djevojčica.
Zašto ovo nije samo još jedna reklamna kampanja
Jer vježbanje je više od pukog sagorijevanja kalorija. Radi se o samopouzdanju, o osjećaju pripadnosti, o isključivanju od digitalne buke. A ako jedna pjesma dnevno može promijeniti vaše raspoloženje – zašto ne biste promijenili i svoj život?
Kako sportaš kaže Rhasidad Adeleke„Bio sam taj tinejdžer. Smjernice koje sam primio odvele su me dalje nego što sam mogao zamisliti. Sada je vrijeme da im se odužim.“
Napravite poteze nije samo popis pjesama – to je poziv na dnevnu mini revoluciju. Poslušajte popis pjesama na Spotify i napravi prvi korak. Samo jedan je dovoljan. Za početak.
