U svijetu u kojem se brendovi natječu za pažnju šljokicama, majicama s kapuljačom ograničenog izdanja i viralnim kampanjama, osvježavajuće je - gotovo dirljivo - vidjeti nekoga kako koristi svoj utjecaj za nešto veće od pukog profita. Više od dva desetljeća Nike, globalni titan sportske odjeće, stvara ne samo obuću i sportske ikone, već i projekt koji dječje životne priče pretvara u značajne modne proizvode.
Na prvi pogled, možda se radi „samo“ o TenisiceAli svaki par u ovom posebnom programu ima svoju priču – i svoju bitku. To je jedan od najiskrenijih i najtrajnijih projekata u sportskoj industriji, a Nike je već 21 godina povezuje svoju kreativnu snagu s hrabrošću djece, koji se liječe u jednoj od najboljih dječjih bolnica u SAD-u. Rezultat? Iznimne, jedinstvene kolekcije obuće i odjeće koje iznova dokazuju da dobrotvorni rad može izgledati sjajno - i da moda zaista može promijeniti svijet.
Od ideje do kultnih tenisica: kako funkcionira projekt koji nadilazi modne trendove
Nike je započeo suradnju s 2004. godine Dječja bolnica Doernbecher Sveučilišta za zdravlje i znanost Oregona, s jednostavnom, ali genijalnom idejom: ponuditi djeci koja se liječe od teških bolesti priliku da dizajniraju vlastitu obuću iz snova. Tako je nastao projekt koji danas poznajemo kao Kolekcija slobodnog stila – jedinstvena linija tenisica koja se ne temelji na trendovima, već na pričama.
Svake godine šestero djece – pacijenata u bolnici Doernbecher – dobiva priliku surađivati s Nikeovim dizajnerima i programerima. Zajedno tijekom nekoliko mjeseci stvaraju dizajnersku kolekciju koja nadilazi sve što ste ikada vidjeli na policama trgovina. Ovo nisu samo tenisice. Ovo je art terapija u obliku Air Maxa. Ovo su dnevnici prevedeni u boje, printove i natpise. Ovo je dječja mašta pretočena u dizajn.
Projekt nije mali eksperiment – od početka do danas, Nike je prikupio više od 40 milijuna dolara, koji je u cijelosti namijenjen podršci liječenju, istraživanju i obiteljima u potrebi. I ne samo za osnovnu skrb, već i za najnaprednije terapije koje ponekad nisu dostupne nigdje drugdje u regiji – ili u svijetu.
Freestyle 21: nova kolekcija, nova poglavlja hrabrosti
Ove godine kolekcija slavi Slobodni stil 21 – i kako i priliči zreloj, odrasloj tradiciji, donosi smjelost, svježinu i nevjerojatnu priču svakom od šestero mladih dizajnera. Djeca koja se bore s izazovnim bolestima, ali ipak ne gube svoj dječji sjaj. Zapravo – upravo ih to vodi kroz proces dizajniranja.
Ovogodišnji dizajni uključuju reinterpretacije kultnih modela:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max DN8
- Nike Air Max Plus
- a za ljubitelje klasike – legendarni Air Jordan 17 Retro
Svaki dizajn odraz je djetetovih interesa, snova i borbi: neki vole prirodu i popravak bicikala, drugi su fascinirani plišanim životinjama, videoigrama i sladoledom. I da, u nekim slučajevima, na cipelama se nalaze crteži ninja mačaka. Pa što - ako itko smije kršiti pravila dizajna, to su djeca koja su naučila da se život rijetko igra po pravilima.
Osim tenisica, ove godine prvi put i linija odjeće u dva dijela, koje uključuje Muški Nike Club Fairway kardigan i majice za odrasle i djecu. Svaki odjevni predmet uključuje elemente svih šest cipela – kao svojevrsni hommage kolektivnom stvaralaštvu.
Nike + Doernbecher: kada suradnja nije PR trik, već životna misija
Ovaj projekt je puno više od donacije. To je temeljna vrijednost koju dijele Nike i Doernbecher – predanost poboljšanju životaU projekt su uključeni cijeli timovi: liječnici, medicinske sestre, dizajneri, volonteri. Tijekom protekla dva desetljeća, više od 350 zaposlenika Nikeakoji se susreću s djecom u stvarnim, dubokim procesima sukreacije.
Proces traje više od devet mjeseci i za mnoge sudionike to je jedno od najisplativijih iskustava u karijeri. Djeca ne biraju samo boje i materijale – surađuju s dizajnerima kako bi stvorili holističku priču koja ih osnažuje. A ako pitate bilo koje dijete u ovim kolekcijama, iskustvo nije bilo samo zabavno, već i iscjeljujuće.
Gdje i kada: kako pronaći par koji znači više
Nova kolekcija Slobodni stil 21 prvi put je predstavljen 17. listopada na posebnom događaju u Portlandu, a sada se priprema za globalno izdanje putem aplikacije SNKRS i u odabranim trgovinama diljem svijeta ove zime. Kao i obično – zalihe će biti ograničene, ali interes je ogroman.
Iako biste ovim parom tenisica mogli privući pažnju na ulici, ove cipele nude više od toga. One su izraz nade, upornosti i kreativnosti. A najbolje od svega – Sav profit od prodaje ide izravno za pomoć djecikoji se bore za zdravlje.
Tenisice koje ostavljaju trag. Ne samo na tlu, već i u srcima.
U vrijeme kada se modne kolekcije često zaborave tjedan dana nakon njihovog izlaska, Kolekcija slobodnog stila ostaje trajna i snažna izjava o tome što moda može značiti. Ovo nisu tenisice za hvalu na Instagramu - ovo su tenisice u kojima ćete doslovno prošetati prolazom dobrotvorne organizacije.
