Otkrijte kako je Tesla katapultirao automobilsku industriju u budućnost s električnom energijom, inovacijama i digitalnim ažuriranjima, dok se tradicionalni automobilski divovi još uvijek valjaju u benzinskoj magli prošlosti.
U automobilskoj industriji se vodi bitka – bitka ne samo za tržišni udio, već i za budućnost same mobilnosti. S jedne strane imamo hrpu titana, automobilskih kompanija koje kovaju konje na benzinski pogon više od jednog stoljeća. S druge strane je Tesla, tvrtka koja je osvojila svijet električnom energijom i digitalnom tehnologijom. Kako je patuljak postao kralj?!
Elon Musk protiv ostatka svijeta
Dok Tesla ustraje na putu prema električnoj budućnosti, postoje neki zanimljivi zaključci koji se mogu izvući. Unatoč nedostatku stoljeća iskustva u automobilskoj industriji, Tesla se vrlo brzo etablirao kao lider u području električne mobilnosti. Kako je ovo moguće?
Dopustite mi da počnem s razlikom između Tesle i klasičnih proizvođača automobila. Kad bi automobilska industrija bila simfonija, tradicionalne automobilske kuće bile bi dirigenti koji pomno prate partituru koju su stvorili prije desetljeća. Tesla je, s druge strane, poput jazz glazbenika, uzima osnovnu melodiju i mijenja je, improvizira, eksperimentira.
Krutost tradicionalnih tvrtki
Rigidnost je riječ za koju smatram da je prikladna kada govorimo o tradicionalnim automobilskim tvrtkama. Te su organizacije poput naftnih tankera – velike, moćne, ali također spore i njima je teško upravljati. Kultura se još uvijek temelji na načelima masovne proizvodnje i standardizacije uvedenih u vrijeme Henryja Forda.
Tesla je, s druge strane, brz i okretan poput planinske koze. Uz digitalna ažuriranja koja se događaju bežično, Tesla omogućuje vozačima da iskuse osjećaj da dobivaju novi automobil svaki put kada se ažurira softver. Klasične marke automobila to ne mogu ponuditi. Njihovi se modeli sporo ažuriraju, često u višegodišnjim ciklusima koji se oslanjaju na izdavanje potpuno novih modela.
Kultura inovacije
Štoviše, Tesla ima kulturu koja potiče inovacije na svakom koraku. Tradicionalni proizvođači automobila obično su zapeli u prošlosti, posvećeni proizvodnji automobila na benzinski pogon koje su ljudi navikli kupovati. Tesla je, nasuprot tome, usmjeren na budućnost i odlučan je ubrzati prijelaz na održivu energiju.
Dakle, kada pogledamo u budućnost, vidimo da Tesla dobiva prednost, ne samo zbog svoje inovativnosti, već i zbog svoje predanosti brzim promjenama. Dok tradicionalne automobilske tvrtke nastavljaju svoje putovanje kao da je spori maraton, Tesla trči sprint. Čini se da je u ovom trenutku jasno tko će prvi stići do cilja.
Mijenjanje razvojnih ciklusa: Kada svaki dan postane nova godina za automobil
Razvojni ciklusi ključna su točka u kojoj se Tesla i tradicionalni proizvođači automobila uvelike razlikuju. Dok su tradicionalni proizvođači predani dugim razvojnim ciklusima, gdje se svake četiri godine na tržište plasira novi model, a svakih osam godina potpuno nova generacija, Tesla inzistira na putu stalnih digitalnih ažuriranja. U isto vrijeme, praktički svaka serija automobila silazi s proizvodne trake blago ažurirana.
Zamislite to kao razliku između čekanja nove epizode vaše omiljene TV serije svaki tjedan i streamanja cijele sezone na Netflixu čim bude dostupna. Tradicionalni proizvođači vas prevare obećavajući buduće ažuriranje koje će biti tek za nekoliko godina, dok Tesla nudi nova ažuriranja čim postanu dostupna, ponekad nekoliko puta mjesečno. I sve je besplatno!
Ovi kontinuirani razvojni ciklusi nisu samo značajka Teslinih automobila, već i odraz njihove kulture. Ovo je tvrtka koja ne vjeruje u čekanje. Kada je dostupna nova tehnologija ili poboljšanje, oni to žele odmah isporučiti svojim kupcima. To se razlikuje od većine tradicionalnih proizvođača automobila, gdje su dugi razvojni ciklusi dio njihove DNK.
Ovo stalno ažuriranje daje Tesla automobilima osjećaj da se uvijek poboljšavaju. To je nešto što proizvođači klasičnih automobila jednostavno ne mogu ponuditi. Njihovi su automobili dobri kao onog dana kad su izašli iz tvornice, dok Tesla neprestano raste i razvija se. Svaka serija automobila sadrži najnovija poboljšanja, bolje kamere, manje žica, nove senzore.
Kada razmišljamo o tome što to znači za budućnost, jasno je da je Tesla u velikoj prednosti. Dok tradicionalne tvrtke pokušavaju sustići, Tesla neprestano ide naprijed. Nije ni čudo što su stekli takvu prednost.
Hoće li tradicionalni brendovi preživjeti? Hoće li ih pojesti kineski zmaj?
Budućnost tradicionalne marke automobila je donekle neizvjesno. Uz sve veći prelazak na električnu mobilnost i stalni pritisak klimatskih promjena, ove se marke suočavaju s jedinstvenim izazovima. Unatoč tome, imaju neke ključne prednosti, uključujući dugu povijest, snažne robne marke i opsežnu globalnu proizvodnu i distribucijsku mrežu.
Jedan od mogućih scenariji je da će se te marke pokušati brzo prilagoditi, ubrzati prijelaz na električnu mobilnost i digitalizaciju te usvojiti agilnije razvojne cikluse. To je težak proces koji zahtijeva duboku transformaciju njihovih operativnih procesa i korporativne kulture.
S druge strane, moglo bi se dogoditi da budu brzorastući Kinezi i drugi startup tvrtke, koji njeguje istu kulturu inovacija kao i Tesla, postao je velika konkurencija. Ovi novi igrači mogu pružiti svjež pristup automobilskoj industriji i fleksibilniji su u usvajanju novih tehnologija.
U budućnosti je moguće da će neke od tih startup tvrtki udružiti snage s tradicionalnim markama automobila ili čak kupiti neke od tih marki. To bi im omogućilo da iskoriste postojeće proizvodne kapacitete, marketinške kanale i brendove tih tvrtki, uz uvođenje novih tehnologija i inovativnih poslovnih modela.
Na primjer, marka, kao što su Mercedes, BMW i Audi, mogli bi imati koristi od partnerstva s agilnim i inovativnim startup tvrtkama kako bi im pomogli u transformaciji njihovog poslovanja. U konačnici, uspjeh ili neuspjeh tradicionalnih automobilskih marki ovisi o njihovoj sposobnosti prilagodbe i inovacija u automobilskom okruženju koje se brzo mijenja.
