Unatoč činjenici da su sportski duh i zdravo natjecanje u prvom planu na Olimpijskim igrama, ne smije se zanemariti ni promocija države za koju sportaši i sportašice brinu svojim rezultatima. Voljno ili nesvjesno, pozornost na sebe skreću i izgledom službenih uniformi reprezentacije koje olimpijci i paraolimpijci nose na ceremonijama otvaranja i zatvaranja Olimpijskih igara, tijekom natjecateljskog dijela Igara te u slobodno vrijeme u Olimpijskim igrama. Selo.
Za garderobo velikih reprezentanc običajno poskrbijo velika, znana modna imena, ki sklenejo z nacionalnimi olimpijskimi komiteji večletne pogodbe. Praviloma postrežejo z usklajenimi, prefinjenimi oblačili, skoraj vedno pa se na olimpijskih igrah najdejo tudi modni spodrsljaji, ki s svojo podobo zasenčijo okolico.
Drzno: Med kraljevsko modro in kačjimi potiski
Švedska olimpijska in paraolimpijska reprezentanca je nadvse ponosna, da bo v Sočiju lahko nosila uniforme s podpisom švedskega modnega giganta H & M, ki je uniforme odel v modne, drzne tone, za katere je našel inspiracijo kar v sodobnem švedskem in skandinavskem oblikovanju. Barvama švedske zastave, kraljevsko modri in živo rumeni, so dodali sive odtenke ter rumen kačji potisk, ki ustvari pomen prave modne stvaritve. Preplet sodobnih športnih materialov, ki nudijo čim več udobja, se odraža na kolekciji iz različnih plasti, kot so flisi, izjemno lahke jakne iz sodobnih materialov, ki dihajo, tukaj so še volna, flis, najlon, vodoodporen poliester … Zahvala za osupljivo kolekcijo gre tudi švedski olimpijski ekipi, koji je H & M s svojimi idejami in koristnimi namigi usmerjala na kreativni poti. Če Švedi s svojo garderobo izražajo skandinavski, svobodnjaški duh, potem Francozov ne moremo zgrešiti zaradi njihove elegance, prefinjenosti in šik stila. René Lacoste, teniški igralec in olimpijski prejemnik bronaste medalje, je nekoč dejal: »Brez stila igranje in zmagovanje nista dovolj.« Ovogodišnji francoska olimpijska reprezentanca bo vsekakor opremljena s športno luksuzno uniformo s pečatom modne hiše Lacoste, ki bo poskrbela tudi za športnike poletnih olimpijskih iger v Riu de Janeiru leta 2016. Kolekcija za Soči zaobjema slavnostna oblačila za ceremonijo, uradno uniformo ter dva stajlinga za prosti čas: preprosta francoska eleganca v barvah zastave s primesmi izčiščenega dizajna in izjemno krojenih oblačil v beli, modri in rdeči barvi, katerim so mojstrsko dodani sivi in peščeni odtenki, ki dvignejo prefinjenost na višje modne frekvence.
Od dobrega do najslabšega
Klasična rdeča, bela in modra bodo glavni poudarki na uniformah ameriške olimpijske reprezentance, ki jo bo oblekla slavna luksuzna ameriška modna hiša Ralph Lauren. Ameriško zadržan, klasičen stil z dodatki pletenih kap in puloverjev z zimskimi motivi je simpatičen, domačen, udoben in stilno dovršen. Za zaključno slovesnost bodo športniki nosili mornarsko moder plašč, pod njim pletene puloverje z nordijskim vzorcem ter ozko krojene hlače v smetanasti barvi. Ob bok Švedom, Francozom in Američanom se po zvenečem modnem sodelovanju postavlja tudi Giorgio Armani s kolekcijo za italijanske športnike, vendar pa so ti v tej družbi izjemno mlačni, nedodelani, zgubljeni, tudi dolgočasni. Oblečeni bodo v linijo Armani EA7 z logom olimpijskih krogov ter italijanskega nacionalnega olimpijskega komiteja na prsih. Oblačila so v prosti prodaji, med drugim tudi jakne in majice, ki imajo zlato uvezen prvi verz italijanske himne, ter še oblačila v modri, beli in rdeči barvi. Če se bodo glede na do sedaj videne fotografije Italijani izgubili med bolj domiselnimi in stilno drznimi kolekcijami, bodo nedvomno izstopali člani uradne ekipe Iger in prostovoljci, ki bodo noč in dan pomagali, da bo v Sočiju potekalo vse čimbolj tekoče in po načrtih. Žal so njihove uniforme največji modni spodrsljaj teh olimpijskih iger, saj so prava zmešnjava barv, vzorcev in krojev. Ohlapni, široki modeli nas nehote popeljejo v 80. leta prejšnjega stoletja ter nas spomnijo na najslabše, kar nam je pustila modna zapuščina tega obdobja.
