Danas je robna marka sila s kojom se mora računati, a izbor može značiti razliku između 'biti' ili 'ne biti'. To je jedna od najučinkovitijih strategija ili kobnih pogrešaka koje tvrtka može napraviti. To je element identiteta, identifikacije i razlikovanja, a njegova važnost je još veća u slučaju međunarodnih institucija. Nekoliko svjetski poznatih brendova, koji su izvorno nosili prilično čudna imena, otkrili su da će izvorni naziv klompe biti u njihovom razvoju.
Prije nego ih bude poznati svjetski brendovi smislili svoje pobjedničko ime, imali su ih poprilično čudna imena.
ČITAJ VIŠE: Kako ljudi diljem svijeta izgovaraju poznate robne marke?
Kad bi vrijedilo ime iz "rodnog lista" onda je npr Google danas ne bi bio Google, ali Masaža leđa! Svakako možemo biti sretni što su ga njegovi osnivači preimenovali, a isto vrijedi i za neka druga velika imena među brendovima koji su odustali od originalni naziv.
