U svijetu u kojem se ulaganja u umjetnu inteligenciju mjere u milijardama i gdje se tvrtke natječu za dominaciju na satelitskom nebu, 350 milijuna dolara čini se gotovo zanemarivim. Ali u vrlo osjetljivom svijetu zvuka, ovaj broj je dovoljan da zatrese pod ispod najboljih audio salona. Zašto Samsung kupuje glazbene titane?!
Samsung upravo je putem svog audio diva Harman Internationala preuzeo četiri brenda koja su sveta za znalce: Bowers & Wilkins, Denon, Marantz i Polk Audio. To je povijesni potez koji bi mogao redefinirati kućni i profesionalni audio krajolik. I najvažnije – ovo nije prvi put da Samsung poseže za audio izvrsnošću.
Harman kao maestro: Samsungova najtiša, ali i najbolja akvizicija do sada
Još 2017. godine Samsung je preuzeo Harman International za 8 milijardi dolara, ali – za razliku od drugih tehnoloških akvizicija – nije ga ugušio u korporativnom sivilu. JBL i AKG ne samo da su preživjeli, već su pod Samsungovim okriljem postali popularniji nego ikad. Ovaj uspješan model daje nadu da novi kvartet neće doživjeti korporativno razvodnjavanje, već strateško unapređenje.
Bowers & Wilkins ostaje ikona dizajnerskog ludila i akustičke čistoće – njihovi Nautilus zvučnici su više umjetnička instalacija nego proizvod. Denon je kolijevka digitalnog zvuka, dok Marantz ostaje utjelovljenje toplog, analognog zvuka koji obožavaju ljubitelji vinila. Pukovnija? Manje aristokratski, ali potpuno učinkovit. U ovom savezu, svaki glas ima svoju svrhu.
Masimo – Kako je medicinski div postao vlasnik audio ikona (i zašto to nije potrajalo)
Cijeli ansambl je do nedavno bio u rukama Masime, tvrtke specijalizirane za medicinske senzore. Masimo je 2022. godine preuzeo Sound United, vlasnika sva četiri brenda, za milijardu dolara. Ali priča je više bila poput doktora koji navečer stavlja slušalice, a na after partyju DJ-evi – zanimljivo, ali dugoročno neodrživo.
Pod pritiskom investitora i zbog sve nejasnije poslovne logike, Masimo je započeo rasprodaju. Samsung je čekao svoj trenutak – i poput dobrog dirigenta, ušao je jednim potezom.
Što sada možemo očekivati? Nova harmonija ili deklarirana sinergija
Za Samsung, ova akvizicija nije samo proširenje portfelja. Radi se o strateškom konsolidiranju zvuka unutar našeg vlastitog tehnološkog ekosustava. Harman je već dominantan igrač u prijenosnom audio sustavu, a sada se bavi i kućnim kinima, hi-fi pojačalima i vrhunskim audio rješenjima. To znači da u budućnosti možemo očekivati slušalice koje zvuče poput mini Zeppelina, televizore s Marantzovim podešavanjem i soundbarove s Denon obradom zvuka.
Ovo bi mogao biti rijedak slučaj gdje sinergija nije samo PowerPoint izraz, već stvarni skok u kvaliteti - od funkcionalne do emocionalne.
Ali hoće li ova nova simfonija ostati vjerna svojoj partituri?
Mi audiofili smo oprezni. Prošli smo kroz oluje prije - s razvodnjenim proizvodima, licenciranim imenima i izgubljenom DNK. No Harmanovi prošli poslovi s JBL-om i AKG-om daju razloga za oprezni optimizam. Ako Samsung ovo shvati kako treba, svjedočit ćemo rijetkom fenomenu: digitalnom divu koji ne samo da kupuje brendove, već ih i njeguje.
Ova akvizicija nije napravljena kako bi pomogla Samsungu da pobijedi u masovnom segmentu. Tamo već postoji vlada. Radi se o nečem drugom – želji da se njihov zvučni potpis proširi od slušalica u vašem džepu do zvučnog zida u vašoj dnevnoj sobi. Zvuk, kao uspomena. Kao onaj trenutak kada vas prva nota podsjeća na ljeto 2004. A Samsung sada postavlja pozornicu gdje će svi ti trenuci biti - njihovi.
