Kad bivši Appleov guru dizajna Jony Ive tvrdi da je ovo "najbolji rad koji je njegov tim ikada stvorio", tehnološki svijet sluša. A kada izvršni direktor OpenAI-a, Sam Altman, doda da drži "najkul komad tehnologije koji je svijet ikada vidio", očekivanja vrtoglavo rastu.
Kombinacija umjetne inteligencije i vrhunskog industrijskog dizajna postala je stvarnost. U zajedničkom otvorenom pismu i pratećem videu, oni Sam Altman i Jony Ive najavili su novo partnerstvo temeljeno na prijateljstvu, znatiželji i zajedničkim vrijednostima. Rezultat je osnivanje tvrtke Oh, koji će se usredotočiti na razvoj potpuno nove obitelji hardverskih uređaja duboko prožetih umjetnom inteligencijom. OpenAI je sada službeno preuzeo ovaj misteriozni startup u poslu vrijednom otprilike 6,5 milijardi dolara, što ga čini najvećom akvizicijom u povijesti tvrtke. S ovim je OpenAI dobio je poseban odjel za razvoj AI uređaja i suradnju s legendarnim dizajnerom Iveom i timom veterana koji su zajedno stvorili kultne proizvode poput iPhonea.
Jony Ive, poznati dizajner iMac-a, iPod-a, iPhonea, iPada i Apple Watcha, napustio je Apple 2019. godine i osnovao vlastiti dizajnerski kolektiv, LoveFrom. Sada se, kao neovisni partner, vraća u prvi plan potrošačke tehnologije spajanjem s OpenAI-jem. Sam Altman, čelnik OpenAI-a i jedan od glavnih igrača u AI revoluciji posljednjih godina, ovim korakom ostvaruje dugogodišnju viziju: premjestiti umjetnu inteligenciju s ekrana i usluga u oblaku na fizički uređaj, što će umjetnu inteligenciju približiti masama na potpuno novi način. „Umjetna inteligencija je toliko velik skok naprijed u onome što ljudi mogu učiniti da joj je potreban novi...“ oblik računalnog uređaja„, što će omogućiti iskorištavanje njegovog punog potencijala“, naglašava Altman.
Pozadina suradnje: Ive ft. Altman
Priča o partnerstvu Altman-Ive započela je prije otprilike dvije godine, kada su timovi OpenAI i LoveFrom tiho započeli zajedničko istraživanje. Altman i Ive otkrili su da su dvije godine zajedno razvijali prva konceptualna rješenja, optimistične i inspirativne ideje koje su postupno prerasle u opipljive planove. Ubrzo je postalo jasno da bi te ambicije mogle prerasti okvir tradicionalnih proizvoda i zahtijevati potpuno novi pristup.
U 2023. godini osnovao sam startup Oh, službeno registriran u SAD-u, s ciljem razvoja, inženjeringa i proizvodnje nove generacije uređaja za eru napredne umjetne inteligencije. Okružio se dokazanim stručnjacima: među suosnivačima io-a su bivši zaposlenici Applea. Evans Hankey (koji je bio šef industrijskog dizajna u Appleu do 2023. nakon Iveovog odlaska), Tang Tan (glavni dizajner za iPhone i Apple Watch do 2024.) i Scott Cannon. Nije slučajno da je ovo tim s iznimnim pedigreom – to su dizajneri i inženjeri koji već su dokazali da mogu stvoriti revolucionarne uređaje.
OpenAI je bio uključen u projekt od samog početka; Krajem 2023. godine, u zamjenu za financiranje, stekla je manjinski udio od ~23% u io. Međutim, do svibnja 2025. suradnja se razvila u potpunu preuzimanjeOpenAI je najavio spajanje ili akviziciju tvrtke io za otprilike 5 milijardi dionica (što procjenjuje startup na gotovo 6,5 milijardi USD). OpenAI-u će se pridružiti tim za io, koji se sastoji od otprilike 55 vrhunskih hardverskih inženjera, softverskih programera, stručnjaka za proizvode i proizvodnju. Jony Ive će ostati neovisan sa svojim kolektivom LoveFrom, ali će preuzeti vodeću ulogu u dizajnu i kreativnom smjeru u OpenAI-u i odjelu za io. On vodi novi odjel za strojno učenje tvrtke OpenAI. Petar Welinder, Altmanov dugogodišnji suradnik u eksperimentalnom razvoju proizvoda i robotici.
Obje strane naglašavaju da ih ujedinjuju zajedničke vrijednosti i vizija. „Radi se o odnosu i načinu suradnje za koji mislim da će stvarao i stvarao i stvarao proizvode„“, rekao je Ive o partnerstvu s Altmanom. Altman, pak, opisuje Ivea kao „neusporedivog“ u svojoj sposobnosti povezivanja tehnologije, dizajna i ljudskog razumijevanja. Sinergija između pionira umjetne inteligencije i dizajnera koji je definirao moderni jezik potrošačke tehnologije budi nadu da se nešto sprema. zaista revolucionaran.
Što znamo o novom uređaju? Koji je najiščekivaniji uređaj nakon iPhonea?
Unatoč bombastičnim izjavama u prezentacijskom videu, detalji o uređaju ostaju obavijeni velom tajne. Međutim, prema službenim naznakama i izvješćima, neki ključne činjenice još uvijek ga možemo izvući. Altman i Ive su jasno dali do znanja da ne žele samo još jedan pametni telefon, laptop ili naočale - žele nešto potpuno novo. „Baš kao što pametni telefon nije zamijenio laptop, naš prvi uređaj, po mom mišljenju, neće zamijeniti pametni telefon„“, objašnjava Altman. „Radi se o potpuno nova vrsta proizvoda". Ive dodaje da su korisnici danas „Žele nešto novo, što odražava određenu nelagodu s trenutnom ponudom“ – nagovještaj da trenutni proizvodi (telefoni, tableti, računala) ne zadovoljavaju sve potrebe ili uzrokuju nezadovoljstvo (npr. ovisnost o ekranu). Zato bi njihov prvi uređaj trebao istinski predstavljati nova kategorija na presjeku dizajna i umjetne inteligencije.
Što je najiščekivaniji uređaj nakon iPhonea?! Prema medijskim izvješćima, misteriozni proizvod bit će dizajniran kao „treći središnji uređaj“ u našem svakodnevnom životu – nešto što će nadopuniti naš pametni telefon i računalo, a ne zamijeniti ih. Altman je svojim zaposlenicima opisao uređaj kao osobnu umjetnu inteligenciju. "pratilac", koji će se besprijekorno integrirati u naše živote. Bit će opremljen senzorima i inteligencijom za potpuno svjestan korisnikovog okruženja i navika, što obećava puno više kontekstualno prilagođenih interakcija od današnjih uređaja. Zanimljivo je da Altman izričito naglašava da se ne radi o pametnim naočalama ili sličnoj nosivoj tehnologiji – Jony Ive je navodno čak i skeptičan prema konceptu stalnog nošenja gadgeta na tijelu. To sugerira da će rješenje biti drugačije od prethodnih pokušaja (npr. Google/Meta naočale, pametni satovi ili značke), možda uređaj koji imamo u blizini ili koji radi u ambijentalnom okruženju oko nas.
Sam Altman je rekao da ga je prvi prototip koji mu je povjerio na testiranje doslovno fascinirao. „Jony mi je nedavno poklonio kući jedan od prototipova ovog uređaja... Mislim da je to najkul tehnologija koju je svijet ikada vidio„“, oduševljeno je rekao Altman u video intervjuu. Takve su riječi neobično smjele – posebno od nekoga tko ima pristup najsuvremenijoj umjetnoj inteligenciji. Međutim, iz njih možemo zaključiti da prototip već postoji i funkcionalan je do te mjere da se koristi. Altman osobno testira. Ive, u međuvremenu, nagovještava da je projekt vrhunac njegove karijere:Imam sve veći osjećaj da me je sve što sam naučio u proteklih 30 godina dovelo upravo do ovog trenutka,„kaže o novom uređaju. Jasno je da oboje vjeruju da su na pragu nečeg izvanrednog. Planiraju javno predstaviti prvi proizvod u 2026, jer žele učiniti da se "isplati čekati" - kako Altman kaže - i da konačno usavrše ambiciozni projekt.
Detalji o dizajnu, sučelju i funkcionalnosti još nisu otkriveni. Neslužbene informacije sugeriraju da bi se mogao raditi o uređaju s minimalističko ili potpuno novo sučelje – možda bez klasičnog ekrana – jer Ive često izražava žaljenje zbog neželjenih posljedica iPhonea (npr. previše vremena provedenog pred ekranom). Umjesto toga, postoje nagađanja o više ambijentalni pristup: glasovno upravljanje, virtualni asistenti, projekcija informacija ili nešto potpuno neočekivano. Altman je također naznačio da želi sam izraditi hardver što je moguće pristupačnije i demokratski – cilj je staviti uređaj u ruke „svatko tko ima ideju koju želi ostvariti uz pomoć umjetne inteligencije“ kako on kaže. To sugerira da OpenAI cilja na široku primjenu, ne samo na entuzijaste specijalizirane tehnologije, iako ostaje pitanje koja će biti cijena tako naprednog proizvoda.
Iz izvješća u The Wall Street Journalu također saznajemo da Altman interno predviđa izniman tržišni uspjeh. Prema njegovim riječima, očekuje se da će se uređaj prodavati rekordnim tempom – očekuje se da će dosegnuti 100 milijuna korisnika brži od bilo kojeg prethodnog novog tehnološkog uređaja. Ambicija stoga nije ništa manje nego stvoriti sljedeću veliku platformu u svijetu tehnologije. Nije iznenađenje da se u Silicijskoj dolini već šuška o "iPhone generacije umjetne inteligencije” i pita se hoće li ovaj misteriozni izum ponoviti uspješnu priču pametnog telefona.
Očekivanja pod mikroskopom povijesti
Nema manjka znakova da je ovo jedno od najvećih tehnoloških dostignuća desetljeća. Mediji su partnerstvo OpenAI–Ive odmah označeno kao prognoza „Uređaji umjetne inteligencije koji će izazvati revoluciju“a Altman i Ive obećavaju ništa manje od „najkul stvar ikad". U blistavom 9-minutnom promotivnom videu, snimljenom u zlatnom popodnevnom svjetlu San Francisca, dvojac bez imalo srama objašnjava probojni ciljevi. Altman, na primjer, kaže da imaju priliku „preispitajte što znači koristiti računalo"i da stojimo"na početku najveće tehnološke revolucije našeg života". Izjave ovog kalibra bile su rijetke u prošlosti - čuli smo ih uglavnom iz usta Steve Jobs na lansiranjima Appleovih proizvoda u svojim najboljim godinama. Nije slučajno da su paralele s Jobsonovom karizmom i očekivanjima prilikom lansiranja prvog iPhonea već predmet rasprave u tehnološkoj zajednici.
Zapravo, oni su očekivanja usporediva s lansiranjem iPhonea 2007. godine – uređaj koji nije bio samo novi gadget, već početak novog era mobilnog računalstva. Ive, koji je dizajnirao iPhone, sada preuzima zadatak nadmašiti vlastito remek-djelo. Očekuje se da će generativna umjetna inteligencija, utjelovljena u svijetu softvera putem ChatGPT-a, dobiti svoju "fizičku" manifestaciju uz pomoć novog uređaja, slično kao što je internet dobio svoj džepni portal putem pametnih telefona. Neki analitičari vjeruju da umjetna inteligencija predstavlja najveću industrijsku promjenu od izlaska iPhonea - i da bi Altmanov uređaj mogao postati simbol ove nove ere.
Ali povijest nas također uči da visoka očekivanja mogu donijeti velika razočaranja. Prisjetimo se misterioznog projekta "Đumbir", koji je dizao prašinu na prijelazu tisućljeća. U to vrijeme, osnivač Applea Steve Jobs predvidio je da će ovaj izum „iste veličine kao osobno računalo"i to će biti"promijenio je način na koji se gradovi dizajniraju". Ugledni investitori tvrdili su da će biti veći od interneta. Kad je proizvod konačno predstavljen, ispostavilo se da je "Ginger" zapravo Segwayi, električni skuter na dva kotača. Iako tehnički inženjersko čudo, Segway nipošto nije ispunio svoja astronomska predviđanja - umjesto da revolucionira gradski prijevoz, postao je nišno turističko vozilo za razgledavanje. Slučaj Segway ostaje školski primjer kako pretjerana pompa može biti štetna ako konačni proizvod ne pruži obećane koristi.
Također smo vidjeli u području uređaja umjetne inteligencije prvi neuspjesi. Pokretanje Humano, koju su osnovali bivši zaposlenici Applea, lansirala je džepni AI uređaj u obliku značke (tzv. AI PIN), koji bi trebao predstavljati novi način interakcije s računalima bez ekrana. Investitori i mediji su projekt hvalili kao prvi veliki "AI gadget" u povijesti, ali se brzo pokazalo da je proizvod pun nedostataka - pregrijavao se, imao softverske greške i razočaravao korisnike. Za manje od dvije godine, Humaneova igla je povučena s tržišta, a tvrtka je dalje prodala svoje patente. Jony Ive je javno nazvao ovaj i slične pokušaje „vrlo loši proizvodi"s"nedostatak svježeg razmišljanja". Kako Iveov tim kaže, njihova je prednost sada što nisu opterećeni postojećim "nasljeđem" i mogu preispitati područje.
Kritičari, međutim, upozoravaju da Altman i Ive imaju strm put pred sobom. "Proizvod će morati biti zaista zapanjujući ako želi odvratiti ljude od današnjih uređaja s ekranima,„kaže Martha Bennett, analitičarka u Forrester Researchu. Potrošači su se u posljednjih petnaest godina nevjerojatno vezali za svoje telefone – postali su produžetak nas samih i prozor u digitalni svijet. Uvjeriti ih da im je potreban još jedan je novi tip uređaja, neće biti lako. Pogotovo jer su tehnološki divovi (od Mete do Googlea) to već isprobali s fizička umjetna inteligencija u obliku kućnih asistenata, robota ili pametnih naočala, ali ti proizvodi još nisu postigli masovnu penetraciju. Primjerice, Meta nudi Ray-Ban naočale s ugrađenom kamerom i asistentom, ali zasad one ostaju više kuriozitet nego potreba. Apple intenzivno razvija svoj Vizija Pro (uređaj za proširenu stvarnost), ali čak i tamo ostaje pitanje hoće li to doista promijeniti način života izvan kruga entuzijasta. Najiščekivaniji uređaj nakon iPhonea – pa što je to?!
Dakle, Altman i Ive imaju visoke ciljeve: žele stvoriti nešto što će biti i korisno i šarmantankoji će privući korisnike kao što je to učinio prvi iPhone. Analitičari naglašavaju da novi hardver zapravo mora riješiti praktični problemi ili ponuditi vijestišto postojeći proizvodi ne čine – samo sjaj umjetne inteligencije kao popularne riječi neće biti dovoljan. Istovremeno, dvojac i njihov tim nesumnjivo imaju iznimno iskustvo i resurse. „Altman i Ive su pouzdani, s obzirom na proizvode koje su već predstavili, ali su si postavili ambiciozan cilj“, piše Guardian. OpenAI ne krije činjenicu da žele postati „thesljedeći Apple ili Google„na sjecištu umjetne inteligencije i hardvera. Benedict Evans, poznati tehnološki analitičar, slikovito opisuje situaciju: „Sam [Altman] pokušava sastaviti avion dok leti,„jer OpenAI razvija nekoliko fronti istovremeno - softversku superinteligenciju, a sada i uređaj s njom.“
Moj zaključak: na rubu revolucije – definitivno
Partnerstvo između OpenAI-a i Jonyja Ivea kombinira vrhunsku AI platformu i vrhunski dizajn u projektu koji ambiciozno teži sljedećem velikom tehnološkom proboju. Službeno potvrđene informacije otkrivaju da se pripremaju novi tip hardverskog uređaja, koji će nadopuniti postojeće telefone i računala kao osobni AI pratitelj. Tim koji stoji iza projekta – od Sama Altmana do Jonyja Ivea i njegovih kolega veterana Applea – podiže očekivanja na razinu usporedivu s povijesnim lansiranjima iPhonea, izjavama o „najboljoj kreaciji ikad“ i „revolucionarnom potencijalu“. S jedne strane, to izaziva izvanredan optimizam, jer okuplja vodeće umove u području umjetne inteligencije i dizajna s vizijom uređaja koji bi mogli transformirati naš svakodnevni život. S druge strane, uzvišena predviđanja i paralele s legendarnim lansiranjima (i upozorenja iz prošlih neuspjelih hype projekata poput Segwaya) znače da sudac vremena njihova obećanja. Prva provjera stvarnosti očekuje nas 2026. godine, kada će Altman i Ive svijetu otkriti plodove svog rada. Tada ćemo znati čeka li nas to zaista „Ludi, ambiciozan projekt, vrijedilo je čekati“ – ili ćemo se mi, tehnološki entuzijasti, držati prizemnijeg odgovora: “Je li to to?“. Najiščekivaniji uređaj nakon iPhonea.
