U svijetu marketinga, utjecajni marketing je zauzeo središnje mjesto kao moćan alat za brendove da dosegnu i stupe u kontakt s potrošačima. Ali što je dovelo do uspona influencer marketinga i hoće li tako ostati? Ova analiza istražuje povijest i trenutno stanje utjecajnog marketinga i njegov potencijal za budućnost.
Influencer marketing prešla dug put od svojih početaka. Koncept poticanja pojedinaca s velikim brojem sljedbenika da promoviraju proizvode i marke nije nov, ali jest uspon društvenih medija rezultirala je time da je postala temeljna strategija za poduzeća svih veličina.
Počeci influencer marketinga – ti utjecajni marketing može se pratiti još iz vremena tradicionalne "podrške" slavnima s filmskog platna i sporta. Tvrtke su odavno prepoznale moć osobnih brendova slavnih za promicanje prodaje i povećanje prepoznatljivost marke. Međutim, pojava platformi društvenih medija poput Instagrama i YouTubea demokratizirala je prostor utjecajnog marketinga, dopuštajući pojedincima da i sami postanu utjecajni, bez obzira na njihovu tradicionalnu slavu ili status slavne osobe.
Kako korištenje društvenih medija raste, tako raste i utjecaj pojedinaca na tim platformama. Danas, influenceri s velikim brojem pratitelja na društvenim mrežama mogu zahtijevati značajne naknade za sponzorirani sadržaj utjecajni marketing - a a mnogi su izgradili uspješne karijere i poslove kao influenceri. Neki od najvećih utjecajnih ljudi na svijetu su Kylie Jenner, Selena Gomez i Dwayne “The Rock” Johnson. Ti su pojedinci postali utjecajni zbog velikog broja pratitelja, stručnosti u određenom području te usporedive i vjerodostojne prisutnosti na društvenim mrežama.
Dok je utjecajni marketing još uvijek relativno nov fenomen, brzo je postao glavna strategija za robne marke koje žele doprijeti do potrošača i stupiti u kontakt s njima. To je dijelom zato što omogućuje brendovima da iskoriste prednost povjerenje potrošača u influencere, dijelom zato što omogućuje robnim markama da dosegnu visoko ciljanu publiku.
Neki primjeri robnih marki koje su uspješno koristile utjecajni marketing u svojim kampanjama:
Moda i ljepota: Poznato je da modni i kozmetički brendovi kao npr Sephora i L'Oréal, surađuju s influencerima kako bi promovirali svoje proizvode. Ovi influenceri često stvaraju sponzorirani sadržaj koji prikazuje proizvode brenda, dajući svojim sljedbenicima iz prve ruke uvid u to kako se proizvodi mogu koristiti i kako izgledaju. Na primjer, Sephora je surađivao s raznim beauty influencerima kao što su Jackie Aina, Nikki Tutorials i James Charles kako bi predstavili svoje proizvode i dali recenzije proizvoda i upute svojim sljedbenicima.
Hrana i piće: Marke hrane i pića kao što su Koka kola i McDonald's, surađuju s influencerima kako bi promovirali svoje proizvode i stvorili sponzorirani sadržaj. Ovi utjecajni ljudi često stvaraju sadržaj koji prikazuje proizvode marke na zabavan i blizak način, pomažući u povećanju svijesti o marki i povećanju prodaje. Na primjer, Coca-Cola se udružila s raznim Instagram influencerima kao što su @thefatjewish, @therock i @adamdevine kako bi predstavili svoje proizvode na zabavan i jednostavan način.
Putovanja i slobodno vrijeme: Poznato je da brendovi za putovanja i slobodno vrijeme kao npr Airbnb i Booking.com, partneri s utjecajnim osobama na putovanjima kako bi predstavili svoje smještaje i odredišta. Ovi influenceri često stvaraju sponzorirani sadržaj koji prikazuje ponudu brenda, dajući svojim sljedbenicima iz prve ruke uvid u iskustva koje brend nudi. Na primjer, Booking.com je sklopio partnerstvo s putovanjima poput @theblondeabroad i @dametraveler kako bi predstavili svoje smještaje i odredišta.
Fitnes i dobrobit: Fitness i wellness brendovi kao što su Nike, Under Armour i Gymshark poznati su po partnerstvu s fitness influencerima kako bi promovirali svoje proizvode i kreirali sadržaj. Ovi utjecajni ljudi često stvaraju sponzorirani sadržaj koji prikazuje proizvode brenda, dajući svojim sljedbenicima iz prve ruke uvid u to kako se proizvodi mogu koristiti i kako mogu pomoći u postizanju fitness ciljeva. Na primjer, Under Armour se udružio s raznim fitness influencerima kao što su @kayla_itsines, @therock i @chrishemsworth kako bi predstavili svoje proizvode i kako mogu pomoći u njihovim fitness ciljevima.
Influencer marketing moćan je alat za robne marke koje žele doprijeti do potrošača i stupiti u kontakt s njima. Partnerstvom s utjecajnim osobama, robne marke mogu iskoristiti povjerenje i utjecaj koje ti pojedinci imaju na svoje sljedbenike, što može pomoći u povećanju svijesti o marki i povećanju prodaje. Ovi primjeri uspješnih utjecajnih marketinških kampanja u različitim industrijama pokazuju potencijal brendova da dosegnu i stupe u kontakt s potrošačima na nove i učinkovite načine.
