Google Zeroが到来：AIはいかにして18ヶ月で築き上げたオンラインメディアを全て葬り去ったのか

 

2年前のウェブの様子を覚えていますか？ 今あなたが見ているサイトではありません。もう一つのサイトです。あなたが質問を入力すると、Googleがウェブサイトに誘導し、そこで誰かが、コーヒーを2杯飲む合間に、息苦しい編集室で、低賃金で答えを入力したサイトです。 そのウェブサイトは閉鎖されています。 彼は埋葬された 2024年5月9日 そして2026年の初春。以下に、葬儀について少し、そして亡くなった人の中には最終的に死なない人もいるという奇妙な事実について少し触れておきます。

まず、数字を見てください。衝撃的です。というか、今でも衝撃的です。

まずは大まかな統計から始めましょう。ホラー映画は、死体の数が分かっている方が面白いですからね。イギリスの分析によると プレスガゼットこれは、Chartbeatの最新データをまとめたものです。 ロイター研究所の2026年版レポートChartbeatが2,500以上のウェブサイトを測定した結果によると、2025年11月までの1年間で、パブリッシャーのウェブサイトへのGoogleトラフィックは世界全体で33%減少し、米国では38%減少した。Google Discoverは、アルゴリズムフィードである。 アンドロイド そしてで Googleアプリ21％減少した。 プレスガゼット

さらに面白いことに、彼が引用するデータによると ALMコーポレーション 独占禁止法訴訟の分析では、2026年初頭にはおよそ Google検索の58％はクリックなしで終了する。Similarwebによると、この割合はさらに高い。 約69%日常的な言葉で言えば、3人に2人はどこもクリックしないということです。Googleで検索して答えを得たら、そのままページを閉じます。回答を書いたオンラインメディアは、少なくとも統計上は、訪問者が車の窓から手を振って走り去っていく様子を目にすることになるでしょう。 ALMコーポレーション

そしてそれは朝食に過ぎません。詳細な分析の結果、 オックスフォードDPIR と ロイター研究所 ロイター通信が2026年1月に発表した、51か国のメディア幹部280人を対象とした調査によると、検索エンジンからの参照数は今後3年間でさらに43％減少すると予測されており、回答者の5分の1は75％以上の減少を予想している。 オックスフォード大学

5分の1。75以上。発行者にとっては、銀行から「重要」という件名のメールが届くのと同じくらい、全く励みにならない話だ。

虐殺の張本人：AI概要。犯人はGoogleでもある。

刺激的な詳細をお伝えしましょう。殺人犯は同時に被害者でもあるのです。Googleは独自の AIの概要 検索結果の上部に表示されるAIによる要約機能は、2024年5月に米国の全ユーザーに展開され、その後世界中に展開される予定です。そして、その要約が上部に表示されると、ユーザーはクリックして詳細ページにアクセスしなくなります。

Seer Interactiveによる2025年9月の調査を要約すると、 ALMコーポレーションオーガニック検索のクリック率が AIの概要が公開されました 1.76%から0.61%に低下し、61%の減少となった。他の調査では、検索結果にAIOが表示されると、上位ページのCTRが34.5%低下することが記録されている。 2026年2月 ペンスキー・メディア・コーポレーションが提出 （ローリングストーン誌、バラエティ誌、ハリウッド・リポーター誌）クリック率が最大58％低下したという証拠が提示されている。 ALM Corp + 2

言い換えると： GoogleはAIを使って、答えがあらかじめ表示された画面を作成したが、今ではなぜ誰も黄色いレンガをたどって自社のウェブサイトにたどり着かなくなったのか不思議に思っている。

「当社は数万種類もの異なるメーカーやモデルの仕様データを公開しています。例えば、シュコダ・コディアックのトランク容量は何リットルか、といったデータです。この事実は議論の余地がありません。このデータは企業秘密ではありません。」

彼はその状況を次のように説明した。 スチュアート・フォレストグローバルSEOディレクター バウアー・メディア （自動車雑誌の発行者） 天皇, クラシックカー と パーカーズ）、 のために BBC と プレスガゼットバウアーの自動車雑誌に最も大きな反響を呼んだのは、技術仕様の概要だった。これは誰の所有物でもない情報だが、長年にわたり主要な集客源となってきた。 プレスガゼット

もしこれがあなたにとって見覚えのある話なら――つまり、出力、トルク、加速データといったもの――そうだ、その通りだ。いつものことさ。

路上で死亡

次は遺体についてなぜなら、それらは衝撃的であり、それらを除外するのは不適切だからである。彼が収集したデータによると 雑誌連合CNNは2025年半ばまでの1年間でトラフィックが27～38％減少し、月間約4億4000万回の訪問が約3億1100万回にまで落ち込んだ。学習プラットフォームのCheggは1年間で非購読者トラフィックが49％減少し、AI Overviewsを直接非難する独占禁止法訴訟を起こした。小規模なDIYブログCharleston Craftedはトラフィックが70％、広告収入が65％減少した。旅行ブログThe Planet Dはトラフィックが90％減少した後、閉鎖した。 マガジンコアリション

まだ新鮮な分析結果、1月号 メディアコパイロットGrowtikaの比較では、Digital Trendsが -97パーセントZDNet -90The Verge で -85CNETにて -47 そしてMashableは-30という数字だったが、これはピーク対ピークの比較であり、季節調整済みのデータではないという注意点がある。これらの数字が見かけ上誇張されているとしても、方向性は皆同じだ。下降傾向にある。 メディア・コパイロット

彼女は状況を最も的確に言い表した。 ヘレン・ハヴラックThe Verge誌の発行人である彼は、「絶滅レベルの出来事が起こった。そして、多くの小規模出版社はすでにガスに突入している」と述べた。いわば、今年の歌と言えるだろう。 マガジンコアリション

では、そのトラフィックはどこへ行ったのでしょうか？ChatGPTへ、ですよね？いいえ。

これがこの話全体の中で最も重要な逸話なので、誰も見逃したと言えないように大きな文字で書いておきます。

そんな渋滞はどこにもない。

分析後 ロイター研究所 ChatGPT がパブリッシャーに送信するトラフィックは急速に増加していますが、これは全参照トラフィックのわずか 0.02% にすぎません。パープレキシティは 0.002 です。Google は検索のみで ChatGPT の 500 倍、Discover を含めると 1,300 倍もの参照トラフィックを送信しています。MediaMint によると、従来の Google 検索結果の平均 CTR は約 8.63% であるのに対し、AI チャットボットはわずか 0.37% です。 ロイター研究所メディアミント

AIはトラフィックをリダイレクトしなかった。 AIがそれを食べた。 違いは、最初のケースでは少なくとも誰かがガソリン代を支払うということだ。

大移民闘争2026：すべてはYouTubeで、残りはニュースレターで。

出版社は愚かではない――少なくとも全員がそうではない。 ロイター通信による2026年のレポートそれは次のように完璧に要約されました。 ニーマン・ジャーナリズム・ラボ、最後の健康な細胞をどこに再配置するかを明らかにします。すべてのチャネルの中で、YouTube が優先順位 2026 (「より多く」と「より少なく」の努力の差が +74 ポイント) であり、続いて AIチャットボット 新しい配信チャネル（+61）やTikTok（+56）への投資は増加している。一方、X（-52）、Facebook（-23）、BlueSky（-11）、そして（ここで警鐘が鳴る）従来のSEO最適化（-25）への投資は減少している。唯一成長が見られる従来型のチャネルはLinkedIn（+40）で、特に専門メディアやビジネスメディアで顕著である。 ロイター研究所

より具体的に言うと、これは次のことを意味します。 私たちが知っていたSEOはもはや存在しない。 彼らは彼の後を継いでいる。 AEO （回答エンジンの最適化） ジオ （生成エンジン最適化）とは、Googleがページをどのようにランク付けするかではなく、ChatGPTがあなたの文章を応答に含めるかどうかを測定するライティング手法です。ほとんどの場合、クリックも支払いも不要です。 検索エンジンランド 彼はこれを「現代の検索戦略の中核」と呼んでいる。

同時に、出版社は、少なくとも今のところは、AI では代替できないものに目を向けている。2025 年第 1 四半期の業界全体の購読料収入は 14.4% 増加し、3 億 3500 万ドルとなった。Marigold Consumer Trends Index 2025 によると、消費者の 54% が、電子メールはソーシャルメディアや SMS よりも購入につながると答えている。ロイターのレポートをまとめた IFJ の分析によると、出版社の 79% がビデオを優先し、71% がオーディオへの投資を増やしている。独自の調査がリストのトップ (計画投資の +91%) で、コンテキスト分析がそれに僅差で続いている (+82%)。 マガジンコアリション国際ジャーナリスト連盟

メディアリーダーの76％が、2026年にはジャーナリストにもっとクリエイターらしく行動するよう促すと述べている。これは実際には、「ひげを剃って、TikTok動画を作って、『エコノミスト』誌に記事を書いているふりをするのをやめろ」ということを婉曲的に表現した言葉だ。 オックスフォード大学

リーガル・ミル：ブリュッセルとワシントン、ロボットに反対

出版社がYouTubeに拠点を移す一方で、別の弁護士チームは法廷で巨大テクノロジー企業を徹底的に叩きのめしている。報道によると PPCランド 2025年12月9日、欧州の規制当局は、Googleが出版社のコンテンツを対価を支払わず、また有効なオプトアウト手段も提供せずにAIに利用したとして、正式な独占禁止法違反調査を開始した。一方、ニューズ・コーポレーションは、約2億5000万ドル相当とされるライセンス契約について、OpenAIと交渉中である。コンテンツは突如として非常に価値の高い商品となった――ただし、それを実現できるだけの力量があればの話だが。 PPCランドメディアミント

もちろん、小規模出版社にはこうした後ろ盾はありません。 ALMコーポレーション 彼は率直にこう述べている。専門出版社や独立系出版社は、最も大きな売上減少（しばしば60％、70％、あるいはそれ以上）に見舞われる。なぜなら、AIによる概要説明は、これまで専門家のウェブサイトを訪れなければ得られなかった非常に専門的な情報を、最も効果的に要約しているからだ。 ALMコーポレーション

言い換えれば、一般的なことについて記事を書くと、AIがトラフィックの一部を奪います。しかし、新しいGoProに搭載されているバッテリーの種類や、上海で使えるeSIMの種類など、具体的なことについて記事を書くと、AIがトラフィックのほぼすべてを奪ってしまうのです。

そして、お決まりの通り、ポジティブな部分に移りましょう。

クラークソンが転機を迎え、何か良いことをするようになる、まさに典型的な瞬間だ。 グラフ上では衝撃的な結果に見えるかもしれないが、その裏では、必ずしも破滅的ではない、興味深い何かが起こっているのだ。

初めに、 成功指標としてのトラフィック 自滅に向かっていた。かつては毎月1000万人の訪問者が記事をクリックし、3秒間滞在して最初の段落を読み、Facebookに戻っていた。それでも「成功」していた。ページビューモデルを採用し、誰も見ていないインプレッション数に応じて費用が支払われる広告を出していた。言い換えれば、あなたのサイトには無数のクモがいたのだ。

残っているのは、より小規模なオーディエンスだが、より熱心で、より測定可能で、お金を払う意思がある。ロイターのレポートによると、 信頼できるジャーナリズムコンテンツ、専門家による分析と見解 個人にとっても社会にとっても重要であり、特に不確実な時代においてはなおさらだ。優れたストーリーテリング、そして人間味あふれる語り口は、AIが再現するのは難しいだろう。 ロイター研究所

業界関係者でさえ、デイリー・メールのSEOディレクターであるカーリー・スティーブン氏がプレス・ガゼットに語ったところによると、「Google Zero」論争はやや誇張されている部分があるという。検索結果におけるAI概要の表示頻度は横ばい状態に達しており（英国ではブランド名を含まないモバイル検索の約12%、米国では19%）、事実が議論の余地がなく意見が重要ではないサービスジャーナリズムが最も大きな打撃を受けている。一方、視点や専門知識が重要なコンテンツは、それほど大きな打撃を受けていない。 プレスガゼット

そして、ここで本題に入ります。仕様 シュコダ・コディアック AIを2つの文で要約できます。 スロベニアを5日間運転してみて、シュコダ・コディアックについてどう思いましたか？ AIはそれを知りません。これはバウアーのジャーナリストが書いたものです。もし私が書けるなら、私もこう書くでしょう。これはクライアントがお金を払って読むものです。

結論：私たちが知っているインターネットの葬儀は、フェラーリをガレージに駐車するようなものだ。

最後に一つ。業界の将来に対する一般的な信頼感は過去最低水準にまで落ち込んでいます。2022年にはメディアリーダーの60％がジャーナリズムの将来に楽観的でしたが、昨年は41％、今年はわずか38％でした。無理もありません。売上の3分の1が失われ、カフェで時給600ユーロの弁護士に慰められているような状況では、楽観的になるのは当然でしょう。 プレスガゼット

しかしそれでも。 検索と広告率直に言って、あのウェブサイトはひどいものでした。クリックベイト、雑然とした情報、同じ内容の重複記事、リストのリストのリスト、プレスリリースをコピーして「独占記事」と称した低評価レビューなどで溢れていました。まるでエンジンよりもクロームメッキの方が多い車のようなものでした。

今や、これまでとは違うものが登場している。規模は小さく、報酬は高く、直接的な表現が求められる。出版社にとっては、AIが真似できないことを実際にやらなければならないため、要求水準も高くなる。独自の取材、独自の視点、独自の個性、そしてライター自身の汗と経験に基づいた論理的な意見。テストカーのシートや企業訪問の助手席で実際に汗を流しながら、ライター自身が感じた経験に基づく意見。つまり―― ジャーナリズムであって、機械による言い換えではない.

何年も前からこの方向性を予見していた人々――2024年末に有料購読制を導入するThe Verge、データ分析に基づく調査報道を行うFT、真剣に取り組む人以外は購読できない価格設定のThe Economist――は、すでに準備万端だ。一方、次のGoogleアップデートで全てが解決するのを待っていた人々は、今やLinkedInでPRの仕事を探している。

そして、親愛なる読者よ、ここにあなたと私がいる。AIに連れ去られる可能性のある人間という、奇妙なほど快適な立場に。 ほぼすべてただし、実際に私たちが書くものだけは例外です。 意見キャラクター。声。必要なら出て行け。ディーラーから帰ってきたばかりの怒った客、あるいはリュブリャナに向かって引き返し、コディアックのトランクが実際には犬と子供とチェコ製エンジニアリングに対するあらゆる偏見を収容できるほど大きいことに気づいて微笑む。

「Google Zero」という見出しは、あなたを怖がらせるためのものだ。本当のところは違う。私たちが知っているウェブは、死につつあるのだ。 ジャーナリズムは、あるべき姿のまま、まさに今誕生しようとしている。 でも、念のためシティ誌の定期購読はしておいた方がいいですよ。