インフルエンサーマーケティングとは何ですか?現在、マーケティング界で最も注目されているフレーズの 1 つです。私たちは、インフルエンサー マーケティング、つまり「インフルエンサー マーケティング」に特化した新しいタイプの代理店の 2 人のパートナー、さまざまなメディア プラットフォームの編集者兼クリエイターであるヤン マカロルと、自宅でインフルエンサー マーケティングの分野で生計を立てているフィリップ クルジシュニクに話を聞きました。外国。
彼らは一緒に、メディア ソリューションとインフルエンサー マーケティングに関する代理店内での新しいストーリーを開始しています。 リフォームビット.
あなたにとってインフルエンサーマーケティングとは何ですか?
インフルエンサーマーケティング もしくは、あなた "インフルエンサーマーケティング「」は非常にデリケートで複雑な分野であり、基本的には以下の点と共通点が多くあります。 メディア制作 のような良い内容 古典的な広告。私たちはこの分野に強いです。 インフルエンサーマーケティング 私たちはほとんどの人たちとは違うように見えます。何よりも、私たちは彼を次のように見ています 微妙 と 中性 間の橋 ブランド コンテンツクリエーターは、インフルエンサーになるか、 あなた »インフルエンサー」とかメディアとか。
ジョン: 基本的にはインフルエンサーマーケティングです 有意義なコンテンツの質の高い作成、フレームワーク内で配信が行われるブランドに関連する マイクロコンテンツ 別の ソーシャルプラットフォーム そして、その革新性と創造性のおかげで、「」に移行することもできます。主流" メディア。
フィリップ: クールな製品やサービスを革新的な方法で、ニュートラルかつ中立的な立場で提示することに情熱を注いでいます。 フォロワーに好印象を与える微妙な方法.
インフルエンサーマーケティングは本当にマーケティングなのでしょうか？
はいといいえ。 それは主に優れたコンテンツの作成であり、その後にマーケティングが行われます。基本的にはここ 古典的なマーケティング手法 彼らは何の意味も持たず、求められてもいません。インフルエンサー、つまり関心を持つ個人 要素のセット、しかし何よりも才能を生み出すことができました 成功したデジタル メディア チャネル、彼ら自身がコンテンツの最高のクリエイターです。もちろん、彼らはフォロワーに適したコンテンツを適切かつ目立たない方法で作成する方法を知っています。彼らはある種のものだ 現代のマイクロメディア、フレームワークに大きな影響を与えます。 ソーシャルプラットフォーム、 そのような インスタグラム、 スナップチャット, フェイスブック ... 彼らの個人的な創作の領域では、彼らはインスピレーションを与えることだけを望んでおり、いかなる形でも強制することはありません。あなたのフォロワー 彼らは目立たないように指示することしかできない, しかし彼らは強姦はしない 古典的な広告アプローチを採用しています。私たちがよく目撃しているように、彼らにとっては、代理店のクリエイティブおよび制作サポートのみが適切であり、口に出すことはできません。
フィリップ: 「コンテンツは王様だ！」
ジョン: はい、そこには完全な「スタント」があります。感動を与える良い物語。そうしないと、このタイプのマーケティングは効果がなく、メッセージが薄まってしまいます。
インフルエンサーマーケティングはどの程度効果的ですか?
ソーシャルネットワーク上のインフルエンサーはユーザーであると世界的に考えられています 私たちは最大10倍信じています 古典的なブランドやメディアよりも。したがって、インフルエンサーが商品に熱中し、この商品の優れた機能を理由にその商品を支持すると、その情報はフォロワーに受け入れられます。 より中立的な と 純正、あたかもこの情報を提供しているかのように ブランド またはメディア。その際、インフルエンサーが 製品を信じています それだけではありません すべてをプレイします。でも私たち二人ともそう思ってる インフルエンサーマーケティング 特定の人口統計グループ、特定の種類の製品にのみ適しており、すべての人に適しているわけではなく、平均的なものです。これは インフルエンサーマーケティング 多くの場合よく起こります 悲劇的な方法 そしてそれはのためです ブランド 広告代理店にも無知と誤解が大きく存在しており、有害ですらあるためです。
スロベニアのインフルエンサー マーケティングを世界のトレンドと比較するとどうなるでしょうか?
スロベニア この分野でもまだ初期段階にあります。しかし、物事は良い方向に進んでいます。いくつかの インフルエンサー すでに非常に素晴らしい例を示しています このタイプのマーケティング。クライアントとの会話の中で 私たちは動きを見ます、主に、インフルエンサーマーケティングは、古き良き意味での広告とほとんど共通点がないという認識です。購読者は、それが異なるものであることを理解しているようです。 より微妙なレベルのコミュニケーション というか、このセグメントに参加することで実際にサポートしているということです 良いコンテンツを作成する。基本的に、彼らは直接的な意味でのマーケティングではありませんが、サポートを行っています。 優れたマイクロコンテンツの形成、インスピレーションを与えます。もちろん、彼らはこれについて測定可能な結果と具体的な数字を求めています。
では実際、コンテンツ広告とはどう違うのでしょうか？
基本的にコミュニケーションは無し ブランドによって作成されています, しかし、ユーザーのために可能な限り最高のコンテンツを作成するインフルエンサー。 ブランド 著作権で保護されたコンテンツの制作を購入します。 ブランド 彼らは実際、インフルエンサーの注目と彼らが築いてきた価値を時間を買っているのです。 フォロワー の上 ソーシャルネットワーク、そして彼の親密な領域で広告を掲載しません。世界が間違ってしまったように聞こえますが、実際その通りです。良い インフルエンサーマーケティング 特別な注意を払わなければ、決して気付かないでしょう。そしてそれは決して不自然で歪んだものではなく、インフルエンサーの個性の一部として機能します。良いストーリーも彼の個性の一部であるため、私たちはインフルエンサーを完全に誠実であると認識します。 そして消費者はこの誠実さを信じます。
スロベニアのインフルエンサーは誰ですか?
一部私たち自身が開発した特別なツールを使用して、次の方法で特定することができました。 120名、創造力で人々に感動を与える ソーシャルプラットフォーム。これらのほとんどは、以上の影響力を持つインフルエンサーです。 フォロワー10,000人 の上 ソーシャルネットワーク。その中には一般に知られた著名人も多く、そのうちの約半数はzの人物です。 現代のソーシャルプラットフォーム 自ら大きな影響を与えることに成功しました。彼らはそれを手伝ってくれませんでした 古典的なメディアしかし、単に彼らの才能にすぎません。 興味深いコンテンツを作成する。私たちはまた、大多数の国々と協力宣言に署名しており、すでにさまざまなプロジェクトを実施しています。
メディアもインフルエンサーなのでしょうか？
はい、間違いなく。でもバカの洪水の中にいる奴らに限るよ」広告なんとか自分のものを守ることができた プロ意識 と 意見に依存しないe.関連するコンテンツを作成するメディアのことです。残念なことに、スロベニアにはこのようなことがあります メディア制作 少なすぎるか、ますます少なくなり、ゆっくりと消えてしまいます。したがって、メディアの影響力は実際に減少しています。広報部門が作った話を人々はもう信じません。しかし、私たちはインフルエンサーを信頼しています。
競争上の優位性はどこにありますか?
基本的に私たちは信じています 測定可能性とテクノロジーへの、将来的にはこのエリアにもなる予定です ブランド 権限。そのため、他社とは異なり、インフルエンサーとのさまざまなコンテンツキャンペーンを実施し、詳細に測定し、 分析します これらの結果でクライアントに感動を与えてください。これまでも社内で開発を行ってきましたが、 非常に複雑なクリッピング ツール ソーシャルメディアの投稿を監視するため（viralnewschart.com)、これもこのセグメントに追加する必要があります。一方で、従来の広告では次のようになると考えています。 インフルエンサーマーケティング 共通点はあまりありません。彼は、従来の広告代理店は新しい環境に適応することが難しく、他のものに移行できないと観察しています。彼らは今でも完全に古典的な考え方をしており、私たちはそれを毎日目にしています。基本的に私たちは自分自身を次のように認識しています コンテンツとストーリーのクリエイター。そしてここにチャンスが見えてきました。
あなたの代理店には誰がいますか?
現在、部門チームは 5人. フィリップ インフルエンサー部門の責任者、タレントスカウト、そして私たちの弟子たちの成長におけるアドバイザーです。 1月 クリエイティブなプロジェクトを管理し、クライアントと協力します。その他はプロジェクト管理、チャネル管理などを扱います。 ソーシャルネットワーク 購読者にとって、そして メディア制作、現場でのキャンペーン実施もサポート インフルエンサーマーケティング.
そして未来は？
未来はコネクティビティの中にあります。 だからこそ、ぜひイベントにご招待いたします 「インフルエンサーによって作られた」、すべてを統合したいと考えています。 アドトライアングル 一連の専門家会議で。短い議論や意見交換をしながら交流を図るこのような会合の第１回目は、 24. 5. 2017 の ヴァンダー ウルバーニ リゾート リュブリャナで 17.00。いらっしゃいませ！
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