Mitä on vaikuttajamarkkinointi? Lause, joka on tällä hetkellä yksi markkinoinnin kuumimmista. Keskustelimme kahden kumppanin kanssa uudentyyppisessä vaikuttajamarkkinointiin erikoistuneessa toimistossa, nimittäin "vaikuttajamarkkinoinnissa", eri media-alustojen toimittajan ja luojan Jan Macarolin sekä vaikuttajamarkkinoinnin alalla kotonaan ansaitsevan Filip Kržišnikin kanssa. ulkomailla.
Yhdessä he aloittavat viraston sisällä uuden tarinan mediaratkaisuille ja vaikuttajamarkkinoinnille Reformabit.
Mitä vaikuttajamarkkinointi on sinulle?
Vaikuttajamarkkinointi tai sinä "vaikuttajamarkkinointi" on erittäin herkkä ja monimutkainen ala, jolla on pohjimmiltaan enemmän yhteistä median luominen hyvä sisältö, kuten s klassinen mainonta. Olemme vahvoja tällä alueella, niin edelleen vaikuttajamarkkinointi näytämme erilaisilta kuin useimmat. Ennen kaikkea näemme hänet sellaisena hienovarainen ja neutraali silta välillä tuotemerkit ja sisällöntuottajat, olkoot vaikuttajia tai sinä »vaikuttajia” tai media.
John: Se on pohjimmiltaan vaikuttajamarkkinointia laadukkaan merkityksellisen sisällön luominen, joka liittyy tuotemerkkeihin, joiden jakelu tapahtuu puitteissa mikrosisältöä eri päällä sosiaalisia alustoja ja innovaationsa ja luovuutensa ansiosta se pystyy myös siirtymään "valtavirtaa" Media.
Philip: On intohimoa esitellä hienoja tuotteita ja palveluita innovatiivisella tavalla ja tässä neutraalissa ja hienovarainen tapa tehdä vaikutuksen seuraajiini.
Onko vaikuttajamarkkinointi todella markkinointia ollenkaan?
Kyllä ja ei. Se on ensisijaisesti hyvän sisällön luomista, vasta sitten markkinointia. Periaatteessa täällä klassisia markkinointitekniikoita he eivät tarkoita mitään eivätkä ole edes haluttuja. Vaikuttajat, eli ihmiset, jotka välittävät joukko elementtejä, mutta ennen kaikkea onnistui luomaan kykyjä menestyneitä digitaalisia mediakanavia, ovat itse parhaita sisältönsä luojia. He ovat tietysti niitä, jotka osaavat luoda sopivaa sisältöä seuraajilleen sopivalla ja huomaamattomalla tavalla. Ne ovat eräänlaisia moderni mikromedia, joilla on merkittävä vaikutus kehyksessä sosiaalisia alustoja, kuten Instagram, Snapchat, Facebook ... Yksityisellä luomisalueellaan he haluavat vain inspiroida eivätkä määrätä millään tavalla. Sinun seuraajasi he voivat ohjata vain huomaamattomasti, mutta he eivät raiskaa klassisilla mainostekniikoilla. Heille vain viraston luova ja tuotantotuki sopii eikä sanojen suuhun laittaminen, kuten usein todetaan.
Philip: "Sisältö on kuningas!"
John: Kyllä siinä on kokonainen "temppu". Hyviä tarinoita, jotka inspiroivat. Muuten tällainen markkinointi on tehotonta ja viesti laimentuu.
Kuinka tehokasta vaikuttajamarkkinointi on?
Maailmanlaajuisesti katsotaan, että sosiaalisten verkostojen vaikuttajat ovat käyttäjiä uskomme jopa 10 kertaa enemmän kuin klassiset tuotemerkit tai media. Siksi, jos vaikuttaja on innostunut tuotteesta ja kannattaa sitä tämän tuotteen hyvien ominaisuuksien vuoksi, hänen seuraajansa hyväksyvät tämän tiedon neutraalimpi ja aito, ikään kuin se antaisi nämä tiedot brändi tai mediaa. Tällöin on lähes välttämätöntä, että vaikuttaja uskoo tuotteeseen eikä vain pelaa kaikkea. Mutta me molemmat ajattelemme niin vaikuttajamarkkinointi sopii vain tietyille väestöryhmille, tietyntyyppisille tuotteille, ei suinkaan kaikille ja vain keskimäärin. Tämä on mukana vaikuttajamarkkinointi usein tapahtuu paljon tragikoominen tapa ja on varten brändi johtuen suuresta tietämättömyydestä ja väärinkäsityksistä, joita esiintyy jopa mainostoimistoissa, jopa haitallisia.
Miten Slovenian vaikuttajamarkkinointi voi verrata globaaleihin trendeihin?
Slovenia on myös lapsenkengissään tällä alalla. Mutta asiat ovat menossa positiiviseen suuntaan. Ja hieman vaikuttajia ovat jo näyttäneet erittäin mukavia esimerkkejä tämän tyyppistä markkinointia. Keskusteluissa asiakkaiden kanssa näemme liikkeitä, lähinnä siinä käsityksessä, että vaikuttajamarkkinoinnilla on vähän yhteistä mainonnan kanssa sanan vanhassa hyvässä merkityksessä. Tilaajat näyttävät ymmärtävän, että se on erilainen ja hienovaraisempi viestintätaso tai pikemminkin, että liittymällä tähän segmenttiin he todella tukevat sitä luoda hyvää sisältöä. Pohjimmiltaan ne eivät ole markkinointia suorassa merkityksessä, vaan ne tukevat erinomaisten mikropitoisuuksien muodostuminen, jotka inspiroivat. Tietysti he haluavat mitattavia tuloksia ja konkreettisia lukuja tähän.
Miten se sitten eroaa sisältömainonnasta?
Periaatteessa ei viestintää on brändin luoma, vaan vaikuttajia, jotka luovat parasta mahdollista sisältöä käyttäjilleen. Brändi ostaa heidän tuotantonsa sisältöä, joka on tekijänoikeudella suojattu. Brändi he itse asiassa ostavat aikaa, jos niin haluat, vaikuttajan huomion ja arvon, jonka he ovat rakentaneet seuraajia päällä sosiaaliset verkostot, eikä mainontaa hänen intiimialueellaan. Kuulostaa siltä, että maailma on mennyt pieleen, ja sitä se on. Hyvä vaikuttajamarkkinointi et koskaan huomaa, jos et kiinnitä siihen erityistä huomiota. Eikä se koskaan toimi luonnottomasti ja vääristyneenä, vaan osana vaikuttajan persoonallisuutta. Koska hyvä tarina on myös osa hänen persoonallisuuttaan, koemme vaikuttajan täysin vilpittömänä. Ja juuri tähän vilpittömyyteen kuluttajat uskovat.
Keitä ovat slovenialaiset vaikuttajat?
Erikoistyökaluilla, osittain myös omassa kehityksessämme, onnistuimme tunnistamaan kautta 120 henkilöä, jotka tekevät ihmisiin vaikutuksen luovuudellaan sosiaalisia alustoja. Nämä ovat enimmäkseen vaikuttajia, joilla on enemmän kuin 10 000 seuraajaa päällä sosiaaliset verkostot. Heidän joukossaan on monia julkisuuden henkilöitä, jotka ovat suuren yleisön tuntemia, ja noin puolet heistä on niitä, joilla on z. nykyaikaiset sosiaaliset alustat onnistuivat saamaan aikaan merkittävän vaikutuksen itsekseen. He eivät auttaneet heitä siinä klassinen media, mutta vain heidän lahjakkuutensa mielenkiintoisen sisällön luominen. Olemme myös allekirjoittaneet yhteistyöjulistuksia enemmistön kanssa ja toteuttamme jo erilaisia hankkeita.
Onko media myös vaikuttajia?
Kyllä ehdottomasti. Mutta vain ne, jotka ovat tyhmyyden tulvissa"advertoriaalitonnistui pitämään omansa ammattitaidolla ja mielipiteistä riippumatone. Kyse on mediasta, joka luo relevanttia sisältöä. Valitettavasti Sloveniassa on jotain tällaista median luominen liian vähän tai se vähenee ja katoaa hitaasti. Median vaikutus on siis itse asiassa vähenemässä. Ihmiset eivät vain usko PR-osastoilla keksittyjä tarinoita enää. Mutta me luotamme vaikuttajiin.
Missä ovat kilpailuetusi?
Periaatteessa uskomme mitattavuuteen ja teknologioihin, joka on myös tällä alueella tulevaisuudessa brändi viranomainen. Siksi, toisin kuin muut, haluamme toteuttaa erilaisia sisältökampanjoita vaikuttajien kanssa, mitata niitä yksityiskohtaisesti ja analysoimaan ja tehdä vaikutuksen asiakkaasi näillä tuloksilla. Aiemmin olemme jo kehittyneet yrityksen sisällä erittäin monimutkaiset leikkaustyökalut seurata sosiaalisen median viestejä (viralnewschart.com), joka pitäisi lisätä myös tähän segmenttiin. Toisaalta uskomme siihen klassisen mainonnan kanssa vaikuttajamarkkinointi ei ole paljon yhteistä. Hän huomauttaa, että klassisilla mainostoimistoilla on vaikeuksia sopeutua uuteen ympäristöön, eivätkä ne pysty siirtymään johonkin muuhun. He ajattelevat edelleen täysin klassisesti, jota kohtaamme joka päivä. Periaatteessa näemme itsemme sellaisena sisällön ja tarinoiden luoja. Ja tässä näemme mahdollisuutemme.
Kuka on kuka toimistossasi?
Tällä hetkellä osaston tiimi laskee viisi henkilöä. Philip on vaikuttajaosaston päällikkö, lahjakkuuksien etsijä ja neuvonantaja suojatojemme kasvussa. tammikuu johtaa luovia projekteja ja työskentelee asiakkaiden kanssa. Muut käsittelevät projektinhallintaa, kanavanhallintaa jne sosiaaliset verkostot tilaajille ja mediatuotanto, tukevat myös alan kampanjoiden toteuttamista vaikuttajamarkkinointi.
Ja tulevaisuus?
Tulevaisuus on yhteyksissä. Siksi kutsumme sinut myös ystävällisesti tapahtumaan "VAIKUTTAJIEN TEKEMÄ", jonka kanssa haluamme yhdistää kaiken mainoskolmio ammatillisten tapaamisten "sarjassa". Ensimmäinen tällainen tapaaminen, jossa seurustelemme lyhyen keskustelun ja mielipiteiden vaihdon yhteydessä, on 24. 5. 2017 sisään Vander Urbani Resort Ljubljanassa klo 17.00. Tervetuloa!
TAPAHTUMAN ILMOITTAUTUMINEN —> VAIKUTTAJIEN TEKEMÄ
