Vad är influencer marketing? En fras som just nu är en av de hetaste inom marknadsföring. Vi pratade med två partners i en ny typ av byrå som specialiserat sig på influencer marketing, nämligen "influencer marketing", Jan Macarol, redaktör och skapare av olika medieplattformar, och Filip Kržišnik, som tjänar sitt uppehälle inom området influencer marketing på hemmaplan och utomlands.
Tillsammans startar de en ny story inom byrån för medielösningar och influencer marketing Reformabit.
Vad är influencer marketing för dig?
Influencermarknadsföring eller du "influencer marketing"är ett extremt känsligt och komplext område, som i grunden har mer gemensamt med medieskapande bra innehåll som s klassisk reklam. Vi är starka på det här området, så vidare influencer marketing vi ser annorlunda ut än de flesta. Framför allt ser vi honom som subtil och neutral bro mellan märken och innehållsskapare, låt dem vara influencers eller du »påverkare” eller media.
John: Det är i grunden influencer marketing kvalitetsskapande av meningsfullt innehåll, relaterade till varumärken vars distribution sker inom ramen mikroinnehåll på olika sociala plattformar och tack vare sin innovation och kreativitet kan den också övergå till "vanliga"media.
Philip: Det är en passion att presentera coola produkter och tjänster på ett innovativt sätt, och på detta neutrala och ett subtilt sätt att imponera på mina följare.
Är influencer marketing verkligen marknadsföring överhuvudtaget?
Ja och nej. Det är i första hand skapandet av bra innehåll, först därefter marknadsföring. I princip här klassiska marknadsföringstekniker de betyder ingenting och är inte ens efterlysta. Influencers, det vill säga individer som bryr sig en uppsättning element, men framför allt lyckats skapa talanger framgångsrika digitala mediekanaler, är själva de bästa skaparna av sitt innehåll. Det är förstås de som vet hur man skapar lämpligt innehåll för sina följare på ett lämpligt och diskret sätt. De är av ett slag modern mikromedia, som har ett betydande inflytande i ramverket sociala plattformar, Till exempel Instagram, snapchat, Facebook ... I sin privata skapandesfär vill de bara inspirera och inte påtvinga på något sätt. Dina följare de kan bara dirigera diskret, men de våldtar inte med klassiska reklamtekniker. För dem är bara byråns kreativa och produktionsstöd lämpliga och inte lägga ord i munnen, som vi ofta bevittnar.
Philip: "Innehållet är kungen!"
John: Ja, det ligger ett helt "jippo" i det. Bra berättelser som inspirerar. Annars är denna typ av marknadsföring ineffektiv och budskapet tunnas ut.
Hur effektiv är influencer marketing?
Det anses globalt att influencers på sociala nätverk är användare vi tror upp till 10 gånger mer än klassiska märken eller media. Därför, om en influencer är entusiastisk över en produkt och förespråkar den på grund av de goda egenskaperna hos denna produkt, kommer denna information att accepteras av hans följare som mer neutral och äkta, som om den ger denna information varumärke eller media. Därvid är det nästan viktigt att influencern tror på produkten och inte bara spelar allt. Men vi tror båda att det är det influencer marketing lämplig endast för vissa demografiska grupper, vissa typer av produkter och inte på något sätt för alla och bara genomsnittliga. Det här är inne influencer marketing händer ofta mycket tragikomiskt sätt och är för varumärke på grund av den stora graden av okunnighet och missförstånd som finns även på reklambyråer, till och med skadligt.
Hur kan slovensk influencer-marknadsföring jämföras med globala trender?
Slovenien är också i sin linda på detta område. Men saker och ting går i positiv riktning. Och lite påverkare har redan visat mycket fina exempel denna typ av marknadsföring. I samtal med kunder vi ser rörelser, främst i uppfattningen att influencer marketing har lite gemensamt med reklam i ordets gamla goda mening. Prenumeranter verkar förstå att det är en annan och en mer subtil kommunikationsnivå eller snarare att de genom att gå med i detta segment faktiskt stödjer det skapa bra innehåll. I grund och botten är de inte marknadsföring i direkt mening, men de stödjer bildning av utmärkt mikroinnehåll, som inspirerar. Självklart vill de ha mätbara resultat och konkreta siffror för detta.
Så hur skiljer det sig egentligen från innehållsannonsering?
I princip ingen kommunikation skapas av varumärket, men influencers som skapar bästa möjliga innehåll för sina användare. varumärke köper sin produktion av innehåll som förblir upphovsrättsskyddat. varumärke de köper faktiskt tiden, om du så vill, influencerns uppmärksamhet och värdet de har byggt upp anhängare på sociala nätverk, och inte reklam i hans intima sfär. Det låter som en värld som gått fel, och det är det. Bra influencer marketing du kommer aldrig riktigt att märka det om du inte är särskilt uppmärksam på det. Och det kommer aldrig att agera onaturligt och förvrängt, utan som en del av influencerns personlighet. Eftersom en bra historia också är en del av hans personlighet uppfattar vi influencern som helt uppriktig. Och det är denna ärlighet som konsumenterna tror på.
Vilka är slovenska influencers?
Med specialverktyg, delvis även i vår egen utveckling, lyckades vi identifiera via 120 individer, som imponerar på människor med sin kreativitet sociala plattformar. Dessa är mestadels influencers med mer än 10 000 följare på sociala nätverk. Bland dem finns många offentliga personer som är kända för allmänheten, och ungefär hälften av dem är de som har z moderna sociala plattformar lyckats skapa en betydande inverkan på egen hand. De hjälpte dem inte med det klassiska medier, utan bara deras talang för skapa intressant innehåll. Vi har också undertecknat samarbetsförklaringar med majoriteten och genomför redan olika projekt.
Är media också influencers?
Ja definitivt. Men bara de som är i en flod av dumma "advertorialslyckades behålla sin egen professionalism och oberoende av åsikte. Det handlar om media som skapar relevant innehåll. Tyvärr finns det något liknande i Slovenien medieskapande för lite, eller så blir det mindre och mindre och sakta försvinner. Därför minskar faktiskt medias inflytande. Folk tror helt enkelt inte på berättelser på PR-avdelningar längre. Men vi litar på influencers.
Var finns dina konkurrensfördelar?
I grund och botten tror vi till mätbarhet och teknik, som också kommer att finnas på detta område i framtiden för varumärke auktoritet. Därför vill vi, till skillnad från andra, genomföra olika innehållskampanjer med influencers, mäta dem i detalj och att analysera och imponera på dina kunder med dessa resultat. Tidigare har vi redan utvecklats inom företaget mycket komplexa klippverktyg att övervaka inlägg på sociala medier (viralnewschart.com), som också bör läggas till i detta segment. Å andra sidan tror vi det med klassisk reklam influencer marketing har inte mycket gemensamt. Han konstaterar att klassiska reklambyråer har svårt att anpassa sig till den nya miljön och inte kan gå över till något annat. De tänker fortfarande helt klassiskt, vilket vi möter varje dag. I grund och botten uppfattar vi oss själva som skapare av innehåll och berättelser. Och här ser vi vår chans.
Vem är vem i din byrå?
För närvarande räknas avdelningsteamet fem individer. Philip är chef för influencer-avdelningen, talangscout och rådgivare i tillväxten av våra skyddslingar. Jan leder kreativa projekt och arbetar med kunder. De andra sysslar med projektledning, kanalstyrning m.m sociala nätverk för prenumeranter och media Produktion, även stödja genomförandet av kampanjer på fältet influencer marketing.
Och framtiden?
Framtiden ligger i anslutning. Det är också därför vi välkomnar dig till evenemanget "GJORT AV INFLUENSARE", som vi vill förena allt i reklam triangel vid en "serie" av professionella möten. Det första mötet av detta slag, där vi kommer att umgås samtidigt som vi har en kort debatt och utbyte av åsikter, kommer att vara 24. 5. 2017 i Vander Urbani Resort i Ljubljana kl 17.00. Välkommen!
REGISTRERING AV EVENT — > GJORT AV INFLUENSARE
