인플루언서 마케팅이란? 현재 마케팅에서 가장 핫한 문구 중 하나입니다. 우리는 "인플루언서 마케팅"이라는 새로운 유형의 인플루언서 마케팅 전문 대행사의 두 파트너, 다양한 미디어 플랫폼의 편집자이자 크리에이터인 Jan Macarol, 집에서 인플루언서 마케팅 분야에서 생계를 꾸려나가는 Filip Kržišnik과 이야기를 나눴습니다. 해외에서.
그들은 함께 미디어 솔루션과 인플루언서 마케팅을 위한 에이전시 내에서 새로운 이야기를 시작합니다. Reformabit.
당신에게 인플루언서 마케팅이란?
인플루언서 마케팅 아니면 당신 "인플루언서 마케팅"는 매우 민감하고 복잡한 분야이며 근본적으로 미디어 제작 s와 같은 좋은 콘텐츠 고전적인 광고. 우리는 이 분야에 강합니다. 인플루언서 마케팅 우리는 대부분의 사람들과 다르게 보입니다. 무엇보다 우리는 그를 미묘한 그리고 중립적 사이의 다리 브랜드 콘텐츠 제작자가 인플루언서가 되거나 너 »인플루언서” 또는 미디어.
남자: 기본적으로 인플루언서 마케팅입니다. 양질의 의미 있는 콘텐츠 제작, 프레임워크에서 배포가 수행되는 브랜드와 관련 마이크로 콘텐츠 다른 소셜 플랫폼 혁신과 창의성 덕분에 "주류" 미디어.
필립: 멋진 제품과 서비스를 혁신적인 방식으로, 그리고 이 중립적이고 추종자들에게 깊은 인상을 남기는 미묘한 방법.
인플루언서 마케팅은 정말 마케팅일까요?
예, 아니오. 주로 좋은 콘텐츠를 만들고 그 다음에는 마케팅입니다. 기본적으로 여기 고전적인 마케팅 기법 그들은 아무 의미가 없으며 원하지도 않습니다. 인플루언서, 즉 관심 있는 개인 일련의 요소, 그러나 무엇보다도 재능을 창출했습니다. 성공적인 디지털 미디어 채널, 자신이 콘텐츠의 최고의 제작자입니다. 물론 그들은 적절하고 눈에 거슬리지 않는 방식으로 추종자들에게 적합한 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있는 사람들입니다. 그들은 일종의 현대 마이크로미디어프레임워크에 상당한 영향을 미치는 소셜 플랫폼, 와 같은 인스 타 그램, 스냅챗, 페이스북 ... 그들의 사적인 창작 영역에서 그들은 어떤 식으로든 강요하지 않고 영감을 주기를 원합니다. 팔로어 그들은 눈에 띄지 않게 지시 할 수 있습니다, 하지만 그들은 강간하지 않는다 고전적인 광고 기법으로 그들에게는 소속사의 창작과 제작 지원만이 적합하고 우리가 자주 목격하는 것처럼 그들의 입에서 말을 꺼내지 않습니다.
필립: "컨텐츠가 왕이다!"
남자: 예, 거기에는 전체 "스턴트"가 있습니다. 영감을 주는 좋은 이야기들. 그렇지 않으면 이러한 유형의 마케팅은 효과가 없으며 메시지가 희석됩니다.
인플루언서 마케팅은 얼마나 효과적인가?
소셜 네트워크의 인플루언서가 사용자라는 것은 전 세계적으로 인정되는 사실입니다. 우리는 최대 10배 더 믿습니다 클래식 브랜드나 미디어보다 따라서 인플루언서가 제품의 좋은 기능 때문에 제품에 열광하고 지지한다면 이 정보는 그의 팔로워들에게 다음과 같이 받아들여질 것입니다. 더 중립적 그리고 진실한, 이 정보를 제공하는 것처럼 상표 또는 미디어. 그렇게 함에 있어 인플루언서는 거의 필수적입니다. 제품을 믿는다 뿐만 아니라 모든 것을 재생합니다. 하지만 우리 둘 다 그렇다고 생각해 인플루언서 마케팅 특정 인구 통계 그룹, 특정 유형의 제품에만 적합하며 결코 모든 사람에게 적합하지 않고 평균적입니다. 이것은 인플루언서 마케팅 자주 많이 일어난다 비극적 인 방법 그리고 상표 광고 대행사에도 존재하는 무지와 오해가 많기 때문에 유해합니다.
슬로베니아 인플루언서 마케팅은 글로벌 트렌드와 어떻게 비교할 수 있습니까?
슬로베니아 이 분야에서도 초기 단계에 있습니다. 그러나 상황은 긍정적인 방향으로 움직이고 있습니다. 그리고 일부 인플루언서 이미 아주 좋은 예를 보여주었습니다 이런 종류의 마케팅. 클라이언트와의 대화에서 우리는 움직임을 본다, 주로 인플루언서 마케팅이 오래된 의미의 광고와 공통점이 거의 없다는 인식에서 비롯됩니다. 구독자들은 그것이 다르다는 것을 이해하고 더 미묘한 수준의 의사 소통 또는 오히려 이 세그먼트에 가입함으로써 실제로 지원합니다. 좋은 콘텐츠 만들기. 기본적으로 그들은 직접적인 의미의 마케팅이 아니라 지원하고 있습니다. 우수한 마이크로컨텐츠 형성, 영감을 주는 것. 물론 그들은 이에 대한 측정 가능한 결과와 구체적인 수치를 원합니다.
그렇다면 실제로 콘텐츠 광고와 어떻게 다른가요?
기본적으로 통신 없음 브랜드에 의해 만들어집니다, 하지만 사용자를 위해 가능한 최고의 콘텐츠를 만드는 인플루언서. 상표 저작권이 있는 콘텐츠의 제작물을 구매합니다. 상표 그들은 실제로 인플루언서의 관심과 그들이 쌓아온 가치를 사고 있습니다. 추종자 ~에 소셜 네트워크, 그의 친밀한 영역에서 광고하지 않습니다. 세상이 잘못 된 것처럼 들립니다. 좋은 인플루언서 마케팅 특별한 관심을 기울이지 않으면 결코 눈치 채지 못할 것입니다. 그리고 그것은 결코 부자연스럽고 왜곡되게 행동하지 않을 것이며, 인플루언서의 성격의 일부로 행동할 것입니다. 좋은 이야기도 그의 성격의 일부이기 때문에 우리는 인플루언서가 완전히 성실하다고 인식합니다. 그리고 소비자가 믿는 것은 정직입니다.
슬로베니아 인플루언서는 누구입니까?
부분적으로는 자체 개발에서도 특수 도구를 사용하여 다음을 통해 식별할 수 있었습니다. 120명, 창의력으로 사람을 감동시키는 사람 소셜 플랫폼. 이들은 대부분 이상의 인플루언서입니다. 팔로워 10,000명 ~에 소셜 네트워크. 그 중에는 일반 대중에게 알려진 공인도 많고 그 중 절반 정도가 z를 가진 사람들이다. 현대 소셜 플랫폼 자체적으로 상당한 영향을 미쳤습니다. 그들은 그것을 도와주지 않았다 클래식 미디어, 그러나 단순히 그들의 재능에 대한 흥미로운 콘텐츠 만들기. 우리는 또한 대다수와 협력 선언에 서명했으며 이미 다양한 프로젝트를 구현하고 있습니다.
미디어도 인플루언서인가요?
네, 물론입니다. 하지만 바보의 홍수 속에 있는 자만이"광고자신의 유지 관리 전문 직업 의식 그리고 의견의 독립이자형. 관련 콘텐츠를 만드는 미디어에 관한 것입니다. 불행하게도 슬로베니아에는 이런 것이 있습니다. 미디어 제작 너무 적거나 점점 줄어들고 천천히 사라집니다. 따라서 미디어의 영향력은 실제로 감소하고 있습니다. 사람들은 더 이상 PR 부서에서 만든 이야기를 믿지 않습니다. 그러나 우리는 인플루언서를 신뢰합니다.
경쟁 우위는 어디에 있습니까?
기본적으로 우리는 믿습니다 측정 가능성과 기술, 또한 미래를 위해 이 지역에 있을 것입니다 상표 권한. 따라서 남들과 달리 인플루언서들과 함께 다양한 콘텐츠 캠페인을 진행하고, 이를 구체적으로 측정하고, 분석하다 이러한 결과로 고객에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 과거에는 이미 회사 내에서 개발했습니다. 매우 복잡한 클리핑 도구 소셜 미디어 게시물 모니터링(viralnewschart.com), 이 세그먼트에도 추가해야 합니다. 반면에 우리는 고전적인 광고를 통해 인플루언서 마케팅 공통점이 별로 없습니다. 그는 전통적인 광고 대행사가 새로운 환경에 적응하는 데 어려움을 겪고 다른 것으로 전환할 수 없다는 사실을 관찰합니다. 그들은 여전히 우리가 매일 접하는 완전히 고전적으로 생각합니다. 기본적으로 우리는 자신을 다음과 같이 인식합니다. 콘텐츠와 스토리를 만드는 크리에이터. 그리고 여기서 우리는 기회를 봅니다.
당신의 소속사는 누구입니까?
현재 부서 팀이 중요합니다. 다섯 개인. 필립 인플 루 언서 부서장, 인재 스카우트 및 제자 성장의 고문입니다. 1월 창의적인 프로젝트를 관리하고 고객과 협력합니다. 나머지는 프로젝트 관리, 채널 관리 등을 처리합니다. 소셜 네트워크 가입자 및 미디어 제작, 또한 현장에서 캠페인 구현을 지원합니다. 인플루언서 마케팅.
그리고 미래?
미래는 연결성에 있습니다. 그래서 저희가 여러분을 이벤트에 초대하는 이유이기도 합니다. "인플루언서가 만든 것", 우리는 모든 것을 하나로 묶고 싶습니다 광고 삼각형 전문 회의의 "시리즈"에서. 짧은 토론과 의견 교환을 통해 친목을 다지는 이런 종류의 첫 번째 모임은 다음과 같습니다. 24. 5. 2017 ~에 밴더 우르바니 리조트 류블랴나에서 17.00. 환영!
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