Jeśli kiedykolwiek otworzyłeś paczkę M&M's i zastanawiałeś się, dlaczego na każdym cukierku jest mała litera „m”, nie jesteś sam. Ten niewinny nadruk to nie tylko estetyczny kaprys — to wynik historycznych zwrotów akcji, dyplomacji biznesowej i całkiem przemyślanej ochrony marki. I tak, ma to też coś wspólnego z wojną. Prawdziwą wojną. Z okopami, żołnierzami i czekoladą, które musiały przetrwać coś więcej niż tylko ciepło twojej dłoni.
M&M's Nie są tylko słodyczami. Są zjawiskiem kulturowym, które wszyscy znamy, ale niewielu zna ich prawdziwą historię. Jak dwaj wizjonerzy — jeden z dynastii Mars, drugi z Hershey's Palace — połączyli siły, aby stworzyć instytucję czekoladową? Dlaczego musieliśmy czekać do lat 50., aby na cukierkach pojawił się słynny list? I dlaczego M&M's były uważane za tajną broń wojska (w każdym razie czekoladową) przez wiele lat?
Co oznacza „ms” w nazwie M&M's?
Za każdą legendą kryją się dwa imiona: Forrest Mars Sr. I Bruce MurrieForrest, syn założyciela Marsa, uciekł przed ego swojego ojca (i prawdopodobnie przed jakimś korporacyjnym dramatem) do Europy w latach 30. XX wieku. Tam zainspirował się do stworzenia twardych czekoladowych kulek, oglądając brytyjskich żołnierzy w hiszpańskiej wojnie domowej.
Ale żeby odnieść sukces w USA ze swoim nowym pomysłem, potrzebował dostęp do czekolady, który był kontrolowany przez Hershey. Więc zaprosił Bruce'a Murrie, syna prezesa Hershey, do przyłączenia się do projektu. I tak się narodzili M(ars) i M(urrie) – partnerstwo, które przyniosło światu cukierki, które dosłownie wrzucamy sobie dziś do ust.
Dlaczego każdy M&M ma swoje „m”?
Kiedy lata 1941 wprowadził pierwsze M&M's, wciąż nie mieli żadnego impulsu. wraz z sukcesem pojawiają się kopiei w ciągu kilku lat na rynku zaczęły pojawiać się podróbki. Mars i Murrie zareagowali szybko – w latach 50. zaczęli drukować mała litera „m” na każdym cukierku, jako znak autentyczność.
A jakby to samo w sobie nie było wystarczająco mądre, ten wydruk stał się również punktem wyjścia dla personalizacja cukierkówObecnie na cukierkach M&M's można nadrukować niemal wszystko – od imion po loga, od dat ślubu po sarkastyczne wiadomości do byłego partnera.
Marketingowy jackpot.
M&M's i wojsko: prawdziwa historia posiłków czekoladowych
Forrest Mars został zainspirowany tabliczkami czekolady, którą jedli żołnierze w Hiszpanii – twarde czekoladowe kulki, który nie roztopił się w upale. Wydawało mu się, że genialny dla żołnierzykto potrzebował energii bez plam czekolady na swoim sprzęcie.
Lata 1941 M&M's stały się oficjalna część racji żywnościowych armii USA w II wojnie światowej. Sprzedano je wyłącznie dla wojska, gdzie stały się nieodzowną częścią uzbrojonego zestawu żywnościowego. A kiedy wojna się skończyła? Nadszedł czas na cywilny podbój zapasów. I tak rozpoczęła się globalna dominacja.
Ewolucja smaków: od klasyki do rewolucji karmelowej
Zaczęło się skromnie: po prostu klasyczna czekolada, a potem lata 1954 w dodatku wersja z orzeszkami ziemnymi – i świat już nigdy nie był taki sam. Dziś możemy wybierać pomiędzy:
- Masło orzechowe
- Karmel
- Migdałowy
- Precel
- Chrupiące ciasteczka
- …i sezonowe bomby takie jak Ciasto dyniowe I Truskawki i śmietana
Każdy smak to mały eksperyment – niektóre udane, inne… powiedzmy po prostu, że bardziej odważne.
Kolory, które świat widział (i kilka, których nie widział)
Oryginalna paleta kolorów M&M's zawiera czerwony, żółty, zielony, brązowy i fioletowy. A fioletowy szybko zniknęło z palety (podejrzanie cicho) tylko po to, by po latach niebieski przejął to miejsce.
Obecnie możesz zamówić M&M's w prawie każdym kolorze. Możesz stworzyć własne na ich stronie internetowej. paleta kolorów na wesele, baby shower lub wydarzenie firmowe, który pachnie jak logo. Zasadniczo M&M's stały się rodzajem jadalnej formy palety kolorów Pantone.
Logo, które nie potrzebowało botoksu
W czasach, gdy marki są „odświeżane” co pięć lat, M&M’s utrzymał swoją pozycję rozpoznanie bez operacji plastycznejOd samego początku, m na cukierkach pozostało takie samo – z wyjątkiem jednej zmiany: gdy w 1954 roku wprowadzono na rynek orzechowe M&M’sy, zmieniono kolor czcionki z czarnego na biały.
I to wszystko. Minimalizm i trwałość.
Na koniec: m oznacza więcej niż myślisz
Może ten mały M tylko nadruk na cukierku. Ale jednocześnie jest to symbol historie pochodzenia, strategie biznesowe, innowacje wojenne i obsesje konsumenckie
Następnym razem, gdy sięgniesz po garść M&M's, pamiętaj: nie jesz tylko cukierków. Jesz kawałek historii. I bardzo smaczny, nawiasem mówiąc.
