Szwedzi mają szczególny stosunek do natury, designu i osobistego hedonizmu, wydaje się, że natura i kontakt z nią zawsze stawiają na pierwszym miejscu. Wpajają swojemu potomstwu to DNA współistnienia z naturą. To wszystko jest częścią powrotu do niej i powrotu do niej. Część tej filozofii, jak również część wizji marek, przyniosły nam marki Fjällräven i Primus. Zabrali wybraną grupę dziennikarzy z całego świata poza miasto na łono natury.
Świadomość, jak bardzo ważna jest przyroda, często nie jest oczywiste. Zbyt często zapominamy, że czasu nie cofniemy. Że to właśnie przyroda jest naszym największym bogactwem, które zasługuje na całą naszą największą uwagę i ekstrawagancką miarę rozsądku. Wydaje się, że w tym przypadku niektórym ludziom udało się w swoim zapisie „epigenetycznym” nadać priorytet swoim relacjom z naturą. Jest to zapisane w konstytucji prawo do „cieszenia się naturą” Allemansrätten, co gwarantuje im prawo do biwakowania na łonie przyrody, pod warunkiem zachowania tego miejsca po wyjeździe w stanie nienaruszonym. I to właśnie prawo, które jest jednocześnie obowiązkiem, wpisane jest w wizję i misję marek Fjällräven I Prymus, której główną filozofią jest zachęcanie ludzi do prawidłowego i pełnego szacunku stosunku do przyrody oraz ułatwianie im życia w niej. Robią to tworząc ubrania i dodatki do spędzania czasu na łonie natury, ale jednocześnie swoją filozofią chcą nas nauczyć, że nie zawsze trzeba podążać za trendami, że dobre rzeczy po prostu zrównoważone. Fjällräven stawia na zrównoważone projektowanie, które znajduje odzwierciedlenie w starannie zaprojektowanych i ponadczasowych produktach. Takie, które będziesz chętnie nosić za dziesięć, dwadzieścia lat. Istotą ich filozofii nie jest to, że zawsze chcą być pierwsi – oni to robią być pierwszymi w zgodzie z naturą. Oznacza to, że pracują z materiałami, które mogą uzyskać ze środowiska, oraz z materiałami zrównoważonymi, które mają jak najmniejszy wpływ na środowisko. Wygląd nietypowy we współczesnym świecie marek modowych
Fjällräven stawia na zrównoważony design, który znajduje odzwierciedlenie w starannie zaprojektowanych i ponadczasowych produktach.Niezapomniane przeżycie - Kraina Jadalna
Zabrali nas więc za miasto i na łono natury przygoda dla smakoszy, który został zaprojektowany przez czterech szwedzkich szefów kuchni nagrodzonych gwiazdką Michelin we współpracy z organizacją turystyczną Odwiedź Szwecję. A więc wyjątkowe przeżycie kulinarne, bo w Szwecji pyszne, zdrowe jedzenie jest tuż za rogiem - w naturze. Pomysł jest prosty – zamienić cały kraj w restaurację ze specjalnymi stolikami ukrytymi w najbardziej malowniczych zakątkach Szwecji i zaprojektować przepis ziołowy, które można znaleźć w przyrodzie i przygotować z nich niezapomniane doznania kulinarne. Wystarczy sól, masło i miód oraz dobre ubranie, aby móc spędzać czas na łonie natury.
Visitsweden.com/ediblecountry/
FJĘLLRĘVEN
Firma Fjällräven pochodzi z małego miasteczka Örnsköldsvik w Szwecji. Idylliczna przyroda miasta z zapierającymi dech w piersiach widokami przyciąga miłośników wypoczynku na świeżym powietrzu i dlatego jest inspiracją dla odzieży i sprzętu rekreacyjnego. Misją Fjällrävn jest przybliżanie natury ludziom i w swoim prawdziwie szwedzkim stylu stawia na prostotę i praktyczność. Tworząc funkcjonalne, zrównoważone i ponadczasowe wyposażenie, okazuje szacunek naturze, zwierzętom i ludziom oraz inspiruje świat do życia na świeżym powietrzu.
fjallraven.com
