Powiedzmy sobie szczerze – gdybyśmy dostawali euro za każde sprawdzenie Instagrama przed snem, moglibyśmy sobie pozwolić na nowe łóżko. IKEA najwyraźniej zdała sobie sprawę, że nasze telefony są tak samo zmęczone jak my, więc wprowadziła coś, co może rozwiązać naszą cyfrową bezsenność: miniłóżeczko dla twojego smartfona – kolekcję IKEA Phone Sleep. Tak, dobrze przeczytałeś – twój telefon będzie teraz spał lepiej niż ty.
W Zjednoczonych Emiratach Arabskich, IKEA zaprezentowała Kolekcja telefonów do spania Ikea – mini zestaw do spania ze smartfonem, który zawiera wszystko, czego potrzebuje prawdziwe łóżko: drewniane listwy, pościel, a nawet wbudowany chip NFC. Choć pierwsza myśl może brzmieć: „Czy to naprawdę konieczne?”, odpowiedź IKEA jest jasna – oczywiście, że tak!
Najnowszy produkt jest częścią ich inicjatywy Pełny sen, która chce przekonać klientów, aby faktycznie odłożyli telefony przed snem. Aby uczynić rzeczy jeszcze bardziej stylowymi IKEA, ujęliśmy to wszystko w jedną grę: jeśli Twój telefon będzie spał smacznie w swoim miniłóżeczku przez siedem godzin każdej nocy, przez siedem dni z rzędu, otrzymasz w nagrodę voucher o wartości 100 AED (około 20 funtów). Jeśli to nie jest motywacja, to nie wiemy, co nią jest.
A jak to działa? Miniłóżeczko jest połączone z aplikacją IKEA, która śledzi, ile czasu Twój telefon jest nieużywany w nocy. Więc jeśli szukałeś wymówek, dlaczego nie śpisz wystarczająco długo, teraz możesz zrzucić winę na telefon, który nie jest wystarczająco dobrym łóżkiem.
Jak mówi Carla Klumpenaar, Dyrektor ds. marketingu i projektowania sklepów w IKEA:
„Sen jest prawdopodobnie najważniejszym projektem w naszym życiu, a jednocześnie najbardziej zaniedbywanym”.
Jasne, choć wielu zgodzi się, że znalezienie idealnego łóżka-telefonu to ostatnia rzecz na liście koniecznych usprawnień w życiu.
Ale to nie pierwszy raz, kiedy IKEA podjęła niecodzienne podejście do snu. Przypomnijmy sobie ich infolinia dla osób cierpiących na bezsenność w Belgii od 2021 roku, czy promocje, w których można było w środku nocy wysłać wiadomość prywatną o nowy materac. Widać wyraźnie, że szwedzki gigant traktuje sen bardzo poważnie – a przynajmniej bardzo poważnie.
Pomysł na miniłóżeczko zrodził się w głowach kreatywnych umysłów z Memac Ogilvy. Dyrektor kreatywny Moemen Metwally mówi:
„Ludzie kochają zabawki. Dlaczego nie dać im takiej, która pomoże im lepiej spać?”
Krótko mówiąc, jeśli kiedykolwiek martwiłeś się, że Twój telefon w nocy się wychłodzi, teraz jest czas, żeby dać mu spokój. A kto wie, może Tobie też pomoże to lepiej spać – a przynajmniej z odrobiną ironii.
Wniosek: Twój telefon musi dobrze spać
IKEA po raz kolejny udowodniła, że potrafi przekształcić proste pomysły w globalne hity. Czy miniłóżeczko-telefon rzeczywiście zmieni nasze nawyki związane ze snem? Trudno powiedzieć, ale przynajmniej będziesz mieć więcej powodów do śmiechu, delikatnie przykrywając telefon minikocykiem przed snem. A może, tylko może, Twój sen w końcu będzie „zatwierdzony przez IKEA”. A może Twój telefon z pewnością będzie najbardziej usypiającym w domu, a to właśnie dzięki kolekcji IKEA Phone Sleep.
