Lamborghini Urus reprezentuje niezwykły sukces marki samochodów z SantʾAgata niedaleko Bolonii we Włoszech. Ze względu na konkurentów, takich jak Aston Martin DBX i zbliżające się Ferrari Purosangue, dostrzegli potrzebę jeszcze mocniejszej wersji prestiżowego SUV-a, Urus Performante.