Mały notatnik od zawsze był nieodzownym towarzyszem każdego pisarza, artysty i marzyciela. Oryginał posłużył jako inspiracja do stworzenia chyba najpopularniejszego na świecie znanego jako Moleskine. W roku, w którym marka obchodzi swoje 25-lecie, przyjrzymy się historii słynnego czarnego notatnika i jego drodze do statusu kultowego.
Puste strony nowego zeszytu wraz z marzycielami, myślicielami i twórcami sprawiają każdemu przyjemność i dają niezliczone możliwości. Wielu z nas pisało i nadal pisze w tych zeszytach. Oryginalny notatnik odegrał kluczową rolę w powstaniu tej marki, która w tym roku obchodzi swoje 25-lecie.
Jak powstał ten najpopularniejszy czarny notatnik na świecie?
Małe zeszyty kieszonkowe zwane „karnetami”, oprawione w impregnowaną bawełnę lub skórę, były sprzedawane w paryskich papierniach już w XIX i na początku XX wieku i były używane przez takich artystów jak m.in. Vincenta van Gogha, Picassa i Hemingwaya. Ale pochodzenie nazwy słynnego zeszytu zawdzięcza brytyjskiemu pisarzowi i wielkiemu miłośnikowi małych zeszytów Bruce'owi Chatwinowi, który w swojej książce „The Songlines” z 1987 roku opisał, jak ułożył swoje paryskie zeszyty w trzy osobiste kolumny.
brytyjski pisarza Bruce'a Chatwina, wielki fan Moleskine, to nazwisko, które regularnie pojawia się, gdy mowa o popularyzacji zeszytów. We Francji zeszyty te były znane jako „carnets moleskines”. Nazwa „moleskine” odnosi się do na ich czarnej oprawie z impregnowanego płótna. Podczas każdej wizyty w Paryżu Chatwin kupował zapas tych notatników, wyprodukowanych przez małą rodzinną firmę we francuskim mieście Tours. Ale właśnie wtedy, gdy zdecydował się zrobić akcje, które miały mu wystarczyć na całe życie, zdał sobie sprawę, że firma została zamknięta z powodu śmierci właściciela.
Ale historia na tym się nie kończy. W 1994 roku włoska firma Modo & Modo z Mediolanu, specjalizująca się w projektowaniu produktów, założona przez Francesco Franceschi, zatrudniła Mario Sebregondi, który był również współzałożycielem firmy, do tworzenia produktów dla nowej generacji. Sebregondi czytała książkę Chatwina, a ponieważ sama kupiła ten sam typ zeszytu w Paryżu na początku lat 80., pomyślała: stworzyć coś podobnego aby nowe pokolenie mogło zapisać swoje doświadczenia. Tak narodził się ten mały notatnik z papieru w kolorze kości słoniowej.
Imię Moleskine'a, która pochodzi od słowa wywodzącego się z francuskiej nazwy impregnowanej tkaniny bawełnianej, okazała się trafnym wyborem. Nazwa została opatentowana w 1996 roku, a rok później, 1997, rozpoczęto produkcję pierwszych laptopów. Tak narodził się produkt, z którego firma zasłynie, mały zwykły czarny notatnik z zaokrąglonymi rogami, z taśmą do zaznaczania stron i gumką oraz otwieraną kieszonką na końcu, w której ukryta jest historia zeszytu, czyż nie pobudzi to kreatywności tych, którzy z niego korzystają. To był pierwszy krok w budowaniu marki, który stał się światowym bestsellerem. Pierwsze zeszyty dosłownie zleciały z półek i do dziś są bestsellerem firmy. Sprzedawano je w księgarniach zamiast w mediolańskich papierniach, a tym posunięciem Sebregondieva wysłała wiadomość, że jej strony są idealnym miejscem do przechowywania myśli, pomysłów i rysunków, że jest prawie jak książka, której puste strony czekają na zapełnienie .
Firma od początku była bardzo ostrożna i nigdy nie wspomniała, że artyści tacy jak Hemingway, Matisse i Picasso używali tego notatnika, co oczywiście pojawiło się znacznie później. Ale między geniuszem awangardy a używaniem podobnych zeszytów powstał przebiegły związek, który wystarczająco, aby pobudzić wyobraźnię potencjalnych nabywców. To był świetny ruch marketingowy, który okazał się wielkim hitem. Marka została starannie zbudowana, a firma nigdy nie reklamowała produktu jako najlepszego na rynku, zamiast tego skupiała się na stylu życia tych, którzy go używają. Tak powstał notatnik, który stanie się synonimem kultury, wyobraźni, podróży, wspomnień i osobistej tożsamości. To produkt, który według firmy został zaprojektowany z myślą o nowoczesnych ludziach w ciągłym ruchu, a dziś korzysta z niego wielu znanych architektów, przedsiębiorców i celebrytów.
Z czasem zaczęło się udane kojarzenie marki z innymi legendarnymi nazwiskami, tworząc w ten sposób limitowane serie zeszytów Moleskine poświęcone klockom lego, Harry'emu Potterowi i Gwiezdnym Wojnom. Podążał za trendami konsumenckimi, więc oprócz klasycznej czerni zaczęto produkować zeszyty również w kolorach czerwieni, aby co roku uzupełniać paletę kolorystyczną i śledził trendy w modzie i designie. Ich rodzina „produktów nomadów” obejmuje teraz planery, notatniki, szkicowniki, długopisy, torby, a firma nie zaniedbała również mediów cyfrowych.
Firma otworzyła kawiarnie w Mediolanie, Pekinie, Londynie, Nowym Jorku i Hamburgu, które są rajem dla każdego, kto szuka nowych doświadczeń i inspiracji. W celu zwiększenia liczby klientów Moleskine szeroko otworzył swoje podwoje także na świat korporacji. Zaczął robić zeszyty na zamówienie dla różnych firm. Moleskine to marka, której sukces jest efektem pomysłowego marketingu. Jego własny mądrze i konsekwentnie przedstawiała produkt ludziom z przesłaniem, że ich przemyślenia i pomysły warto uwiecznić w szczególny i niepowtarzalny sposób. Dlatego notatniki Moleskine przez 25 lat swojego istnienia znalazły miejsce w sercach wielu osób. Zapełniając strony tego kultowego zeszytu, każdy z nas może z kreatywnością i wyobraźnią uczestniczyć w pisaniu nowego rozdziału w historii tej znanej na całym świecie marki.
Ostatnia aktualizacja 2024-07-09 / Linki partnerskie / Źródło zdjęć: Amazon Product Advertising API
