A Apple anunciou a chegada do que provavelmente é seu produto mais importante, o iPhone 6, para o segundo semestre de 2014. Ou seja, a concorrência já fez uma grande diferença no antes excepcional produto pioneiro e o privou de muitos usuários. A grande Samsung, com o celular S4 e os "phablets", criou uma nova tendência de aparelhos maiores, cujas funções e usabilidade se aproximam dos tablets. No entanto, a Apple parece ter adormecido um pouco.