O que é marketing de influência? Uma frase que atualmente é uma das mais badaladas do marketing. Falámos com dois sócios de um novo tipo de agência especializada em marketing de influenciadores, nomeadamente "marketing de influenciadores", Jan Macarol, editor e criador de várias plataformas de media, e Filip Kržišnik, que ganha a vida na área do marketing de influenciadores em casa e fora do país.
Juntos, eles iniciam uma nova história dentro da agência de soluções de mídia e marketing de influenciadores reformabit.
O que é marketing de influência para você?
Marketing de influenciadores ou você "marketing de influenciadores" é um campo extremamente sensível e complexo, que fundamentalmente tem mais em comum com criação de mídia bons conteúdos como s publicidade clássica. Nós somos fortes nesta área, então por diante marketing de influenciadores parecemos diferentes da maioria. Acima de tudo, nós o vemos como sutil e neutro ponte entre marcas e criadores de conteúdo, sejam eles influenciadores ou você »influenciadores” ou a mídia.
John: É basicamente marketing de influenciadores criação de qualidade de conteúdo significativo, referente a marcas cuja distribuição é realizada no âmbito microconteúdo em diferente plataformas sociais e, graças à sua inovação e criatividade, também é capaz de transitar para "convencional" a mídia.
Philip: É uma paixão apresentar produtos e serviços bacanas de forma inovadora, e nesse tom neutro e uma maneira sutil de impressionar meus seguidores.
O marketing de influenciadores é realmente marketing?
Sim e não. É principalmente a criação de um bom conteúdo, só depois o marketing. basicamente aqui técnicas clássicas de marketing eles não significam nada e nem são desejados. Influenciadores, ou seja, indivíduos que se importam um conjunto de elementos, mas acima de tudo conseguiu criar talentos canais de mídia digital de sucesso, são eles próprios os melhores criadores de seu conteúdo. São eles, claro, que sabem criar conteúdo adequado para seus seguidores de forma adequada e discreta. Eles são de um tipo micromídia moderna, que têm uma influência significativa no quadro plataformas sociais, como Instagram, Snapchat, Facebook ... Em sua esfera privada de criação, eles querem apenas inspirar e não impor de forma alguma. seus seguidores eles só podem dirigir discretamente, mas eles não estupram com abordagens clássicas de publicidade. Para eles, cabe apenas o suporte criativo e de produção da agência e não colocar palavras na boca, como muitas vezes presenciamos.
Philip: "O conteúdo é o rei!"
John: Sim, há toda uma "manobra" nisso. Boas histórias que inspiram. Caso contrário, esse tipo de marketing é ineficaz e a mensagem é diluída.
Quão eficaz é o marketing de influenciadores?
Considera-se globalmente que os influenciadores nas redes sociais são utilizadores acreditamos até 10 vezes mais do que marcas clássicas ou mídia. Portanto, se um influenciador está entusiasmado com um produto e o defende pelas boas características desse produto, essa informação será aceita por seus seguidores como mais neutro e genuíno, como se fornecesse essa informação marca ou mídia. Ao fazer isso, é quase essencial que o influenciador acredita no produto e não só joga tudo. Mas nós dois pensamos que é marketing de influenciadores adequado apenas para certos grupos demográficos, certos tipos de produtos e de forma alguma para todos e apenas para a média. isso está em marketing de influenciadores muitas vezes acontece muito maneira tragicômica e é para marca devido ao grande grau de desconhecimento e incompreensão presentes até nas agências de publicidade, até prejudiciais.
Como o marketing de influência esloveno pode ser comparado com as tendências globais?
Eslovênia também está em sua infância nesta área. Mas as coisas estão caminhando em uma direção positiva. E alguns influenciadores já mostraram exemplos muito bons este tipo de marketing. Em conversas com clientes vemos movimentos, principalmente na percepção de que marketing de influenciadores tem pouco a ver com publicidade no bom e velho sentido da palavra. Os assinantes parecem entender que é uma forma diferente e um nível mais sutil de comunicação ou melhor, ao aderir a este segmento, eles realmente o apoiam criando bom conteúdo. Basicamente, eles não estão fazendo marketing no sentido direto, mas estão apoiando formação de excelentes microconteúdos, que inspiram. Claro, eles querem ter resultados mensuráveis e números concretos para isso.
Então, como isso realmente difere da publicidade de conteúdo?
Basicamente sem comunicação é criado pela marca, mas influenciadores que criam o melhor conteúdo possível para seus usuários. Marca compra sua produção de conteúdo que permanece protegido por direitos autorais. Marca eles estão realmente comprando o tempo, se você quiser, a atenção do influenciador e o valor que eles construíram seguidores sobre redes sociais, e não publicidade em sua esfera íntima. Parece que um mundo deu errado, e é. Bom marketing de influenciadores você nunca notará realmente se não prestar atenção especial a ele. E nunca agirá de forma não natural e distorcida, mas como parte da personalidade do influenciador. Como uma boa história também faz parte de sua personalidade, percebemos o influenciador como totalmente sincero. E é nessa honestidade que os consumidores acreditam.
Quem são os influenciadores eslovenos?
Com ferramentas especiais, em parte também em nosso próprio desenvolvimento, conseguimos identificar via 120 indivíduos, que impressionam as pessoas com sua criatividade plataformas sociais. Estes são principalmente influenciadores com mais de 10.000 seguidores sobre redes sociais. Entre eles estão muitas figuras públicas conhecidas do público em geral, e cerca de metade delas são aquelas que têm z. plataformas sociais modernas conseguiu criar um impacto significativo por conta própria. Eles não os ajudaram com isso mídia clássica, mas apenas seu talento para criando conteúdo interessante. Também assinamos declarações de cooperação com a maioria e já estamos implementando vários projetos.
Os meios de comunicação também são influenciadores?
Sim definitivamente. Mas só quem está numa enxurrada de estúpidos"publicidadeconseguiu manter o seu próprio profissionalismo e independente de opiniãoe. É sobre mídias que criam conteúdo relevante. Infelizmente, há algo assim na Eslovênia criação de mídia muito pouco, ou está diminuindo e desaparecendo lentamente. Portanto, a influência da mídia está realmente diminuindo. As pessoas simplesmente não acreditam mais nas histórias inventadas nos departamentos de relações públicas. Mas confiamos em influenciadores.
Onde estão suas vantagens competitivas?
Basicamente nós acreditamos em mensurabilidade e tecnologias, que também estará nesta área no futuro para marca autoridade. Por isso, ao contrário de outros, queremos implementar várias campanhas de conteúdo com influenciadores, mensurá-los em detalhe e analisar e impressione seus clientes com esses resultados. No passado, já desenvolvemos dentro da empresa ferramentas de recorte altamente complexas para monitorar postagens de mídia social (viralnewschart. com), que também devem ser adicionados a esse segmento. Por outro lado, acreditamos que com a publicidade clássica marketing de influenciadores não tem muito em comum. Ele observa que as agências de publicidade clássicas têm dificuldade em se adaptar ao novo ambiente e não conseguem fazer a transição para outra coisa. Eles ainda pensam de forma completamente clássica, o que encontramos todos os dias. Basicamente, nos percebemos como criador de conteúdo e histórias. E aqui vemos nossa chance.
Quem é quem na sua agência?
Atualmente, a equipe do departamento conta cinco indivíduos. Philip é o chefe do departamento de influenciadores, caçador de talentos e consultor no crescimento de nossos protegidos. janeiro gerencia projetos criativos e trabalha com clientes. Os outros lidam com gerenciamento de projetos, gerenciamento de canais, etc. redes sociais para assinantes e produção da mídia, também apoiam a implementação de campanhas no terreno marketing de influenciadores.
E o futuro?
O futuro está na conectividade. É também por isso que gentilmente convidamos você para o evento "FEITA POR INFLUENCIADORES", com o qual queremos unir tudo em triângulo publicitário em uma "série" de reuniões profissionais. O primeiro encontro deste tipo, onde vamos confraternizar enquanto fazemos um breve debate e troca de opiniões, será 24. 5. 2017 em Vander Urbani Resort em Liubliana em 17.00. Bem-vindo!
INSCRIÇÃO DO EVENTO — > FEITO POR INFLUENCIADORES
