Bojana Fajmut vystudovala průmyslový design. Jako umělecká a kreativní ředitelka pracovala v agenturách Dentsu (Tokio), McCann Erickson, J. Walter Thompson a jako nezávislá podnikatelka si doplnila znalosti na obchodní škole MBA. Za své práce získala více než 58 mezinárodních ocenění: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum a další.
Její práce byly publikovány v médiích jako New York times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Byla členkou odborných porot jak v New Yorku - NYF advertising awards a Cresta Awards, MAD STAR a NEW STAR ve východní Asii, v hod. prezentace nadcházející světové výstavy Expo 2030 v Pusanu, dále na Golden Drum a slovinském festivalu reklamy - SOF. Posledních pět let spolupracovala s globální společností IDEO, která je lídrem v oblasti strategického myšlení s názvem Human Centered Innovation and the Design Thinking process (vytvoření nápadu, nalezení obchodního modelu, metody rozvoje start-upu společnosti a produkty). Jako mentorka se podílí na evropském projektu CIRCULAR 04, který urychluje přechod firem na oběhové hospodářství.
Bojana se připojí k Nině Jagodic a Alji Horvat při hodnocení přihlášených prací - příslušenství pro Samsung Galaxy Z Flip4 v rámci soutěže "Inspirováno vámi", která se odehrává ve spolupráci LJFW a Samsungu. Do soutěže se můžete přihlásit do 21. listopadu 2022.
Na jakém projektu aktuálně pracujete? Na co se zaměřuješ? Jakým výzvám čelíte?
Bojana Fajmut: Rád pracuji na velmi odlišných projektech zároveň a za ta léta jsem si uvědomil, že moje výhoda a odlišnost oproti ostatním designérům je právě v počáteční nebo první fázi, která je založena na výzkumu a nastavení východisek pro design. Rád bych se proto zaměřil na dva projekty, které jsou pro mě momentálně nejrelevantnější, jelikož jsem na nich tento měsíc začal pracovat.
Prvním je vizuální obraz 60 let programu ARS RTV Slovenia a druhým je filtrace mikroplastů z pitné tekoucí vody pro společnost Clera One, se kterou jsem se setkal na evropském projektu Circular 4.0, kde patnáct partnerů z pěti zemí a zúčastnilo se třináct regionů z alpského regionu. S cílem nalézt řešení pro přechod na udržitelné, zelené a oběhové hospodářství.
První projekt je založen na vizuální prezentaci rozhlasového programu ARS RTV Slovenia a vizualizaci slov a zvuku, které vytváří v rádiu již 60 let. Druhým je hledání řešení pro filtrování mikroplastů z tekoucí pitné vody na základě procesu zvaného Design Thinking, který se používá k řešení složitých obchodních, technologických a sociologických problémů s novými nápady, procesy a obchodními modely. Tento proces nám pomáhá nacházet inovativní řešení v počáteční fázi, kdy ještě hledáme, jaký je skutečný problém a způsob jeho řešení.
Kde berete inspiraci? Je to bezedná studna – jak to udělat, aby nevyschla?
Bojana Fajmut: Pokud chcete být úspěšní v kreativitě, rozhodně nesmíte čekat na inspiraci, protože zatímco vy čekáte, ostatní vás mohou předběhnout. Každý si musí najít svůj postup a cestu. Pro mě je to o usměrňování myšlenek a myšlení. Proto bych zde mohl říci, pokud mluvíme v přeneseném smyslu a metaforách, že je to řeka a ne studna. Fontána je omezená, a proto může stoupat pouze nahoru a dolů. Řeka má jakýsi tok – obraz jako myšlenky. Na začátku je velmi chaotický s mnoha přítoky a prameny a na konci je klidný a čistý v jednom korytě.
Jak přistupujete k navrhování pro klienta – jaké jsou první otázky, které si pokládáte, a jak byste mohli shrnout několik rad pro ty, kteří začínají s navrhováním pro klienta?
Bojana Fajmut: Určitě je rozdíl, pokud projekt rozjíždíte s klientem, se kterým spolupracujete poprvé, nebo s klientem, se kterým spolupracujete řadu let.
Obvykle začínám tím, že se seznamuji s významy, termíny a symboly a koordinuji je, protože určité termíny a symboly mohou pro každého jednotlivce obsahově i vizuálně znamenat něco jiného. To také závisí na zkušenostech, znalostech a emočním vnímání každého jednotlivce účastnícího se procesu.
Nejjednodušeji to vysvětlím na příkladu: Řekneme-li geometrické obrazce, klient si představí kruh, já si představím trojúhelník, a pokud je na schůzce někdo další, čtverec. Právě z tohoto důvodu dochází v designu k nedorozuměním.
Jak dosáhnout bodu průlomu? Jaké taktiky, které jste použili, byly nejúčinnější na cestě k uznání? Přihlásili jste se do výběrových řízení?
Bojana Fajmut: Vlastně nemůžu říct, že bych ten průlom plánoval. Těžko plánovat, že se zařadím mezi 100 nejlepších designérů a dostanu 58 mezinárodních ocenění na světové úrovni a jedinou světovou Grand Prix, kterou Slovinsko dostalo. Přičítám to především svému odhodlání, vynalézavosti a především vytrvalosti. Musíte si věřit se všemi svými chybami a mít odvahu odvážit se jít dál a pak jít dál... Takto jsem se postupně rozhodoval. Když dosáhnete určité fáze, rozhodnete se, kterým směrem se vydáte, a stanovíte si cíl. Takže cesta jde nahoru a dolů a doleva, doprava a vpřed není cesty zpět. Chybami se ale člověk naučí nejvíc. Ano, do výběrových řízení jsem se také přihlásil především proto, abych získal zkušenosti a abych viděl, kde jsou mé nápady a práce oproti ostatním předloženým řešením a konceptům a kde bych je mohl zlepšit.
Jaké jsou nejdůležitější doplňkové dovednosti, které by si měl osvojit každý designér, kreativec bez ohledu na obor?
Bojana Fajmut: Znalosti a vědomí, s nimiž mohou stanovit hranice a že někdy mohou říci „NE“. Designéři a kreativci už mají v jádru empatii. To se ale v závislosti na okolnostech a požadavcích v týmu či firmě často mění v touhu nebo to, že bychom se měli zalíbit všem. Angličané pro to mají výraz „people-pleaser“ a právě to často vede k syndromu vyhoření.
Vy a jak používáte mobilní telefon při své práci? A používáte příslušenství k telefonu, které není jen pro vylepšení funkčnosti?
Bojana Fajmut: Při své práci hodně využívám mobilní telefon. I když to není fér nazývat telefonem, protože všechno ostatní na něm děláme, než zavoláme. Píšeme zprávy, hrajeme hry, díváme se na video a televizi, nahráváme, fotíme. Hodně maluji a zaznamenávám a dělám si tak jakýsi vizuální deník myšlenek, momentů a událostí. Minimalismus mi v podstatě vyhovuje, takže osobně používám k personifikaci kryty a decentní doplňky.
Na co budete při hodnocení došlých děl dbát především?
Bojana Fajmut: Při hodnocení přihlášených prací budu dbát především na kreativní řešení, která kromě estetických a funkčních parametrů zohlední i udržitelný přístup k designu.
