Nikdo nechce být obtěžován. A jen ti, kteří osobně zažili jakoukoli formu obtěžování, vědí, jakým strachům čelili a mohou čelit i dnes. Dress for Respekt je projekt, který dokazuje, že „zdánlivě nevinný dotek“ je všechno, jen ne nevinný.
Reklamní agentura Ogilvy je pro Schweppese vytvořil oblek, který měří, jak často a s jakou intenzitou muži obtěžují ženy v nočních klubech (hlavně dotyky). Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí mezi muži o závažnost obtěžování (brazilských) žen v klubech, jak řekli v předběžných rozhovorech, že Ženy se prostě nestarají o obtěžování..
Pro projekt, který jmenovali Šaty pro respekt, výzkumníci vytvořili oblek v která má vestavěný senzor, který detekuje dotyk a tlak. V reálném čase jsou pak zapnuté monitorované obtěžování na počítačích. Poslali mě do nočního klubu tři ženy se oblékly do speciálního oblečení, které se na počítači vybarvilo v místech, kde je muži chytli, v závislosti na doteku a síle tlaku a také na tom, kolikrát se ženy dotkly.
Název: Šaty pro respekt
Klient: Schweppes
Kancelář: @OgilvyBrasilDalší designové práce naleznete zde: https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh
— Ogilvy (@Ogilvy) 28. listopadu 2018
Výsledky to ukázaly Muži se nejčastěji dotýkali spodní části zad, zad a paží. Za méně než čtyři hodiny to senzor zjistil Všechny tři ženy se dotkly celkem 157krát. Po skončení experimentu byli Muži byli pozváni, aby viděli výsledky, které je překvapily.
Více informací:
ogilvy.com
