Ingen vill bli trakasserad. Och bara de som personligen har upplevt någon form av trakasserier vet vilka rädslor de mötte och kanske fortfarande står inför idag. Dress for respect är ett projekt som bevisar att den "till synes oskyldiga beröringen" är allt annat än oskyldig.
Ogilvy reklambyrå är för Schweppes skapat en kostym som mäter hur ofta och med vilken intensitet män trakasserar kvinnor på nattklubbar (främst genom att beröra). Syftet med kampanjen var att göra män medvetna om allvaret i trakasserierna av (brasilianska) kvinnor i klubbar, som de sa ja i preliminära intervjuer kvinnor rörs inte av trakasserier.
För projektet de namngav Klänningen för respekt, skapade forskarna en kostym, i som är en inbyggd sensor som känner av beröring och tryck. I realtid är de då på övervakade trakasserier på datorer. De skickade till en nattklubb tre kvinnor klädda i en speciell outfit, som på de ställen där männen tog tag i dem, färgades på datorn efter beröringen och tryckets kraft, samt antalet gånger kvinnan berördes.
Titel: The Dress for Respect
Beställare: Schweppes
Kontor: @OgilvyBrasilSe mer designarbete här: https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh
— Ogilvy (@Ogilvy) 28 november 2018
Resultaten visade att de män rörde oftast vid grenen, ryggen och armarna. På mindre än fyra timmar upptäckte sensorn att de var det alla tre kvinnorna berördes totalt 157 gånger. Efter att experimentet var över var de det män bad att få se resultaten de blev förvånade över.
Mer information:
ogilvy.com
