Blíží se svátky, Nový rok a změny. To je také důvod, proč H&M oznamuje špičkovou kolekci „Innovation Circular Design Story“, která pokračuje ve zkoumání udržitelnosti a kruhovitosti materiálů a vzdává hold radosti z módy! Letošní kolekce je slavnostní a extravagantní – jak má móda být, aby na sebe upozornila. To je její podstata.
H&M prezentovány formou výstavy v Galeria Edvard v Lublani Kruhový příběh o inovaci designu: oslava módy jako hnací síly radosti a předvedení mimořádného potenciálu více kruhových designových strategií a látek. Výstava kolekce vznikla ve spolupráci s chorvatským umělcem Ivano Mrčela, která svým kreativním nádechem poskytla jinou prezentaci připravované kolekce.
Každý oděv zpochybňuje vizuální stereotypy spojené s udržitelnou módou tím, že zachycuje luxusního ducha haute couture, pocit mladistvé živosti a optimismu. Kolekce, která zahrnuje dámské a pánské oblečení a doplňky, se vyznačuje dynamickou spoluprací se stylistou Ibo Kamarou, který navrhl styl i kampaň a úzce spolupracoval s designérským týmem jako kreativní konzultant kolekce. H&M.
Módní nadšence přesvědčila i kolekce, která vzdává hold radosti z oblékání Tjašo Kokalj Jerala a také zaujal vybranými kousky Jan Macarola Vrabec - redaktor časopisu City Slovinsko. Galerija Edvard v Lublani se tedy pro tuto příležitost oblékla do červené a naservírovala nejnovější kreativní příběhy.
Závazek H&M k kruhovému designu a udržitelnosti
Kruhový inovační příběh je nejnovějším přírůstkem Příběhy inovací H&M, průkopnická nová iniciativa udržitelnosti, která se zaměřuje na pokrokové myšlení a inovativní produkty. Prostřednictvím inovačních příběhů může H&M ukázat, jak může být společnost v popředí změn ve světě módy. Kolekce je poznamenána představením Circulator, kruhového designového nástroje H&M. Jeho cílem je pomoci týmům H&M vytvářet produkty vhodné pro cirkulární ekonomiku a je nejnovějším krokem v úsilí společnosti zavést nové způsoby uvažování o životnosti oblečení prostřednictvím experimentování, dialogu, dotazování a testování.
Každý kousek v kolekci byl vytvořen s určitým účelem maximalizace využití a recyklace. Kusy jsou univerzální, vyrobené pro více použití; oversized blejzry lze nosit i jako šaty, podvazky mohou změnit střih košile nebo kabátu, kalhoty lze rozšířit nastavitelnými zipy, večerní šaty jsou navrženy jako dvoudílné, což zvyšuje jejich univerzálnost a využitelnost - jako top a sukni lze nosit samostatně pro více příležitostí.
Jsou to kousky, které je třeba chovat a sdílet a předávat v průběhu času. Zdůrazňují nový způsob uvažování o odpovědnosti prodejce, který trvá dlouho poté, co byl oděv prodán zákazníkovi. Designérský tým proto zvážil nejen vzhled každého kusu, ale také dekonstrukci – způsob, jakým lze kusy upravit pro větší opětovné použití nebo rozebrat pro recirkulaci; proto použití inovací, jako je rozložitelné vlákno. Další důraz byl kladen na výrobu předmětů pouze z jednoho materiálu, monofilu, aby se umožnila snadnější recyklace.
V souladu s étosem sdílení a opětovného použití si lze kousky z této kolekce zapůjčit ve vybraných obchodech H&M v Berlíně, Stockholmu a Amsterdamu.
Kromě toho byl v ateliéru H&M Stockholm vytvořen dynamický výběr dámských blejzrů s využitím již oblíbených oděvů, které byly pro kolekci přepracovány ve spolupráci s I:CO, partnerem kolekce oblečení H&M. Existuje celkem šest stylů; každý vyrobený z existujících kusů, přepracovaný s peplum detaily nebo taftovými doplňky, nově z udržitelných zdrojů. K dostání v Miláně, Stockholmu, Londýně, New Yorku, Tokiu a Paříži je každý kus skutečně jedinečný a je skutečnou poctou možnostem přepracování a transformace.
Kromě důrazu na kruhovitost a řemeslné zpracování je kolekce také pocta designu a sebevyjádření – zářivé barvy a poutavé potisky, přípravy na večery s přáteli v nočním oblečení, pocit svobody, chvíle potěšení a útěku. Kolekce oslavuje širokou škálu příznivců H&M a jejich různé osobnosti, které vynikají při oblékání.
Dámské oblečení
Dámské oblečení je pocta k neohroženému duchu moderní doby. Je to eklektická kolekce, která se stará o mnoho různých aspektů moderní ženskosti. Dramatický je i objem a výrazné siluety - to jsou třpytivé šaty z tylu nebo zdobené vlnitým řasením - nechybí ani bodycon s upnutými body a přilnavým žerzejem.
Rozmanitost se projevuje v druhy oblečení z nabídky: je tu vše od mikin s kapucí a nabíraných kalhot až po párty pyžama a flitrové šaty a pláštěnky. Vzory odrážejí znaky digitálního světa a zahrnují estetiku technologie. Navzdory pohledu do budoucnosti kolekce čerpá inspiraci také z klasických prvků módy. Patří sem nadčasové detaily, které přežily po generace: puntíkované šaty, mašle, volánky, žakár. Tyto motivy jsou přizpůsobeny dnešku, ptají se, které vzpomínky z minulosti by se měly přenést do budoucnosti.
Barvy jsou jasné, vyžadují pozornost; Klíčovým příběhem je řada červených a růžových – od jemné žvýkačky po šokující růžovou a zářivě závodní červenou. Nápadné jsou akcenty Klein modré a černé a krémové barvy.
Doplňky jsou elegantní, ale extravagantní; tam jsou rukavice střižené dostatečně vysoko, aby dosáhly téměř k rameni, masivní křišťálové náhrdelníky a v souladu s všestranností kolekce boty s nohou, kterou lze přidat, aby se z podpatku stala vysoká bota, což umožňuje více využití.
Pánské oblečení
Nová pánská kolekce oblečení je sofistikované, odvážné, ale elegantní. Doplňuje dámské oblečení, ale je zcela samostatný – pozvání do avantgardy. Můžeme vidět spoustu dekorací a různých potisků; třpytivé mikiny s kapucí, korálkové kabáty a vesty, kabát z umělé kožešiny v kaleidoskopických barvách.
Nic není zřejmé ani očekávané; zde jsou flitrové kalhoty střižené z černé látky s průhledným zdobením navrchu, které dodává okouzlující iluzi stříbra. Třpytivé topy jsou vyrobeny z recyklovaného polyesteru a čiré recyklované nitě. Pokud jde o zakázkové krejčovství, hlavní důraz je kladen na experimentování; bundy se kombinují s šortkami nebo mají úhlový výstřih vzadu, který umožňuje prosvítat výrazné potisky nebo třpytivé korálky vest.
Doplňky podporují sebevyjádření a inspirují ozdobami. Kolekce obsahuje korálkové šátky, kruhové náušnice, velké náramky a malou kabelku. Oversized klobouky s širokými krempy z luxusní vlny doplní každý vzhled.
Materiály
Výzkum materiálu pro novou kolekci byl vyčerpávající a ambiciózní. Recyklované polyestery (používá se na saka, obleky a pánské blejzry a šortky) pocházejí z REPREVE® Náš oceán®, vlákna získaná z odpadních lahví s vysokým rizikem vstupu do moří a oceánů. Cycora® od Ambercycle využívá staré oblečení a vysloužilý textilní odpad pro dámské kalhoty, vyrobené v černé barvě s detaily pásků.
Celulózová vlákna jsou klíčová i v krejčovství Obnovení Eastman Naia™: vyrobeno z udržitelných zdrojů dřevní buničiny a těžko recyklovatelných odpadních materiálů, jako jsou odpadní plasty a kobercová vlákna, která by jinak mohla skončit na skládkách nebo ve spalovnách. Používají se k vytvoření nové vysoce kvalitní příze.
Svetry a mikiny jsou vyrobeny z TEXLOOP™ RCOT™, která zpracovává bavlněný textilní odpad na recyklovanou bavlnu, vytváří novou tkaninu a zachovává kvalitu vláken pro další generaci recyklovaných materiálů. Lesklé bundy a boty koženého vzhledu obsahují Vegea™, inovativní veganský materiál vyrobený z vláken, semen a stonků hroznů vyřazených během procesu výroby vína.
Jinde najdeme recyklovanou vlnu, organické hedvábí a ECONYL® regenerovaný nylon. Jsou to detaily, na kterých záleží: nit použitá k připevnění korálků je Resortecs® Smart Stitch, rozpuštěná šicí nit, která umožňuje snadnou demontáž oděvu a usnadňuje opětovné použití materiálu, když dosáhne konce svého životního cyklu. Ostatní ozdoby jsou připevněny nášivkami, takže je lze odstranit, když je oděv připraven k recyklaci. Třpytky neobsahují metalické povlaky, které by bránily možnosti recyklace.
Proces od oděvu k oděvu je ústředním poselstvím nové kolekce, která zdůrazňuje, jak může být móda zodpovědná za zdroje, které využívá. Dělá to tak, že oblečení a textilie, které by se jinak vyhodily, přemění na novou látku a kruh se tak uzavírá. Některé z těchto produkcí a technik byly v minulosti prosazovány H&M. H&M se nevzdává dobrých nápadů – když najdou látky, které fungují, udržují vztahy, hledají vylepšení a pokrok s novými testy, novými produkty, novými inovacemi. Zasíláním zpětné vazby dodavatelům se snaží přiblížit módní průmysl cirkulární ekonomice.
„Když mluvíte o kruhovitosti, lidé si ve své mysli vytvářejí obraz. Příběhem inovace kruhového designu jsme chtěli ukázat, že je možné vytvořit jasnou a na módu zaměřenou kolekci, která je navržena s ohledem na kruhovitost. Chtěli jsme ukázat nové možnosti a nabídnout něco, co vzbuzuje naději,“ - Ann-Sofie Johansson, kreativní konzultantka H&M
„Toto je kolekce pro ty, kteří opravdu milují módu. V každém oděvu je tolik bujnosti a radosti – všechny oděvy jsou skutečně univerzální, vyrobené k nošení různými způsoby s potenciálem k pozdější recyklaci. Jsou to kousky pro lidi, kteří si váží svého oblečení a rádi se oblékají módně.“ – Ella Soccorsi, koncepční designérka ve společnosti H&M
Kolekce bude dostupná na webu hm.com od 9. prosince.
