Počátky jedné z nejsilnějších módních značek současnosti, Pepe Jeans, sahají do roku 1973, kdy tři bratři Shahové, Nitin, Arun a Milan, vyvíjeli své módní kousky pro první kolekci s bohatými džínovými detaily v Notting Hill, s dub reggae. hrající líně na pozadí.
Ke 40. výročí jedné z předních značek v módního průmyslu vzpomínáme na jejich skromný, ale pronikavý vstup na londýnskou módní scénu v polovině 70. let, energické pronikání na zahraniční trhy, dobytí módního Olympu i ikonické reklamní kampaně, s jejichž pomocí uvedli do módy mnoho modelů. obíhat. Trh hladový po personalizovaných produktech se chopil jejich kolekcí a brzy dosáhli hmatatelného úspěchu, během prvních několika let již měli mnoho prvních obchodů. V 80. letech minulého století se úspěšně postavili po bok amerických módních gigantů, kteří ovládali a ovládali scénu i v r. Britské butiky. Díky tomu se stali jedním z hlavních poskytovatelů módy džíny ve Velké Británii. O jejich vlivu doma se brzy začalo mluvit i za hranicemi, takže brzy následovaly módní průlomy a průzkum mezinárodních trhů. Skutečná mezinárodní invaze začala v roce 1983.
Kultovní reklamní kampaně
Nadšení z úspěchu Velká Británie měla na začátku 80. let velké chutě dobývat zahraniční trhy. Ve snaze doprovázet své kolekce na nové trhy výmluvným, sexy a poutavým poselstvím najali pro svou reklamní kampaň nejžádanějšího módního fotografa desetiletí, Američana Bruce Webera. V roce 1991 fotil neznámou, mladou, nadějnou a brzy supermodelku Bridget Hallovou pro jejich dosud největší reklamní kampaň. Samotná kampaň připravila půdu pro jejich následné reklamy, ve kterých se ukázali jako opravdoví objevitelé tváří, kteří se stali hvězdami budoucnosti. K mnoha dalším fotografiím amerického génia patří Donovan Leitch a Ione Skye, ale jednou z nejlegendárnějších a nejpamátnějších je bezesporu černobílá reklama z roku 1993 s tehdy mladým a neznámým hercem Jasonem Priestleym. Za posledních 20 let Pepe Jeans pokračoval ve spolupráci s úžasnými, talentovanými fotografy a talentovanými osobnostmi, ze kterých se od jejich spolupráce staly uznávané hvězdy současnosti. Modely jak jsou Kate Moss, Laetitia Casta, Alexa Chung a Natalia Vodianova, sportovci Fernando Torres a Cristiano Ronaldo a herci Sienna Miller a Ashton Kutcher byli zvěčněni v reklamách na začátku své kariéry Pepe Jeans, pod kterou se podepsali Steven Klein, Michael Jansson, David Sims nebo Steven Meisel. V letošní kampani má hlavní roli topmodelka a modelka roku 2012 British Fashion Awards Cara Delevingne. Reklamy k 40. výročí značky natočil Josh Olins v západním Londýně, v okolí Portobello Road a Notting Hill. Modely doprovází na fotografiích modelka George Alsford, pod stylingem se podepsali Clare Richardson a Trey Laird.
Pevně v sedle
Kombinace nápadných, originálních, sexy reklamních kampaní a kvalitních produktů jim pomohla rychle dobýt velký americký trh, po kterém v 90. letech minulého století následovala invaze do Evropy: severní Francie, Itálie, Německo, Španělsko, Nizozemsko, Portugalsko a Švýcarsko. Všichni podlehli kouzlu Pepe Jeans. Na přelomu tisíciletí potvrdily svou pověst jedné z největších značek v oblasti džín a v posledních letech se věnují pronikání do Latinské Ameriky a Asie. I přes svůj velký růst jsou přítomni ve více než 60 zemích na 5 kontinentech s více než 300 prodejnami, nesedí na mnoha vavřínech, ale expandují, rostou a postupují. V roce 2002 uvedli na trh dětskou řadu a také prémiovou kolekci džín 73, speciální kolekci Andy Warhol od Pepe Jeanse, která byla představena v roce 2007 a mezi ty novější patří kolekce obuvi a brýlí, což znamená, že zůstávají pevně v módním sedle.
Existuje mnoho mýtů a bájí, odkud pochází název značky. Původně se jmenovaly San Tropez Trading Company, což se ukázalo jako příliš dlouhé a byrokraticky nepříliš šťastné jméno. Když Nitin Shah jednou seděl v kavárně Greasy Joe v západním Londýně, spontánně se více než náhodou objevilo nové, snadno vyslovitelné a zapamatovatelné jméno: Pepe Jeans.
Více informací na:
pepejeans.com
