V posledních letech stále větší počet známých osobností a influencerů spouští vlastní značky a „láká“ tak své následovníky k nákupu. Co 82% zákazníků totiž se rozhodne pro nákup na základě doporučení influencera. Zatímco stále více influencerů nabízí produkty udržitelné módy, spotřebitelé se stále více obávají, že někteří influenceři podporují neudržitelnou závislost na rychlé módě. Při tom bychom neměli přehlížet fakt, že přítomností chemikálií si po troškách otravujeme i oblečení.
Studie ukázaly znepokojivý fakt, že škodlivé chemikálie jsou přítomny téměř ve všech nových oděvech bez ohledu na cenové rozpětí značek. Studie Národního ústavu pro ochranu zdraví ve své analýze dospěla k závěru, že mezi tyto chemické látky hormonálních poruch patří některé chemikálie.
Můžeme se proto právem ptát, jak módní značky influencerů ovlivňují naši planetu, zvířata i lidi. Podívejme se, zda v současné době existují nejžhavější módní značky, které vlastní také celebrity a influenceři udržitelného?
NU-IN
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Stefanie Giesinger a Marcus Butler se svým novým značka Nu-in, založené v roce 2019 dokazují, že móda a ekologické využití se v žádném případě nevylučují. Designy jejich značky jsou minimalistické a přístupné, přičemž drží krok s aktuálními módními a ekologickými trendy. Značka upřednostňuje materiály šetrné k životnímu prostředí a jejich účinnost je také maximální. Většinu svého odpadu znovu využívá. Aby snížil dopad na klima, využívá při zásobování obnovitelné zdroje energie a také materiály, které omezují množství chemikálií a odpadních vod používaných při výrobě.
Vyhraný den
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Day Won je značka, založený modelem Candice Huffine. Jde o sportovní oblečení všech velikostí, včetně plus size. Při výrobě ho nepoužívají materiály živočišného původu, ale většinou používají recyklovaný materiál. Například legíny jsou vyrobeny z 80 procent z recyklovaných lahví. Jejich produkty jsou navrženy tak, aby minimalizovaly odpad.
Dobrý Američan
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Jméno značky Dobrý Američan založili Khloe Kardashian a Emma Grede. Jde o světoznámou značku, která boří módní stereotypy, neboť nabízí oblečení pro silnější postavy. Společnost používá některé materiály šetrné k životnímu prostředí – organická bavlna a některé jsou živočišného původu - vlna a kůže.
Fabletika
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Fabletika je značka sportovního oblečení, za kterou stojí světoznámá herečka a matka Kate Hudsonová. Její vášeň pro motivaci a podporu žen ji přivedla k založení sportovní značky. Značka používá málo materiálů šetrných k životnímu prostředí, ale nepoužívá materiály živočišného původu. Společnost nemá žádné záznamy a důkazy o snižování textilního odpadu, obnově zdrojů energie a eliminaci a snižování rizika chemických látek.
Milenka
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Milenka je značka plavek zahájená v roce 2017 herečkou a modelkou Emily Ratajkowski. Značka říká, že „odbourává staré staré mýty o vzhledu těla“ a zahrnuje „celé spektrum ženských křivek“. Ale bohužel značka postrádá transparentnost a nekomunikuje dostatek informací o své environmentální politice.
Tsuki
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Tsuki nabízí unisex oblečení a domácí potřeby, které vytvořili a navrhli Felix Kjellberg a Marzia Bisognin (aka PewDiePie a CutiePieMarzia), slavná jména YouTube. Není uvedeno, jaké materiály ve svých produktech používají, ale uvádějí, že pouze tyto nejsou živočišného původu; jako je kůže, zvířecí kůže, kožešina.
Moody Me
Populární youtuber a umělec Tiffany Herrera – iHasCupquake založil značku Moody Me v roce 2017. Jak sama říká, viděla, jak je módní průmysl marnotratný a nelidský, a chtěla to změnit. Mottem značky je oslava života a všech tvorů, kteří jím žijí. Veškeré oblečení je veganské a bez krutosti. Navzdory tomu značka stále neposkytuje podrobné informace o své environmentální politice.
Pondělí Plavky
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Společnost Pondělí Plavky byla založena australskými modelkami Natasha Oakley a Devin Brugman. Je to řada plavek známá pro své ikonické ženské tvary, bezchybný střih na těle a trvalou kvalitu. Navzdory tomu, že značka používá materiály šetrné k životnímu prostředí, neobjevují se dostatečné informace o snižování skleníkových plynů.
Savage X Fenty
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Spodní prádlo zpěvačky Rihanna – Savage X Fenty je velmi oblíbená značka, která oslovuje své příznivce, aby kupovali hlavně slogan pohody, sexy, svěžesti a zábavy, stejně jako zpěvačka sama.
Co jsme nosili
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Danielle Bernstein je zakladatelkou a tváří celosvětového módního blogu Weworewhat s více než 2,5 miliony sledujících. Danielle je její založil značku v roce 2016. Značka nemá jasné informace o tom, jak snižuje svůj dopad na lidi, planetu a zvířata.
Rouje
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Rouje, kterou v roce 2016 založila francouzská modelka a herečka Jeanne Damasová, nabízí jednoduché, ženské oblečení s pařížským nádechem. Značka však nemá jasně stanovenou environmentální politiku.
Elizabeth a James
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Navrhli značku celebrity dvojčata Ashley Olsen a Mary-Kate Olsen, ztělesňující uvolněný přístup k oblékání s hravou a sofistikovanou citlivostí. Bohužel jde o další příklad značky, která nabízí nedostatečné relevantní informace o tom, jak snižuje svůj dopad na lidi, planetu a zvířata.
Viktorie Beckhamové
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Viktorie Beckhamové založila svou stejnojmennou módní značku v roce 2008. Od té doby se stala hlasem moderního minimalismu, oslavovaného pro svůj silný smysl pro sofistikovanost, ale o vlivu značky na planetu, lidi a zvířata se toho moc neví.
Kendall + Kylie a Skims
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Značky KENDALL + KYLIE a SKIMS jsou v současnosti jednou z nejžhavějších značek. První vytvořily celebrity Kendall a Kylie Jenner. Druhou založila jejich nevlastní sestra Kim Kardashian. Bohužel jejich značky nepopisují přístup k udržitelné módě. Vyznačuje se tím, že oděvy jsou dlouhodobě nošené, jsou vyrobeny z rozložitelných materiálů, nezatěžují životní prostředí a při jejich výrobě se nevyužívá pracovní síla.
Především, pokud jde o známé lidi a jejich značky, je třeba si uvědomit především udržitelnou módu a její dopad na lidi a životní prostředí. Totiž oni jsou těmi, kdo mají vliv na své následovníky.
