Malý zápisník byl vždy nepostradatelným společníkem každého spisovatele, umělce a snílka. Originál posloužil jako inspirace pro vznik snad nejpopulárnějšího na světě známého jako Moleskine. V roce, kdy tato značka slaví 25. výročí, se ohlédneme za historií slavného černého notebooku a jeho cestou ke kultovnímu postavení.
Prázdné stránky nového zápisníku spolu se snílky, mysliteli a kreativci přinášejí potěšení každému a dávají nespočet možností. Mnoho z nás psalo a stále píše do těchto sešitů. Originální notebook sehrál klíčovou roli při vzniku této značky, která letos slaví 25. výročí.
Jak tento nejpopulárnější černý zápisník na světě vznikl?
Malé kapesní sešity zvané „karnety“, vázané v impregnované bavlněné látce nebo kůži, se prodávaly v pařížských papírnách již v 19. a na počátku 20. století a používali je umělci jako např. Vincent van Gogh, Picasso a Hemingway. Ale původ názvu slavného zápisníku má na svědomí britský spisovatel a velký milovník malých zápisníků Bruce Chatwin, který ve své knize „The Songlines“ z roku 1987 popsal, jak své pařížské zápisníky uspořádal do tří osobních sloupců.
britský spisovatel Bruce Chatwin, velký fanoušek Moleskine, je jméno, které se pravidelně objevuje, když se mluví o popularizaci notebooků. Ve Francii byly tyto sešity známé jako "carnets moleskines". Název "moleskine" odkazuje na na jejich černé vazbě z impregnované látky. Při každé návštěvě Paříže Chatwin koupil zásobu těchto sešitů, které vyrobila malá rodinná firma ve francouzském městě Tours. Ale právě když se rozhodl vyrobit akcii, která mu vydrží na celý život, uvědomil si, že společnost skončila kvůli smrti majitele.
Tím ale příběh nekončí. V roce 1994 si italská společnost Modo & Modo se sídlem v Miláně, specializující se na produktový design, založená Francescem Franceschi, najala Maria Sebregondiho, který byl také spoluzakladatelem společnosti, aby vytvořil produkty pro novou generaci. Sebregondi četla Chatwinovu knihu, a protože si sama koupila stejný typ sešitu v Paříži na začátku 80. let, pomyslela si: vytvořit něco podobného aby nová generace mohla zaznamenávat své zážitky. Tak se zrodil tento malý zápisník ze slonovinového papíru.
Jméno Moleskine, který pochází ze slova, které má kořeny ve francouzském názvu pro impregnovanou bavlněnou tkaninu, se ukázal jako správná volba. Jméno bylo patentováno v roce 1996 a v následujícím roce 1997 začali vyrábět první notebooky. Tak se zrodil produkt, kterým se společnost proslaví, malý obyčejný černý zápisník se zaoblenými rohy, s páskou na značení stránek a gumičkou a kapsou na konci, kterou lze otevřít a ve které se skrývá příběh zápisníku, by to nestimulovalo kreativitu těch, kdo jej používají. To byl první krok k budování značky, který se stal světovým bestsellerem. První notebooky doslova vyletěly z regálů a dodnes jsou bestsellerem společnosti. Prodávaly se v knihkupectvích místo v milánských papírnách a tímto krokem Sebregondieva vyslala zprávu, že její stránky jsou perfektním místem pro ukládání myšlenek, nápadů a kreseb, že je to skoro jako kniha, jejíž prázdné stránky čekají na zaplnění. .
Společnost byla od začátku velmi opatrná a nikdy se nezmínila o tom, že umělci jako Hemingway, Matisse a Picasso používali tento notebook, což samozřejmě přišlo mnohem později. Mezi géniem avantgardy a používáním podobných notebooků se ale podařilo vytvořit mazané spojení, které je natolik, aby vzbudil představivost potenciálních kupců. Byl to skvělý marketingový tah, který se ukázal jako obrovský hit. Značka byla pečlivě budována a společnost nikdy neuváděla na trh produkt jako nejlepší na trhu, místo toho se soustředila na životní styl těch, kteří jej používají. Tak vznikl zápisník, který se stane synonymem kultury, imaginace, cestování, vzpomínek a osobní identity. Jde o produkt, který byl podle společnosti navržen pro moderní lidi na cestách a dnes jej používá mnoho slavných architektů, podnikatelů a známých osobností.
Postupem času začala úspěšná asociace značky s dalšími legendárními jmény a vznikla tak limitovaná série sešitů Moleskine věnovaných kostkám lega, Harrymu Potterovi a Star Wars. Sledovala spotřebitelské trendy, a tak kromě klasické černé začali vyrábět notebooky i v červených barvách, aby každoročně doplňovaly barevnou paletu a sledoval módní a designové trendy. Do jejich rodiny „nomádských produktů“ nyní patří plánovače, sešity, skicáky, propisovací tužky, tašky a společnost nezapomněla ani na digitální média.
Společnost otevřela kavárny v Miláně, Pekingu, Londýně, New Yorku a Hamburku, které jsou rájem pro každého, kdo hledá nové zážitky a inspiraci. Aby se zvýšil počet zákazníků, Moleskine otevřela své dveře dokořán také do korporátního světa. Začal vyrábět sešity na zakázku pro různé firmy. Moleskine je značka, jejíž úspěch je výsledkem nápaditého marketingu. Jeho vlastní moudře a důsledně představila produkt lidem se zprávou, že jejich myšlenky a nápady stojí za zaznamenání zvláštním a jedinečným způsobem. Proto si zápisníky Moleskine za 25 let své existence našly místo v srdcích mnohých. Zaplněním stránek tohoto ikonického zápisníku se každý z nás může podílet kreativitou a fantazií na psaní nové kapitoly příběhu této světoznámé značky.
Poslední aktualizace 2024-08-07 / Přidružené odkazy / Zdroj fotografií: Amazon Product Advertising API
