Proč snížení ceny Tesly zcela otřáslo celým automobilovým průmyslem?

Nedávné snížení cen Tesly mělo významný dopad na automobilový průmysl. Působivé marže společnosti umožnily výrazně a nečekaně snížit ceny. Vyvolávací cena Tesla Y Performance například klesla z 65 990 USD na 52 990 dolarů a nyní se kvalifikuje 7 500 amerických federálních daňových dobropisů pro elektrická vozidla. Tento krok nejen otřásl konkurencí, ale také vyvolal prudký nárůst zájmu o elektrická vozidla obecně. Zároveň to ohromně otřáslo trhem s ojetými vozy.

Očekává se, že poptávka po vozidlech Tesla bude v roce 2022 dobrá a podle očekávání, s dlouhými frontami na dodání. Tesla však nedokázala splnit produkční cíle a objemy a zároveň plánovala 50% růst od roku 2021 do roku 2022. I proto se Elon Musk rozhodl udělat jeden z těch slavných tahů, které rozkolísají akciové indexy. Tesla tak oznámila výrazné zlevnění všech svých vozů v USA a dalších zemích světa. Výsledkem jsou zisky, ale zároveň skokový nárůst tržeb a růst jejich akcií.

Ostatní automobilky, zejména ty, které nemají mnoho EV, se snaží držet krok s konkurencí. Analytik Bank of America John Murphy vysvětluje: "Výrobci zatím nejsou schopni vyrábět elektrická vozidla s tak vysokými maržemi, jaké dokáže Tesla, takže možná budou muset prudce snížit ceny, aby podpořili další prodej." Mluvčí GM nedávno uvedl, že ačkoli společnost pozorně sleduje změny cen Tesly, na výrobce to v tuto chvíli nemá žádný dopad.

Podle nedávných zpráv budou prodeje Tesly tvořit asi 65 procent všech prodejů elektrických vozidel v USA v roce 2022, podle výzkumu společnosti Motor Intelligence. To je v době, kdy ceny nových vozů Tesla byly historicky vysoké a čekací doby byly obvykle dlouhé. Prodeje elektromobilů Fordu byly těsně pod 8 procenty a GM jen 3,5 procenta. Zbytek představují evropští a korejští výrobci.

Snížení ceny má vliv i na prodejní hodnotu vozů Tesla. Není to tak dávno, kdy někteří lidé platili za ojetá vozidla Tesla více než za nové verze, protože poptávka byla tak vysoká. Když společnost snížila ceny, použité verze byly stále uváděny online a stály mnohem více než nové EV, ale to se rychle mění. Ceny ojetých vozů Tesla klesají, prodejci ojetých vozů jsou ve ztrátě a ceny ostatních ojetých elektromobilů začínají následovat. Efekt sněhové koule.

Čím dál více lidí si uvědomuje snížení cen Tesly a snaží se zachytit akci. To by také mělo vyvolat zájem o elektromobily, a to i od jiných výrobců. Edmunds Media uvedla, že počet lidí hledajících elektromobily se po nedávném snížení cen Tesly zvýšil. Model Y byl druhým nejhledanějším vozidlem na webu Edmunds a těsně před snížením ceny se umístil na 70. místě.

Bude zajímavé sledovat, jak zareagují konkurenti, a také to, jak dlouho bude Tesla nadále nabízet svá vozidla za zvýhodněné ceny. Pokud konkurenti sníží své ceny, může to Teslu povzbudit k udržení cen na této úrovni. Tesla má v rukávu další trumf. Většina jejích vozů umí na dálku aktivovat všechny funkce autonomního řízení. S nedávnými slevami se to zdá být největším aktivem Tesly. Elon Musk může stále spustit tlačítko „aktualizace“, když se blíží konkurenti. A v tomhle je Tesla lepší než všichni ostatní.