Renault je prvním výrobcem automobilů, který vytvořil vlastní virtuální ambasadorku Liv pro nový model Renault KADJAR. Dnes všichni žijeme dva životy: skutečný a virtuální. „Lidé už dávno rozdělují své vztahy na skutečné a virtuální. Rozlišujeme skutečné a neskutečné, světlo a tmu atd. Na tom je založena velká část naší kultury,“ vysvětluje sociolog Stéphane Hugon. Tato dualita je pryč.
Hranice mezi realitou a virtualítou se stále více stírá, Reálný svět pohání virtuální svět a naopakProč si tedy nepropojit svou „virtuální osobnost“ se svou „skutečnou osobností“? Proč si nepředstavit další krok, tj. virtuální bytost vytvořenou z počítačem generovaných obrázků, která by se díky emocionálně intenzivnímu lidskému zážitku z řízení nového KADJARu stala lidštější?
To je výzva, kterou si dáváte. Renault pro reklamní kampaň na svůj nový Renault KADJAR, pro kterou vytvořil virtuální ambasadorka jménem LivToto je první takový případ v automobilovém průmyslu.
Dnes všichni žijeme skutečný i virtuální život na sociálních sítích. Ve Spojeném království zjistili, že Britové tráví v průměru téměř 2 hodiny denně na sociálních sítích a téměř 6 hodin denně online*. Nicméně roste trend návratu k autentickým vztahům a spojením a odhalování našeho pravého já. Tuto touhu sdílet autentické detaily z našich reálných životů ve virtuálním světě potvrzují i... raketový vzestup instantních forem sociálních médií. Tyto dva světy se tak splývají v jeden, ve kterém již neexistují žádné hranice, což dále oslavuje autentické a jedinečné okamžiky v našich životech.
„To je raison d'être Renaultu. Vždy jsme stavěli vozidla, která splňují skutečné potřeby lidí, aby byla život snazší a velkolepější... To dokazuje i slogan značky „Vášeň pro život“. Proto dnes v našem úsilí pokračujeme uvedením nového SUV Renault KADJAR. A kdo by se mohl za volantem tohoto vozidla cítit skutečněji a lépe zprostředkovat autenticitu zážitku než virtuální ambasador?“ poznamenává. Gaëlle Le Grouiec, ředitelka marketingové komunikace Renaultu pro Evropu G9.
Nováčci Renault Clio je skutečné SUV, které plně ztělesňuje hlavní zásadu značky, tj. stavět vozidla pro skutečné lidi, a to jak pro jejich každodenní život, tak pro cestování. Má všechny potřebné ctnosti: zcela novou řadu zážehových a vznětových motorů pro větší potěšení z jízdy a pohon dvou nebo všech čtyř kol. Je také pohodlný, prostorný a spolehlivý a zároveň má atraktivní exteriér.
V této reklamní kampani se Liv, která je stále nepopsaným štítem, setká s... autentický zážitek z jízdy a návrat do reality. Renault chce s pomocí virtuálního ambasadora dokázat, jak autentické, vzrušující a vzrušující jsou pocity ve vozidle a že zážitek, i když je Liv virtuální, je zcela skutečný. Liv se během své cesty bude postupně stávat živější a lidštější, což se nakonec i stane.
„Liv existuje a to je fakt. V této SUV kampani bude přítomna na všech našich mediálních platformách, takže se s ní setkáte v digitálních médiích, v televizi i jinde. Doufáme, že s ní budeme moci cestovat do více evropských zemí, aby mohla zažít ještě více emocí,“ uzavírá Gaëlle Le Grouiec
Více informací:
renault.si
*Zdroje: Globální přehled digitálních technologií v roce 2018, Jsme sociální
