En hel del støv blev rejst af en video, som den næststørste smartphone-producent, Huawei, præsenterede på sine sociale netværk. Den nye kampagnevideo viser en pige, der er opslugt af sin smartphone. Mens vi følger hende gennem dagen og ser hende komme i forskellige situationer som følge af hendes store brug af sin telefon, indser vi, at hun simpelthen savner sin elskede.
Huawei i ønsket om bedre at forstå forbrugervaner og tage hånd om dem, lancerer en kampagne #Aafhængig af dig. At opbygge, etablere og vedligeholde gode og sunde relationer til sine nærmeste, også ved hjælp af smartphones, er et incitament til aktivering på Valentinsdag.
En vigtig del er forskningen udført af IPSOS-organisationen i 12 lande, som hjælper med at forstå, hvad mobile enheder betyder for brugerne og udtryk for følelser med deres hjælp. "Vi foretog forskning for at finde ud af, hvordan folk forholder sig til deres telefoner, og hvordan de bruger dem til at kommunikere med de mennesker, de elsker," sagde han. Matjaž Kermelj, direktør for Huawei Slovenien.
Forskning navngivet Forhold til telefoner, blev afholdt i Østrig, Bulgarien, Kroatien, Tjekkiet, Danmark, Grækenland, Polen, Rumænien, Serbien, Tyrkiet og også i Slovenien. Resultaterne viste, at mobile enheder er et vigtigt element i den moderne hverdag. Mens de fleste respondenter tager deres telefon med stort set overalt, er de fleste enige i, at de gør ægte forhold til sine kære vigtigere, hvis det selvfølgelig er muligt. I langdistanceforhold er mobiltelefoner det mest almindelige værktøj til at bevare kontakten.
For Huawei inspirerede forskningen til en kampagne, der anerkender smartphones betydning i vores dagligdag, men opfordrer os samtidig til at bruge mere tid på ægte kontakt med vores kære. Hermed vil de opmuntre til en ansvarlig samtale om hvordan, hvor meget og hvornår vi bruger smartphones. Valentinsdag er en fantastisk mulighed for at udvide hovedbudskabet i denne kampagne, som understreger vigtigheden af ægte menneskelig kontakt og ægte nærvær. Tina Bončina, ph.d. medicin og psykoterapeut, tilføjer:
Som en del af kampagnen vil forbrugerne kunne sende deres egne Valentins ønsker til deres kære fra Big Bang Mega-butikken i indkøbscentret BTC City Ljubljana. Meddelelsen vil derefter blive vist på det eksterne digitale display. Alle brugere vil blive underrettet, når deres præferencer vil blive vist og inviteret til at se dem i selskab med den valgte. Derudover vil brugere være i stand til at sende beskeder til deres kære ved hjælp af Facebook-applikationen, som vil være tilgængelig via Huaweis Facebook-side. Det bliver højdepunktet i kampagnen En romantisk middag uden telefon, som vil blive arrangeret af Huawei for de inviterede gæster i Atelje-restauranten på Nazorjeva Street i Ljubljana. Med dette ønsker Huawei at opfordre telefonbrugere til at sætte deres elskede først på Valentinsdag og hellige sig dem fuldstændigt.
90 %'ere tjekker nyheder via telefon, 82 %'ere bruger sociale netværk, og hele 80 %'er bruger navigation. Mere end halvdelen (51 %) bruger smartphonen til at udføre banktjenester, og 30 % bruger telefonen, når de har brug for underholdning til deres børn. Generelt er en smartphones primære funktion at søge efter information, efterfulgt af underholdning og – interessant nok – at finde en partner eller flirte med en partner. Det gør godt en tredjedel af de unge mellem 18 og 45 år. I sidste uge flirtede hele 34 %-brugere via deres smartphone.
Smartphone: vores trofaste følgesvend dag og nat
Fordelen ved mobiltelefoner er naturligvis deres mobilitet. 23 %-respondenter tager normalt deres telefon med ind på badeværelset, hvilket 30 % på WC, 36 % i stuen, 52 % i køkkenet, 59 % i hjemmekontoret og 70 % i soveværelset. Smartphones dukker sjældent op på børneværelset - brugere tager dem normalt kun dertil i 22 % tilfælde, og så mange som halvdelen af dem gør det kun undtagelsesvis eller aldrig.
Kun venner og familie er vigtigere end din smartphone
Under hjemmesamlinger med familien har han telefon på bordet ved siden af ham kun 18 % slovenere, og yderligere 41 %'ere har det et sted i nærheden af sig, såsom i lommen eller pungen. Det er lettere for brugere at opgive den direkte tilstedeværelse af en smartphone på dates – kun 13 %'ere har den på bordet ved siden af sig. Oftere er smartphonen i alles øjne under forretningsmøder, når 19 %-medarbejdere placerer den ved siden af sig, samt på gymnasier, hvor hele 32 %-studerende har den på bordet ved siden af sig.
"Dataene viser, at brugerne er meget opmærksomme på vigtigheden af autentisk kontakt, når de socialiserer. Det er forståeligt nok nemmere mellem venner end derhjemme. Det er godt at se, at kontakt med barnet anerkendes som vigtig, og at forældre sjældnere tager telefonen med ind på børneværelset. Vi værdsætter stadig, at nogen giver os deres rigtige tid og opmærksomhed. Det kan ses af dette, at meget de fleste brugere bliver generet af, at nogen tager telefonen eller tjekker beskeder under et ansigt-til-ansigt møde. Det, at de fleste mennesker er generet, hvis samtalepartneren bruger telefonen under samtalen, glædede mig virkelig, for det viser, at vi gerne vil have ægte kontakt. Disse data er en glimrende grund til selvrefleksion, hvordan vi selv reagerer på fristelsen fra telefonen i nærheden. Telefonen er endda en grund til skænderier. Og dette også i tilfælde af manglende reaktion. Svarløshed er et emne, som vi skal uddybe i den nærmeste fremtid – hvornår og hvor det er nødvendigt at være til rådighed, og hvornår og hvor har vi ret til at være ufølsomme. Du kan overveje telefon etikette," forklarer Tina Bončina, Ph.D. med., psykoterapeut.
Det eneste vigtigere end en smartphone er... sex?
Hvis smartphonebrugere skulle vælge mellem deres telefon og en anden attraktiv ting eller aktivitet, hvad ville de så opgive? Hele 64 % ville hellere opgive fjernsynet, 72 % ville holde op med at spise slik i en måned, 79 % ville helst opgive alkohol i et halvt år. På den anden side ville 55 %-brugere hellere opgive deres telefon end en computer, 77 % ville opgive deres telefon til fordel for en ferie, 50 % ville vælge dating over telefonen, 81 %-venner og 97 % lege med børn .
Hvad med sex? Hele 21 %-respondenter vil hellere bruge et halvt år uden sex end at opgive deres smartphone.
dr. Tina Bončina udtaler:
En kærlighedsaffære med en mobiltelefon
Omkring en femtedel af brugerne siger, at de ikke kunne leve uden en mobiltelefon, og hele 65 % ser det som et middel, der giver dem større frihed. Hvad 92 %-brugere elsker deres smartphone, 88 % ser ham som en hjælper i hans liv, og 86 % ser ham som et middel til forbindelse. Mere end to tredjedele (69 %) siger, at deres smartphone bestemt er prisen værd. Præcis halvdelen af alle brugere er enige i, at de ikke ville være i stand til at opgive deres telefon, mens kun en femtedel er uenig i dette udsagn.
Når en mobiltelefon er mere end bare en mobiltelefon
Halvdelen af brugerne føler sig utilpas, når de går hjemmefra uden deres smartphone, og hele 42 % føler sig mindre trygge, når de ikke har deres telefon med. 54 % af dem mener, at telefonen spiller en vigtig rolle i deres liv, hvilket 38 % afhænger dog af deres smartphone. Hele 50 %'ere mener også, at de bruger for meget tid på deres smartphone, og hele 55 %'ere forsøger aktivt at begrænse den tid, de bruger på deres smartphone.
På den anden side deler smartphones os ifølge respondenterne ikke, men forbinder os primært. Næsten fire femtedele af smartphonebrugere siger, at det er nemmere for dem at holde kontakten med deres kære, 52 %, at de møder nye mennesker over telefonen. Næsten halvdelen (44 %) mener, at telefonen er et vigtigt redskab til at udvikle ung kærlighed. Hele 82 % af alle smartphonebrugere ser telefonen som en fantastisk måde at holde kontakten med langdistancekærlighed på.
Kærlighed gennem en smartphone
Ægtemænd, koner, partnere, kærester og veninder er dem, der oftest bliver ringet til eller sms'et af smartphonebrugere (67 %). Herefter følger forældre (57 %), venner af samme køn (38 %), søskende (27 %) og børn (22 %).
Lidt mere end en fjerdedel af de adspurgte mødte deres nuværende partner gennem venner eller familie, og på andenpladsen finder vi internettet og dating-apps (18 %), som er endnu mere almindelige end at møde partnere til fester og klubber (17 %). Kun 14 %-par mødes på arbejdet og 10 %-par i skolen.
Hvad 55 %-brugere indrømmer, at smartphones allerede har været årsag til skænderier, for eksempel på grund af for hyppig brug eller uhensigtsmæssige situationer, hvor partneren brugte telefonen. På den anden side siger stort set samme andel, at skænderiet opstod på grund af manglende brug af telefonen, altså på grund af ubesvarede opkald, ubesvarede beskeder og lignende.
Selvom smartphones er en meget personlig ting, er det ikke alle, der ser dem på samme måde. Hvad 54 %-brugere har deres partners telefonnummer gemt under deres egentlige navn i telefonbogen, men kun 23 % under kaldenavnet. Selv ellers siger kun 24 % det i kommunikation via mobiltelefoner brug sætningen "jeg elsker dig". Følgende i popularitet er kysse-emojien (16 %). Disse typer beskeder sendes oftest af respondenter via online chatrum (30 %) og tekstbeskeder (26 %). Hvad en fjerdedel bruger slet ikke udtryk for hengivenhed eller kærlighed.
Sender nøgenbilleder over telefonen
eller tekstbeskeder, 44 % til lange telefonsamtaler, 30 % til at sende krydrede beskeder, 27 % til videochat, 15 % til at sende nøgenbilleder og 12 % til telefonsex.
