Romeo Beckham, Paloma Elsesser og Lila Moss gik på catwalken ved H&M&180: The London Issue modeshowet, mens Lola Young stod for aftenens følelsesmæssige højdepunkt med sin optræden. Og hvis du troede, det bare var endnu et modeshow ... så tænk igen.
Hvad sker der, når en svensk modegigant samler brutalisme, britpop, digitale trends og 70 modeller under taget af en af Londons mest ikoniske adresser? Modekaos? Næsten. Mere præcist: et skue af fremtiden. H&M var til London Fashion Week i går med hende A/W25 kollektion viste, at det kan være mere end bare et "high street"-mærke - det kan også være højkonceptVelkommen til H&M&180: London-udgaven – en modebegivenhed, der er mere end bare et magasin. Det er et manifest. Det er et statement. Og, ærligt talt, ren fornøjelse.
H&M: Når et modeshow bliver til en multimedieoplevelse
I hjertet af Londons mode, nærmere bestemt på 180 The Strand, samledes 700 heldige gæster – fra modeveteraner til TikTok-nykommere, der (sandsynligvis for første gang) måtte lægge deres telefoner fra sig, fordi ... actionen simpelthen var for meget. wow, for at følge ham gennem skærmen. Faktisk – ironisk nok – var det på grund af denne begivenhed, at alle digitale afhængige måtte genopdage øjeblikkets kraft.
Kæmpeskærme, et lydbillede, der mere mindede om en koncert end et akkompagnement, og modeller, der lignede mere stilikoner end "almindelige dødelige", skabte følelsen af, at vi var på tærsklen til noget nyt. H&M præsenterede ikke bare en kollektion – de genfortolkede selve modeshowformatet.
En stjernespækket catwalk og poetisk kaos for alle sanser
Åbningsnummeret tilhører H&M Studio-linjen, som i år var inspireret af noget, der bedst kan beskrives som brutalistisk tropisk designJa, du læste rigtigt – beton og palmer er tydeligvis ikke længere rivaler. Jacqui Hooper åbnede showet med sin skarpe silhuet, mens Amelia Gray kom med et dristigt statement med sine overknæ-støvler og lammeskindsjakke: "Vinteren bliver sexet."
"London, street style, H&M – den perfekte kombination. Og mit outfit? Absolut et mesterværk." – bemærkede Amelia senere med et smil, der ville få selv Karl Lagerfeld til at hæve et øjenbryn.
Anden akt tager os med til slutningen af 90'erne – britpop, kulturrevolution og læderjakkeoprør. Lola Young, sangerinden der denne gang debuterede på catwalken (ja, endnu et multitasking-ikon fra den nye tidsalder), bar en plisseret nederdel og høje støvler, som om hun lige var trådt ud af en musikvideo til bands, vi lytter til på vinyl i dag, af ren hipsterisme.
Med tredje akt beviser H&M, at de kan hviske, ikke bare skrige. Nat, urban elegance, et strejf af digital nostalgi. Blandt højdepunkterne? Streameren Marlon Lundgren Garcia, der forvandlede sig fra første række til model. Han bar en frakke fra H&M Atelier-linjen og sørgede for stemning, ligesom Matrix møder Savile Row.
Finalen? Lola Young træder ud bag scenen, som en slags urban Afrodite, og fremfører sangene 'Messy' og 'd£aler' iført jakke, slips, miniskørt og... alt, hvad der vil friste dig til mode i år.
En backstage, der ikke kun var for "insidere"
Selvfølgelig en modebegivenhed uden det Personlighed er ikke problemet. Emily Ratajkowski, Little Simz, Adwoa Aboah og en hel række andre navne sad på forreste række – sandsynligvis allerede ved at scanne kollektionen for deres næste Instagram-outfits. Den kreative baggrund blev leveret af den legendariske Katie Grand og stylist Jacob K, hvilket betød, at hvert look på catwalken havde lige den rette mængde dristighed og sofistikering.
Dagen begyndte med et stærkt program af paneler og workshops, hvor især fotograf Sølve Sundsbø skilte sig ud. Hvis du synes, mode er overfladisk, sprang du naturligvis diskussionen med Edward Buchanan, Susie Lau, David Kapp og Aidan Zamiri over, hvor det blev tydeligt: mode i dag er ikke længere bare æstetik – det er også politik, kunst og et udtryk for identitet.
Konklusion: H&M har overgået sig selv (og redefineret modeshowet)
H&M A/W25 er ikke bare en ny kollektion – det er et kald til individualitet. Til dristighed. Til bevidstheden om, at mode kan mere end bare at klæde sig – det kan kommunikere, inkludere og underholde. Og selvom vi stadig befinder os på planeten Jorden, har H&M med denne begivenhed vist, at de kan tænke galaktisk.
"Dette er en af vores stærkeste kollektioner til dato – en hyldest til selvudfoldelse og personlig stil. Vi er begejstrede over at kunne oplyse London med en hyldest til kreativitet." – Ann-Sofie Johansson, chefdesigner og kreativ rådgiver hos H&M
Og os? Vi ville bare ønske, at hver modeuge var lige så ambitiøs og kompromisløs. Og at vi, almindelige dødelige, endelig også ville få invitationer (H&M, ring til os!).
