I dag ser vi Formel 1 med vores telefoner i den ene hånd, popcorn i den anden og vores sans for mode på vagt. Det er ikke længere nok for en bil at skære gennem luften med aerodynamisk perfektion - den skal nu også se godt ud i slowmotion. Og det er ind i denne verden, at adidas, ikonet inden for sportsmode, træder ind med et af de mest imødesete mode-sportssamarbejder i de senere år: et partnerskab med det fremtidige Audi F1-team.
Hvorfor adidas x Audi? I en tid hvor F1 er ved at blive et globalt fænomen, hvor teknologi, kendisser, TikTok-trends og højoktan drama mødes, er det mere end bare et partnerskab. Det er en modeprognose for fremtiden. Adidas bliver den officielle partner til at udstyre hele holdet – fra chauffører til mekanikere – samtidig med at de glæder fans med en kollektion, der kombinerer ydeevne, stil og fremtidens ånd. Den første kollektion? Februar 2026, lige før Audis debut på startstregen.
Tre baner, fire cirkler, én vision: at overhale fremtiden
Når adidas og Audi træder ind i samme boks, sker der noget interessant: mode får et boost, og motorer får stil. Sammen udvikler de et komplet udvalg af højtydende, teknologisk avancerede og designfokuserede stykker tøj til hele holdet. Men det handler ikke kun om bedre sko til mekanikerne eller aerodynamiske jakker til kørerne. Det handler om at gentænke holdets visuelle identitet, en ny tilgang til F1-kultur – en tilgang, der vil gøre fansene mere moderigtige og banen mere spændende.
Partnerskabet slutter ikke med racersæsonen. Adidas og Audi ønsker at skabe noget, der går ud over den traditionelle rolle som teknisk partner. De sætter fankultur – fansene, der er sportens hjerte. Kollektionen vil omfatte tøj, fodtøj og accessories, der ikke kun er for dem med VIP-adgang til folden, men for alle, der ønsker at ligne et holdmedlem på sofaen (og hvorfor ikke?).
F1 handler ikke længere kun om fart – det er et statement
Hvis du tror, at dette samarbejde kun handler om logoer, så tænk igen. Bjørn Gulden, administrerende direktør for adidas, lægger ikke skjul på sin begejstring:
"Foreningen af vores tre bælter og fire baner på F1-scenen markerer begyndelsen på et spændende nyt kapitel i motorsport."
Adidas træder ikke ind her som en stille sponsor, men som medskaber af holdets nye identitet. Jonathan Wheatley, den nye chef for det fremtidige Audi F1-team, tilføjer:
"Med adidas udstyrer vi holdet med teknisk udstyr, der rent faktisk forbedrer menneskelig præstation. Og samtidig inspirerer vi en ny generation af sportsfans."
Den mest filosofiske var Audi CEO, Gernot Döllner:
"Vores fælles kollektion vil være lige så præcis og klar som Audis nye designfilosofi. Det er mere end udstyr – det er en vision."
Hvad du kan forvente i kollektionen adidas x Audi F1?
Kollektion adidas x Audi F1, som udkommer i februar 2026, vil være global. Ikke kun med hensyn til tilgængelighed, men også i sin effekt. Den vil kombinere streetwear med sports-teknisk funktionalitet, paddock-æstetik med storbymode og frem for alt – fans med en identitet, de vil bære med stolthed. Endelig vil vi kunne heppe i sneakers, der er næsten lige så hurtige som en bil på Monza-strædet.
Og hvis du nogensinde har forestillet dig F1 som en uopnåelig kendissfære, hvor du ikke eksisterer uden et VIP-mærke, så lad adidas og Audi bevise det modsatte. Med dette partnerskab bliver F1 mere tilgængelig, mere kulturel og mere moderne.
Konklusion: Højoktan stil
Hvad sker der, når et sportsikon med årtiers tradition slår sig sammen med en tech-gigant, der træder ind på sportens mest glamourøse og hurtigste arena? I får et partnerskab, der dufter af gummi, adrenalin og en nyåbnet æske med nye sneakers.
Februar 2026 er en dato at huske. Indtil da kan vi kun drømme om at stå foran fjernsynet i den nye kollektion og råbe: "Se, jeg har også den jakke!"
