På den internationale øldag minder Heineken® os om, at socialt samvær er det vigtigste. Med en kampagne, der bærer det stærke budskab "glem øl", vil de fremhæve vigtigheden af kvalitetssocialt samvær og glade stunder.
Øl som undskyldning for at socialisere
"Skal vi tage en øl? Vil du have en øl? Har du lyst til at leve? Han va boire une bière?” - sætninger, der er blevet synonyme med at tilbringe tid i godt selskab. Hos Heineken® understreger de, at venskabelige sammenkomster fuld af latter og glæde er vigtigere end øl alene. Freddy Heineken, grundlæggeren af det legendariske mærke, sagde engang: "Jeg sælger ikke øl, jeg sælger gezelligheid," hvilket betyder gode og behagelige stunder i virksomheden.
Fest med glemte øl
På International Beer Day har Heineken® udarbejdet en rørende annonce, der viser, hvordan fester, fodboldfester eller aftener i 'glemte øl'-barer er bevis på, at sammenkomsten virkelig var vellykket. I annoncen, forstærket af de blide toner fra Debussys Claire de Lune, ser vi, hvordan den bedste del af at hænge ud med en øl ikke er øllet i sig selv, men de øjeblikke, vi tilbringer sammen.
Den digitale tidsalder og ensomhed
I tider med digital overbelastning og længere arbejdstid bliver socialt samvær mere og mere sjældent. En nylig undersøgelse viste, at så meget som en fjerdedel af verdens befolkning føler sig ensom. Hos Heineken® er de bevidste om vigtigheden af social forbindelse og har længe arbejdet for at opmuntre folk til at leve et bedre socialt liv. De præsenterede sidste år 'Den kedelige telefon' – en telefon uden internet og sociale netværk for at vise, hvordan det at være digitalt aflastet forbedrer sociale oplevelser. Derudover lancerede de i 2022 "Jo tættere", en flaskeåbner, der lukker alle arbejdsapplikationer, når man åbner en øl.
150 år med at bringe mennesker sammen
I anledning af sit 150 års jubilæum lancerede Heineken® en global kampagne, der understreger, at det vigtigste er, hvordan vi har det sjovt med øl. De skabte "Good Times Index", hvilket lægger betingelserne for rigtig gode øjeblikke. Kampagnen beviser, at essensen af brandet er at bringe mennesker sammen og skabe uforglemmelige øjeblikke.
Dolf van den Brink, CEO for Heineken®, sagde ved denne lejlighed: "På den internationale øldag fejrer vi ikke kun vores øl, men frem for alt de gode øjeblikke, vi skaber i samfundet. Skål!" Willem van Waesberghe, bryggermester, tilføjer: "Som bryggermester oplever jeg den ekstraordinære smag af vores øl, men i dag handler det om de særlige øjeblikke, der omgiver det at drikke øl. Glædelig international øldag!"
