En mørk mystisk skov, vækket til live af utallige lys i forskellige former, indvarsler en ny æra for den ekstremt populære retriever med et prisvenligt interiør. Ved at beslutte sig for at bruge LED-lys i sine produkter, tager Ikea aktivt sin forretningsstrategi et skridt videre mod bæredygtig udvikling.
Med titlen tv-annonce "Skov" ("Skov", slo.) Ikea grene ind Storbritanien og på Irland premierer løftet om, at de vil indtil 2016 kun solgt energirigtig LED-belysning, som også overholder EU-direktiver. Som det centrale budskab siger, "nogle gange bringer selv små ting store forandringer".
Annoncen er designet af et reklamebureau Moder London ledet af kreative direktører af Tim McNaughton og Freddy Mandy og direktørassistent Martin Krejci. En hitfilm skaber en surrealistisk atmosfære "Våd og rustende" Amerikanske indie-rock bands Menomener.
Som en del af en massiv kampagne "Vidunderlig hverdag" ("Vidunderlig hverdag", slo.) vil være tændt websteder og også udsendes via radio tips og ideer, hvordan man gør hjemmet mere bæredygtigt gennem energieffektivitet, fornuftig brug af vand og reduktion af mængden af hverdagsaffald. Den 12. april vil medlemmer af Ikea-familien kunne besøge møbelmessen, naturligvis med vægt på bæredygtig udvikling.
Som marketingchefen siger Peter Wright, er det en mulighed for at "kommunikere, hvem Ikea er, og hvad det står for som et brand, hvor bæredygtig udvikling spiller en vigtig rolle". De er også "interesserede i de hverdagsproblemer, vi mennesker står over for, og at finde de små ting, der faktisk vil skabe store forandringer." Det handler om at fejre hverdagens øjeblikke gennem produkter og ideer, der forbedrer boligen i hjemmet og samtidig er mere effektive fra alle aspekter.
På trods af mange kritikpunkter af masseproduktion, som ifølge nogle skøn forbruger så meget som én procent af verdens træforsyning årligt, og masseforbruget skabt af overkommelige, kortlivede og hurtigt udskiftelige møbler, ser Ikea ud til først at være begyndt at virke bevidst. til at reducere dets miljømæssige fodaftryk.
