Kalligraf i det 21. århundrede

Ermin Međedović er designchef og kunstredaktør for avisen Delo. For år tilbage tog han sig af fornyelsen af avisens skrifttype, og i dag er han ansvarlig for hele avisen. Han vidste fra en tidlig alder, at han ville arbejde med grafisk design. Han var ikke interesseret i fodbold, han ville ikke blive astronaut eller pilot. Han var interesseret i bogstavernes og formernes vidunderlige verden. Han tilegnede sig ikke sin viden gennem studier, men snarere gennem lange nætter med læsning. Han kalder sig selv autodidakt - en mand, der har samlet viden på eget initiativ gennem årene og dygtigt anvendt den i sit arbejde og i livet generelt. 

Skal man have en masse fantasi og inspiration til den slags arbejde?

Visuel kommunikation er en streng videnskab. De, der tror, at design er kunst, tager fejl. Design er et håndværk. Visuel kommunikation styrer kommunikationen af budskaber. De skal være relevante og kommunikere korrekt. Vi kan tale om æstetik i grafisk design, men det er ikke det vigtigste. Vi ser, hvad folk kan lide i deres måde at klæde sig på, deres valg af møbler i deres hjem, deres biler. Vi kan ikke forbinde dette med visuel kommunikation. Det skal fungere, kommunikere. Formålet med dette er ikke at være behageligt. Coca-Cola-logoet er ikke det smukkeste i verden. Stopskiltet er ikke smukt, men det virker. Telefonbøger, flyveplaner, kort, menuer tjener deres formål. Hvis de er behagelige for øjet, desto bedre. Men det eneste vigtige er, at de virker.

Hvor kan vi se grafisk design af høj kvalitet i vores land?

Brumen, den grafiske designbiennale, viser, hvad slovenske grafiske designere kan producere. Der er meget af det, meget, men ikke alt er til kommerciel brug. Vi ser ikke meget grafisk designers arbejde på billboards langs vejene og i indkøbscentre. 

Hvor kan studerende tilegne sig den viden, der er nødvendig for at udøve dette erhverv? 

Kunstakademiet, Instituttet for Visuel Kommunikation og Designhøjskolen giver slovensk grafisk design et nyt håb. Øvelse hjælper. Hvis de lever i et bur af eksamener og quizzer på universitetet, får de ikke praktisk erfaring. Professor Ranko Novak gjorde meget godt for de studerende ved at give dem rigtige designopgaver. Peter Černas kollega Oven hæver med sin værdifulde erfaring uddannelsesniveauet inden for grafisk design. Der er et par personer, der er opmærksomme på forskellen mellem uddannelsessystemet og den virkelige verden, og som forbereder de studerende på det. Skoler forbereder ikke fremtidige fagfolk til krævende kunder.

Vi kan forvente en moderniseret Delo i oktober. Hvilke ændringer venter os?

Avisen Delo er under renovering. Designet fremmer indhold, der tilpasser sig tiden. Vi er særligt opmærksomme på den tid, læseren bruger på at læse den trykte udgave af Delo. Teksterne vil således være mere præcise og i gennemsnit tredive procent kortere, der vil være meget diagonallæsning, og der vil være flere visuelle centre. Der vil blive lagt vægt på infografik og fotografi, som har været noget forsømt på det seneste. Vi tilpasser os læsernes behov, men Delo forbliver stadig Delo. 

Hvad er processen med avisfornyelse?

I starten træffes der en beslutning om at foretage en ændring. Der kan være mange grunde, og hovedårsagen til fornyelsen af Delo-avisen denne gang var det opdaterede indhold. Ændringerne sker derefter ad to parallelle spor, indhold og design, der successivt mødes i et stykke tid, men på et tidspunkt mødes de. Koordineringen er løbende. Endelig testes og verificeres løsningerne og forslagene på stikprøvegrupper af læsere, efterfulgt af sidste touch og det er det.

Vil vi synes om det nye layout?

Avislæsere er de mest krævende kunder i verden. Jeg tror, at alle vil være tilfredse med dette redesign. Selv forfatterne af læserbreve.