Svenskerne har en særlig holdning til natur, design og personlig hedonisme, det ser ud til at naturen og kontakten med den altid kommer først. De indprenter dette DNA af sameksistens med naturen til deres afkom. Det hele er en del af at komme tilbage til hende og komme tilbage til hende. En del af denne filosofi, såvel som en del af mærkernes vision, blev bragt til os af mærkerne Fjällräven og Primus. De tog en udvalgt gruppe journalister fra hele verden med ud af byen og ud i naturen.
