Lionel Messi og Kobe Bryant er hårde konkurrenter på deres felt, men de fandt en måde at konkurrere med hinanden på. Efter en meget vellykket annoncekampagne sidste år for Turkish Airlines, som nåede mere end 100 millioner visninger, tænkte de på, hvordan de kunne komme tilbage til spillet om de mest eftersøgte på internettet. Og de kom på ideen om at inkludere det mest søgte ord fra det foregående år: "selfie" eller "selvportræt med en mobiltelefon".
