Da Lacoste, synonymt med sporty chic og fransk tidløshed, udskifter sin ikoniske krokodille for første gang i 92 år – er det næsten som Chanel, der syr en emoji på en håndtaske. Men denne gang var det ikke en lunefuld modedille. Det handlede om Novak. Om Djokovic. For en mand, der længe har været mere end bare en spiller i tennisverdenen – er han en myte, en statistik og en maskine i ét.
Med US Open 2025 lige om hjørnet har Lacoste afsløret en limited edition-kollektion af tøj, der bytter krokodillen ud med ... en ged. Men ikke bare en hvilken som helst ged. Det er GOAT – "Greatest of All Time". Med dette træk hylder Lacoste sin ambassadør Novak Djokovic, som ikke kun har transformeret sporten i løbet af sin karriere, men også har redefineret begreberne udholdenhed, mental styrke og ... moderig ro på banen.
Kongen af al statistik
Djokovic er ikke bare en legende – han er en person, der har hævet tennisstatistik til en kunstform. Med 24 Grand Slam-titler, over 400 uger i toppen af ATP-ranglisten og den eneste spiller, der har vundet alle ni Masters 1000-turneringer, har han mere end fortjent sit GOAT-mærke. Hvis tennisverdenen er en scene, så er Djokovic hovedskuespilleren, instruktøren og – at dømme efter Lacoste – endda det nye ikon inden for logozoologi.
Denne ged, som akronymet GOAT (Greatest of All Time) siger, er ikke bare et symbol; det er en hyldest til de største. Og Lacoste mistede ikke hovedet – de viste bare, at de ved, hvordan man tilpasser arv til den moderne tid.
Se dette opslag på Instagram
Når mode respekterer storhed
Lacoste og Djokovic: det perfekte mode-sportspar
Lacoste og Djokovic har samarbejdet siden 2017, men denne gang har det franske mærke gjort noget, der går ud over blot en simpel reklame. GOAT-logokollektionen, der kun er tilgængelig under US Open, er designet med lige dele sport, elegance og symbolik. Intet er overladt til tilfældighederne – hvert sting, hver detalje er en subtil metafor for Novaks rejse.
Fra minimalistiske poloshirts til teknisk sofistikeret sportstøj henvender kollektionen sig ikke kun til tennisentusiaster, men også til dem, der forstår vigtigheden af kontekst: når mode og sport ikke bare mødes, men giver hånd i respekt.
Hvorfor nu?
US Open er en af Djokovics vigtigste arenaer - en turnering han har vundet fire gange og er kendt for sine energiske tilskuere og uforudsigelighed. Lanceringen af kollektionen lige før turneringen er både strategisk og følelsesladet - Lacoste har fornemmet et øjeblik, hvor det ikke er nok at klæde Djokovic på. Han har brug for at blive hædret.
Hvad med krokodillen?
Bare rolig - den legendariske krokodille er ikke glemt. Han tager bare en modepause. Måske er han hoppet afsted til Sydfrankrig, tilbringer eftermiddage ved poolen og tjekker lejlighedsvis resultaterne fra Flushing Meadows. Geden er midlertidig, krokodillen er et evigt ikon. Men selv ikoner ved, hvordan de - når tiden kommer - skal tage et skridt tilbage og indrømme: "Du fortjener dette."
Moderigtig tennisfinale: Når traditionen bøjer sig for storhed
Lacoste ændrede sit logo. Verden stoppede ikke, men den blinkede i det mindste lidt i respekt. For når en atlet når et niveau, hvor de ikke længere behøver superlativer, men får deres egen symbolik – så ved du, at vi ikke taler om en spiller længere. Vi taler om et fænomen.
Med sin nye kollektion og midlertidige logo har Lacoste gjort noget dristigt – og elegant på samme tid. De har udtrykt taknemmelighed og ære, men uden kitsch. Ligesom Djokovic spiller han: med et reserveret smil, et køligt hoved og en vindende energi.
