Nike og Spotify: Den nye globale kampagne “Make Moves” er designet til en generation, der lytter til musik under alt fra løb til badning, og opfordrer teenagepiger til at finde glæde i bevægelse, uanset om de har træningstøj eller nattøj på.
Nike og Spotify – to giganter, hver i deres egen branche, hver med deres egen fanbase, hver med deres egen evne til at påvirke global kultur – slår sig igen sammen. Denne gang med én mission: at få piger (tilbage) i bevægelse. Og hvis du undrer dig over, hvordan de planlægger at gøre det? Med en kraft stærkere end koffein og TikTok kombineret: musik.
Kampagne Foretag bevægelser opfordrer piger til at bevæge sig til én sang hver dag. Bare én sang. En tidsbesparende, men potentielt banebrydende handling – hvis ikke for kroppen, så i det mindste for sjælen. Det daglige "mini-maraton" i form af bevægelse til musik skal formodes at blive en ny rutine, en ny form for selvudfoldelse og – hvorfor ikke – også terapi.
Bevægelse + musik = magi støttet af atleter, kunstnere og skabere
Bag denne kampagne ligger ikke kun gode intentioner, men også en række indflydelsesrige navne: fra en atletisk stjerne Dine Asher-Smith, der understreger, at sport hjælper piger med at se deres kroppe som "vidunderlige redskaber" og ikke blot "objekter for fordømmelse" for en fodboldspiller. Lotte Wubben-Moy, som med stor oprigtighed siger: "Nogle gange spekulerer jeg på, om jeg lytter til musikken, eller om musikken lytter til mig."
Og seriøst – hvem har ikke oplevet et øjeblik, hvor den helt rigtige sang reddede dagen? Hvis svaret er "ikke mig", så ... har du brug for denne kampagne mere end nogen anden.
Hvorfor piger?
Fordi statistikker ikke lyver (selvom vi nogle gange ville ønske, de gjorde): ifølge Verdenssundhedsorganisationen i 2024 var så mange som 85 % teenagepiger overholder ikke de anbefalede retningslinjer for fysisk aktivitet på verdensplan. Hvorfor? Lavt selvværd, følelse af "ikke at være i form til sport", frygt for at blive dømt. Lyder det bekendt?
Make Moves er Nikes svar: en platform skræddersyet specielt til teenagepiger, der gør det mindre skræmmende og mere ... ja, sjovt at træde ind i sportens verden. Som atleten siger. Keely Hodgkinson"Hvis vi hjælper piger med at blive i sport og finde deres rytme, giver vi dem værktøjer til livet." Og ærligt talt, hvem ønsker ikke det?
Spotify leverer soundtracket, og Nike leverer supporten (og sandsynligvis en ny kollektion).
Playlisten "Make Moves" er sammensat af kvindelige atleter, musikere og – vigtigst af alt – teenagere selv. Så der er ingen undskyldning for "der er ikke noget passende" eller "jeg kan ikke udstå den her musik". Der er hype-numre til løb, afslappende lyde til yoga og alt derimellem. Dybest set er det den perfekte undskyldning for endelig at lave den ultimative playliste ... med Nikes velsignelse.
Og det bliver ikke bare ord: Nike implementerer allerede lignende projekter rundt om i verden – lige fra håndbøger til at fjerne barrierer inden for sport for piger i Japan og Frankrig, til samarbejde med Tucker Center om at udvikle et gratis digitalt værktøj til at træne piger.
Hvorfor dette ikke bare er endnu en reklamekampagne
Fordi motion er mere end bare at forbrænde kalorier. Det handler om selvtillid, om en følelse af tilhørsforhold, om at koble fra digital støj. Og hvis én sang om dagen kan ændre dit humør – hvorfor så ikke ændre dit liv?
Som atleten siger Rhasidad Adeleke"Jeg var den teenager. Den vejledning, jeg modtog, bragte mig længere, end jeg kunne have forestillet mig. Nu er det tid til at give tilbage."
Foretag bevægelser er ikke bare en playliste – det er en invitation til en daglig mini-revolution. Lyt til playlisten på Spotify og tag det første skridt. Bare én er nok. Til at begynde med.
