I en verden, hvor brands konkurrerer om opmærksomhed med glimmer, hættetrøjer i begrænset oplag og virale kampagner, er det forfriskende - næsten rørende - at se nogen bruge deres indflydelse til noget større end blot profit. I mere end to årtier har Nike, den globale sportstøjsgigant, ikke bare skabt fodtøjs- og sportsikoner, men også et projekt, der forvandler børns livshistorier til meningsfulde modeprodukter.
Ved første øjekast er det måske "bare" ca. SneakersMen hvert par i dette særlige program har sin egen historie – og sin egen kamp. Det er et af de mest inderlige og vedvarende projekter i sportsbranchen, og Nike har allerede 21 år med at forbinde sin kreative kraft med børns mod, som bliver behandlet på et af de bedste børnehospitaler i USA. Resultatet? Ekstraordinære, unikke kollektioner af fodtøj og tøj, der igen og igen beviser, at velgørenhed kan se godt ud - og at mode virkelig kan ændre verden.
Fra idé til ikoniske sneakers: Sådan fungerer et projekt, der overskrider modetrends
I 2004 indledte Nike et samarbejde med Oregon Health & Science University Doernbecher Børnehospitalmed en simpel, men genial idé: at tilbyde børn, der er i behandling for alvorlige sygdomme, muligheden for at designe deres eget drømmefodtøj. Således blev det projekt, vi i dag kender som, født Freestyle-kollektion – en unik serie af sneakers, der ikke er baseret på trends, men på historier.
Hvert år får seks børn – patienter på Doernbecher Hospital – muligheden for at samarbejde med Nike-designere og -udviklere. Sammen skaber de over en periode på måneder en designkollektion, der overgår alt, hvad du nogensinde har set på butikshylderne. Det her er ikke bare sneakers. Det her er kunstterapi i form af Air Maxes. Det er dagbøger oversat til farver, print og billedtekster. Dette er Børns fantasi omsat til design.
Projektet er ikke et lille eksperiment – fra starten til i dag har Nike indsamlet mere end 40 millioner dollars, som udelukkende gik til at støtte behandling, forskning og familier i nød. Og ikke kun til grundlæggende pleje, men også til de mest avancerede terapier, der nogle gange ikke er tilgængelige andre steder i regionen – eller i verden.
Freestyle 21: ny kollektion, nye kapitler med mod
I år fejrer kollektionen Fristil 21 – og som det sømmer sig en moden, voksen tradition, bringer det dristighed, friskhed og en utrolig historie til hver af de seks unge designere. Børn, der kæmper med udfordrende sygdomme, men stadig ikke mister deres barnlige gnist. Faktisk – det er dette, der guider dem gennem designprocessen.
Årets designs inkluderer genfortolkninger af ikoniske modeller:
-
- Nike V2K Run
- Nike Air Max 90
- Nike Air Force 1 '07
- Nike Air Max Dn8
- Nike Air Max Plus
- og for elskere af klassikerne – den legendariske Air Jordan 17 Retro
Hvert design er en afspejling af et barns interesser, drømme og udfordringer: nogle elsker naturen og cykelreparation, andre er fascinerede af tøjdyr, computerspil og is. Og ja, i nogle tilfælde er der tegninger af ninjakatte på skoene. Hvad så – hvis nogen har lov til at bryde designreglerne, er det børn, der har lært, at livet sjældent følger reglerne.
Udover sneakers, i år for første gang også todelt tøjlinje, Som indeholder Herre Nike Club Fairway cardigan og T-shirts til voksne og børn. Hvert stykke tøj indeholder elementer fra alle seks sko – som en slags hyldest til kollektiv skabelse.
Nike + Doernbecher: Når samarbejde ikke er et PR-stunt, men en livsmission
Dette projekt er meget mere end en donation. Det er en kerneværdi, der deles af Nike og Doernbecher – engagement i at forbedre livProjektet involverer hele teams: læger, sygeplejersker, designere, frivillige. I løbet af de sidste to årtier har mere end 350 Nike-medarbejderesom mødes med børn i virkelige, dybe processer af samskabelse.
Processen tager over ni måneder, og for mange af deltagerne er det en af de mest givende oplevelser i deres karriere. Børnene vælger ikke bare farver og materialer – de arbejder sammen med designerne for at skabe en holistisk historie, der styrker dem. Og hvis du spørger et hvilket som helst af børnene i disse kollektioner, var oplevelsen ikke kun sjov, men også helende.
Hvor og hvornår: hvordan man får et par, der betyder mere
Ny kollektion Fristil 21 blev først afsløret den 17. oktober ved et særligt arrangement i Portland og forbereder sig nu på en global udgivelse via appen. SNKRS og i udvalgte butikker verden over i vinter. Som sædvanlig vil lagrene være begrænsede, men interessen er enorm.
Selvom du måske vil vende hoveder på gaden med dette par sneakers, er der mere ved disse sko end det. De er et udtryk for håb, udholdenhed og kreativitet. Og bedst af alt – Alt overskud fra salget går direkte til at hjælpe børnsom kæmper for sundhed.
Sneakers der efterlader et præg. Ikke bare på jorden, men i hjerterne.
I en tid hvor modekollektioner ofte glemmes en uge efter deres udgivelse, Freestyle-kollektion forbliver et varigt og kraftfuldt udsagn om, hvad mode kan betyde. Disse er ikke sneakers til Instagram-ros - disse er sneakers, du bogstaveligt talt vil gå ind i velgørenhedshylden.
