Når Pharrell Williams træder ind i sneakerdesignverdenen, er det ikke et spørgsmål om, hvorvidt noget vil være anderledes – det handler om, hvor langt han vil gå. Denne gang afslører han sammen med adidas en ny version af Adistar-modellen – en futuristisk, organisk, næsten biomorfisk silhuet kaldet Adistar Jellyfish.
Hvis navnet Adistar Jellyfish ikke siger dig nok: Gør dig klar til noget, der er formet som en skabning fra havets dyb, men født til den urbane jungle. VIRGINIA Adistar Vandmænd, som udkommer i lysende orange den 23. august, er resultatet af Pharrells nye kreative identitet og platform VIRGINIA – et koncept, der overskrider de klassiske grænser for brand, sted og genre.
Silhuet af fremtiden med biologisk DNA
Jellyfish er en genfortolkning af adidas' Adistar-model, men uden tøven omkring en radikal transformation. Ved første øjekast fremstår den som en konceptuel skulptur; ved et andet øjekast som en funktionel løbesko. Denne dualitet er ikke tilfældig – den er fundamentet for hele historien.
Øget mellemsål, der minder om en vandmands flydende finner, skaber visuel dynamik og mekanisk støtte. Overdel i flerlags mesh Med eksoskeletale elementer tilføjer det en dimension af bevægelse og tekstur – næsten som om tøflen var en levende organisme. Tilføjelsen? Detaljer, der lyser i mørketder oplyser hvert et skridt du tager – bogstaveligt talt.
Detaljer som den indlejrede "Jellyfish"-inskription og VIRGINIA-logoet på pløsen og indersålen fungerer ikke som klassisk "branding", men som forfatterens personlige signatur – en stille, men genkendelig æstetik, der ikke er prangende, men altid skiller sig ud.
Adistar Vandmænd: Mellem fantasi og økologisk bevidsthed
Da de lancerede sneakeren, valgte Pharrell og adidas ikke den sædvanlige urbane kampagne. I stedet tager de os med ind i et imaginært koralrev, befolket af fiktive dykkere, der beundrer vandmænd – væsner, der kombinerer skønhed, stilhed og den rene overlevelseskraft.
Denne fiktive undervandsverden, visuelt inspireret af den æstetiske sofistikering i gamle naturfilm og dykkerfotografi, giver kampagnen mulighed for at respektere naturen uden at udnytte den. Det hele fungerer som et subtilt økologisk statement, men uden en didaktisk undertone.
VIRGINIA – mere end et sted, mindre end et brand
Selvom den er opkaldt efter en amerikansk stat, VIRGINIA Det er ikke et geografisk område. Det er Pharrells kreative persona, platform og bevægelse. I denne sammenhæng får adidas' arv en ny dimension - hvor teknisk ekspertise møder distinkt individualitet.
Enhver kollektion under VIRGINIA bærer en følelse af tilbageholdenhed, luksus og eksperimentering. Vandmænd er ingen undtagelse – det er fremtidens artefakt, som er fuldt ud bærbar i dag.
Hvor, hvornår, hvordan?
Hvis du overvejer at købe, er der ingen plads til at vente. Vandmænd i orange vil være tilgængelige den 23. august hos udvalgte adidas-forhandlere og på adidas.comLogin i appen Bekræftet app de åbner allerede den 18. august.
Prisen? 300 amerikanske dollarsJeg ved det godt, det er ikke meget – men det er mere end en tøffel. Det er et stykke, der bærer en kunstnerisk historie, teknisk innovation og det personlige præg fra en af sin generations mest ikoniske skabere.
