I dag er et varemærke en kraft, man skal regne med, og valget kan betyde forskellen mellem 'at være' eller 'ikke at være'. Det er en af de mest effektive strategier eller fatale fejl, en virksomhed kan begå. Det er et element af identitet, identifikation og distinktion, og dets betydning er endnu større i tilfælde af internationale institutioner. Nogle verdensberømte mærker, som oprindeligt havde ret mærkelige navne, fandt ud af, at træskoens oprindelige navn ville være i deres udvikling.
Preden so nekatere svetovno znane blagovne znamke prišle do svojega zmagovitega imena, so imele precej čudaške nazive.
LÆS MERE: Hvordan udtaler folk rundt om i verden berømte mærker?
Če bi obveljalo ime iz ”rojstnega lista”, potem na primer Google danes ne bi bil Google, pač pa Backrub! Vsekakor smo lahko veseli, da so ga njegovi ustanovitelji preimenovali, enako pa velja tudi za nekatera druga velika imena med blagovnimi znamkami, ki so odvrgla svoje prvotno ime.
