AUDI esittelee uuden automerkin?! Jos olet koskaan ajatellut, että automarkkinoijat ja EU:n autonvalmistajat ovat antaneet periksi, et ole kuullut Audin ja Kiinan SAIC:n uudesta projektista. Esittelyssä AUDI - ei, ei Audi, vaan AUDI.
Epätavallisessa käänteessä sateenvarjon alla on tunnettu merkki Audi Volkswagen-konserniloi yhteistyössä kiinalaisen valmistajan SAIC:n kanssa uuden automerkin Kiinaan. Valmis? Nimi on Audi. Isoilla kirjaimilla. Ei ikonisia neljää ympyrää. Jos tämä on mielestäsi hieman hämmentävää, et ole yksin. Audi valitsi melko epätavallisen nimen, joka herättää jo lukemattomia kysymyksiä - kuten miksi he ylipäätään tarvitsivat uuden nimen, jos se on identtinen edellisen kanssa. Mutta tässä ollaan.
Toisin kuin tunnetussa Audissa, näissä uusissa autoissa on vain nimikilpi "AUDI" isoilla kirjaimilla ilman logoa, jonka me kaikki tunnistamme. Tämän uuden merkin ensimmäisenä edustajana meillä on edessämme AUDI E -konsepti, ja ensi vuoden puolivälissä on odotettavissa kolme ensimmäistä sarjamallia, jotka tekevät vaikutuksen erityisesti kiinalaisiin kuljettajiin. Haaste? Vakuuta maailma siitä, että se on Audi jotain täysin uutta, kun taas Audi on vanha tuttu - mutta silti sama merkki.
AUDI E -konsepti – onko se todella Audi?
Uudet AUDI-ajoneuvot, jotka on suunniteltu erityisesti Kiinan markkinoille, eroavat maailmanlaajuisista malleista suunnitteluominaisuuksiltaan ja lähestymistavaltaan, jonka sanotaan olevan "vallankumouksellisempi". Odota tehokkaita sähkökäyttöjä, sillä uusi merkki keskittyy yksinomaan sähköajoneuvoihin. He valitsivat tarkoituksella tyylin, jota Audi kuvailee kiinalaisille kuljettajille räätälöityksi. Konseptimallissa AUDI E on urheilullinen muotoilu, mutta se muistuttaa jotenkin enemmän ylimitoitettua farmariautoa kuin klassista coupe-urheilumallistoa.
Miksi ylipäätään uusi merkki?
Kysymys jokaisen harrastajan mielessä: miksi he eivät käytä jotakin historiallisista merkeistä Audin sateenvarjon alla? Auto Union, NSU, DKW tai jopa Wanderer ovat kaikki historiallisesti rikkaita brändejä, jotka olisivat loistava lähtökohta uudelle nimelle. AUDI voitti kuitenkin selvästi. Kaikesta huolimatta tämä uusi sähköajoneuvojen sarja toimii rinnakkain perinteisten mallien kanssa, mikä tarkoittaa, että tästä lähtien Audilla on Kiinassa kaksi merkkiä - kahdella eri logolla.
AUDI E: Ensimmäinen esitys
AUDI E -konseptista tiedetään, että se on suunnattu keskikokoisille ja suurempiin autoihin, jotka pystyvät tyydyttämään vaativampienkin käyttäjien tarpeet. Vaikka teknisiä yksityiskohtia ei vielä ole paljoa, voimme odottaa tehokkaita akkuja ja vaikuttavaa valikoimaa, sillä Audi asettaa jo sähköautojen standardia olemassa olevilla e-tron-malleillaan.
Kiinan markkinoille ja vain heille (jos uskot satuihin)
Uudet AUDI-ajoneuvot tulevat saataville yksinomaan Kiinan markkinoille, mikä tarkoittaa, että muun maailman tarvitsee vain seurata kehitystä kaukaa. Ensimmäiset sarjatuotantoon tulevat mallit tulevat saataville eri luokissa keskikokoisista sedaneista suurempiin katumaasturit. Vaikka AUDI-tuotemerkki ensisilmäyksellä herättää nostalgiaa vanhoja Audi-arvoja kohtaan, se pysyy varsin salaperäisenä tarkat tekniset tiedot - mutta ehkä tämäkin on osa strategiaa.
Johtopäätös
AUDin liike näkyy hitaasti EU:n autoteollisuuden antautuminen ja merkkien hidas myynti kiinalaisille. Samanlainen tarina kuin Volvolla. Kiinalaiset ovat erittäin älykkäitä ja uskomme, että AUDI palaa EU:hun ilman neljää kierrosta.
AUDI ilman neljää ympyrää? Tulevat ajoneuvot osoittavat, tuottaako tämä epätavallinen muutos brändäysstrategiassa odotetut tulokset vaativilla Kiinan markkinoilla.
