Lomat, uusi vuosi ja muutokset ovat tulossa. Tästä syystä H&M julkistaa huippumalliston "Innovation Circular Design Story", joka jatkaa materiaalien kestävyyden ja kiertokulun tutkimista ja kunnioittaa muodin iloa! Tämän vuoden mallisto on juhlava ja ylellinen - kuten muodin kuuluukin kiinnittää huomiota itseensä. Tämä on sen ydin.
H&M esiteltiin näyttelyn muodossa Galeria Edvardissa Ljubljanassa Pyöreä muotoilun innovaatiotarina: muodin juhliminen ilon tuojana ja pyöreämpien suunnittelustrategioiden ja kankaiden poikkeuksellisen potentiaalin esittely. Kokoelman näyttely on tehty yhteistyössä kroatialaisen taiteilijan kanssa Ivano Mrčela, joka tarjosi uudenlaisen esittelyn tulevasta kokoelmasta luovalla kosketuksellaan.
Jokainen vaate haastaa kestävään muotiin liittyvät visuaaliset stereotypiat vangitsemalla haute couturen ylellisen hengen, nuorekkaan eloisuuden ja optimismin. Naisten ja miesten vaatteita ja asusteita sisältävää mallistoa leimaa dynaaminen yhteistyö stylisti Ibo Kamaran kanssa, joka suunnitteli sekä tyylin että kampanjan ja teki tiivistä yhteistyötä suunnittelutiimin kanssa malliston luovana konsulttina. H&M.
Pukeutumisen iloa kunnioittava mallisto vakuutti myös muodin ystävän Tjašo Kokalj Jerala ja myös vaikuttunut valituista kappaleista Jan Macarola Vrabec - City-lehden Slovenia päätoimittaja. Joten Galerija Edvard Ljubljanassa pukeutui punaiseen tähän tilaisuuteen ja tarjosi uusimmat luovat tarinat.
H&M:n sitoutuminen pyöreään muotoiluun ja kestävään kehitykseen
Pyöreä innovaatiotarina on uusin lisäys H&M:n innovaatiotarinoita, uraauurtava uusi kestävän kehityksen aloite, joka keskittyy tulevaisuuteen ja innovatiivisiin tuotteisiin. Innovaatiotarinoiden avulla H&M voi näyttää, kuinka yritys voi olla muutoksen eturintamassa muodin maailmassa. Mallistoa leimaa Circulator, H&M:n pyöreä suunnittelutyökalu. Sen tavoitteena on auttaa H&M:n tiimejä luomaan kiertotalouteen sopivia tuotteita, ja se on viimeisin askel yrityksen pyrkimyksissä esitellä uusia tapoja ajatella vaatteiden pitkäikäisyydestä kokeilemalla, dialogilla, kyseenalaisilla ja testaamalla.
Jokainen kokoelman pala on luotu tarkoituksella käytön ja kierrätyksen maksimoiminen. Osat ovat monipuolisia, tehty moneen käyttöön; ylisuuria bleisejä voidaan käyttää myös mekkona, henkselit voivat muuttaa paidan tai takin istuvuutta, housuja voi leventää säädettävillä vetoketjuilla, iltapuku on suunniteltu kaksiosaiseksi puvuksi, mikä lisää sen monipuolisuutta ja käyttökelpoisuutta - toppina ja hameen voi käyttää erikseen lisämahdollisuuksia varten.
Näitä on vaalittava, jaettava ja siirrettävä ajan myötä. Ne korostavat uutta ajattelutapaa myyjän vastuusta, joka jatkuu vielä pitkään sen jälkeen, kun vaate on myyty asiakkaalle. Suunnittelutiimi ei siksi huomioinut vain kunkin kappaleen ulkonäköä, vaan myös dekonstruktiota – tapaa, jolla kappaleita voidaan mukauttaa laajempaan uudelleenkäyttöön tai purkaa osiin kierrätystä varten; tästä syystä käytetään innovaatioita, kuten hajoavaa lankaa. Toinen painopiste oli tehdä esineitä vain yhdestä materiaalista, monofilamentista, jotta kierrätys olisi helpompaa.
Jakamisen ja uudelleenkäytön periaatteiden mukaisesti tämän kokoelman kappaleita voi lainata valituista liikkeistä H&M Berliinissä, Tukholmassa ja Amsterdamissa.
Lisäksi H&M:n Tukholman ateljeessa luotiin dynaaminen valikoima naisten bleisejä käyttäen jo suosittuja vaatteita, jotka uusittiin mallistoa varten yhteistyössä H&M:n vaatemallistokumppanin I:CO:n kanssa. Tyyliä on yhteensä kuusi; jokainen on valmistettu käyttämällä olemassa olevia kappaleita, uusittu peplum-yksityiskohtien tai taftitarvikkeiden kanssa, vastikään hankittu kestävästi. Saatavilla Milanossa, Tukholmassa, Lontoossa, New Yorkissa, Tokiossa ja Pariisissa, jokainen teos on todella ainutlaatuinen ja todellinen kunnianosoitus uudelleentyöstön ja muuntamisen mahdollisuuksille.
Pyöreyden ja käsityötaidon korostamisen lisäksi kokoelma on myös kunnianosoitus suunnittelulle ja itseilmaisulle – kirkkaat värit ja silmiinpistäviä printtejä, valmistautumista illanviettoon ystävien kanssa yövaatteissa, vapauden tunnetta, nautinnon ja pakohetkiä. Mallisto juhlistaa laajaa H&M-seuraajien kirjoa ja heidän erilaisia persoonallisuuksiaan, jotka tulevat esiin pukeutuessaan.
Naisten vaatteet
Naisten vaatteet ovat kunnianosoitus nykyajan peloton hengelle. Se on eklektinen kokoelma, joka palvelee modernin naiseuden monia eri puolia. Volyymi ja vahvat siluetit ovat myös dramaattisia - nämä ovat kimaltelevia tyllistä valmistettuja tai aaltoilevilla röyhelöillä koristeltuja mekkoja - täältä löytyy myös bodyconia tiukoilla bodyilla ja tarttuvalla jerseyllä.
Monimuotoisuus ilmenee mm vaatetyyppejä tarjouksesta: siellä on kaikkea huppareista ja puffeista juhlapyjamiin ja paljettimekoihin ja viitaihin. Kuviot heijastavat digitaalisen maailman merkkejä ja omaksuvat tekniikan estetiikkaa. Tulevaisuuteen katsomisesta huolimatta mallisto ammentaa inspiraatiota myös klassisista muodin elementeistä. Tämä sisältää ajattomia yksityiskohtia, jotka ovat säilyneet sukupolvien ajan: pilkulliset mekot, rusetit, röyhelöt, jacquard. Nämä motiivit on sovitettu nykypäivään, ne kysyvät, mitkä menneisyyden muistot tulisi viedä tulevaisuuteen.
Värit ovat kirkkaita, vaativat huomiota; avaintarina on punaisten ja vaaleanpunaisten värivalikoima – pehmeästä kuplivaaleista järkyttävään vaaleanpunaiseen ja kirkkaan kilpapunaiseen. Kleinin sinisen ja mustan sekä kermanvärien korostukset ovat havaittavissa.
Asusteet ovat tyylikkäitä mutta ylellisiä; siellä on riittävän korkeiksi leikatut hanskat, jotka ulottuvat melkein olkapäälle, paksut kristallikaulakorut ja malliston monipuolisuuden mukaisesti kengät, joissa on jalka, joka voidaan lisätä kantapäästä korkeaksi saappaaksi, mikä mahdollistaa enemmän käyttöä.
Miesten vaatteet
Uusi miesten kokoelma vaatteet ovat hienostuneita, rohkeita mutta tyylikkäitä. Se täydentää naisten vaatteita, mutta on täysin erillinen - kutsu avantgardiin. Näemme paljon koristeita ja erilaisia printtejä; kimaltelevia huppareita, helmiäitakkeja ja liivejä, tekoturkistakki kaleidoskooppisissa väreissä.
Mikään ei ole ilmeistä tai odotettua; tässä mustasta kankaasta leikatut paljettihousut, joiden päällä on läpinäkyviä koristeita, jotka luovat hurmaavan illuusion hopeasta. Kimaltelevat topit on valmistettu kierrätetystä polyesteristä ja kirkkaasta kierrätyslangasta. Räätälöinnin osalta pääpaino on kokeilussa; takit yhdistetään shortsien kanssa tai niissä on kulmikas leikkaus takana, jolloin liivien rohkeat printit tai kimaltelevat helmikorut tulevat esiin.
Asusteet kannustavat itseilmaisuun ja inspiroivat koristeilla. Kokoelmaan kuuluu helmillä koristellut huivit, vannekorvakorut, suuret rannekorut ja pieni kukkaro. Ylisuuret hatut leveillä reunoilla ylellistä villaa täydentävät minkä tahansa ilmeen.
Materiaalit
Uuden kokoelman materiaalitutkimus oli kattavaa ja kunnianhimoista. Kierrätetyt polyesterit (käytetään puffitakkeihin, pukuihin ja miesten bleiseereihin ja shortseihin) ovat peräisin REPREVE® Our Ocean®jätepulloista saatuja kuituja, joiden riski joutua meriin ja valtameriin on suuri. Cycora® by Ambercycle käyttää vanhoja vaatteita ja käytettyjä tekstiilijätettä naisten housuissa, jotka on valmistettu mustista olkapäällisillä yksityiskohdilla.
Selluloosakuidut ovat myös avainasemassa räätälöinnissa Eastman Naia™ Renew: valmistettu kestävästi tuotetusta puumassasta ja vaikeasti kierrätettävistä jätemateriaaleista, kuten muovijätteistä ja mattokuiduista, jotka muuten voisivat päätyä kaatopaikoille tai polttolaitoksiin. Niitä käytetään uuden korkealaatuisen langan luomiseen.
Neulepuserot ja hupparit on valmistettu TEXLOOP™ RCOT™, joka käsittelee puuvillatekstiilijätteet kierrätyspuuvillaksi, luo uutta kangasta ja säilyttää kuidun laadun seuraavan kierrätysmateriaalien sukupolvessa. Kiiltävissä takeissa ja nahkamaisissa kengissä on Vegea™, kekseliäs vegaanimateriaali, joka on valmistettu viininvalmistuksen aikana hylätyistä rypäleiden kuiduista, siemenistä ja varresta.
Muualta löydämme kierrätysvillaa, luomusilkkiä ja ECONYL® regeneroitu nailon. Yksityiskohdat ratkaisevat: helmien kiinnittämiseen käytetty lanka on Resortecs® Smart Stitch, liuennut ompelulanka, joka mahdollistaa vaatteen helpon purkamisen ja helpottaa materiaalin uudelleenkäyttöä sen elinkaaren päätyttyä. Muut koristeet on kiinnitetty laastareilla, jotta ne voidaan poistaa, kun vaate on valmis kierrätettäväksi. Glitterissä ei ole metallipinnoitteita, jotka estäisivät kierrätyksen.
Prosessi vaatteesta vaatteeseen on uuden malliston keskeinen viesti, joka korostaa kuinka muoti voi olla vastuussa käyttämistään resursseista. Se tekee tämän kääntämällä vaatteet ja tekstiilit, jotka muuten heitettäisiin pois uudeksi kankaaksi, jolloin ympyrä sulkeutuu. H&M on puolustanut joitakin näistä tuotannoista ja tekniikoista aiemmin. H&M ei luovu hyvistä ideoista – kun he löytävät toimivia kankaita, he ylläpitävät suhteita, etsivät parannuksia ja edistyvät uusilla testeillä, uusilla tuotteilla, uusilla innovaatioilla. Lähettämällä palautetta toimittajille he yrittävät tuoda muotiteollisuutta lähemmäs kiertotaloutta.
"Kun puhutaan kiertokulkuisuudesta, ihmiset luovat mielikuvan. Pyöreän muotoilun innovaation tarinalla halusimme näyttää, että on mahdollista luoda kirkas ja muotipainotteinen mallisto, joka on suunniteltu pyöreästi. Halusimme näyttää uusia mahdollisuuksia ja tarjota jotain, mikä herättää toivoa", Ann-Sofie Johansson, H&M:n luova konsultti
”Tämä on kokoelma niille, jotka todella rakastavat muotia. Jokaisessa vaatteessa on niin paljon yltäkylläisyyttä ja iloa – kaikki vaatteet ovat todella monipuolisia, ja ne on valmistettu käytettäväksi monin eri tavoin, ja ne voidaan myöhemmin kierrättää. Ne on tarkoitettu ihmisille, jotka arvostavat vaatteitaan ja haluavat pukeutua muodikkaasti." – Ella Soccorsi, H&M:n konseptisuunnittelija
Kokoelma on saatavilla hm.com-verkkosivustolla 9. joulukuuta alkaen.
